2020中国智能小家电行业发展现状、趋势及建议全解读

　　近年来，智能小家电市场增长势头强劲，在传统小家电行业亟需转型以及消费者对智能化产品需求日益增长的推动下，小家电行业正朝着智能化方向发展。不过，市场中往往存在重噱头轻品质的现象。在消费信心普遍不足的情况下，商家更应减少噱头，重视智能小家电智能程度和功能质量的提升。

　　小家电指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器，运用场景广泛，一般体积较小。主要分为厨卫类小家电，居家类小家电和个人护理类小家电。相对于大家电，小家电(特别是居家类和个人护理类)渗透率和普及度较低，仍处于增长阶段。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国小家电零售额规模增长正逐渐放缓，2019年零售额增速仅为3.5%。而与智能手机企业相比，家电企业毛利率较小，苏泊尔、美的等企业2019年的毛利率均在30%以下，而智能手机代表企业OPPO、华为的毛利率分别达到58.7%及37.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，供应端层面，传统小家电行业发展较成熟，单价较低，相较智能手机等智能硬件产业利润空间小，商家对于开发单价更高的智能化产品以获得更多利润空间有需求。

　　目前智能小家电领域入局玩家众多，除专营企业外，综合小家电企业、综合家电企业、智能硬件企业也纷纷推出相关智能小家电产品。

　　艾媒咨询数据显示，近年来中国智能小家电各细分市场产品销量呈现持续攀升的发展趋势，其中2020年智能音箱产品的销量预计高达5910.5万台，销售增长率超过96%。而智能马桶以及扫地机器人的销量在2020年则有望达到821.0万台和882.0万台。

　　艾媒咨询分析师认为，家电产品智能化、互联化是当下家电产业整体的发展趋势，随着智能小家电产品逐渐获得消费者的认可与青睐，越来越多的厂商将布局智能小家电领域，不断创新产品供给，为市场提供更为丰富多样的智能小家电产品来满足消费者日益增长的消费需求。

　　随着消费者对健康生活的需求提高，健康越来越成为智能小家电的发展创新方向。美的，苏泊尔，九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。此外，新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生，预计小家电的健康功能将会得到进一步发展。

　　艾媒咨询分析师认为，一方面，传统家电行业净利润低、增长速度趋于停滞等因素驱使商家为家电行业寻找新的增长点，而具有技术和政策基础支撑的智能化则成为企业探寻出路重要方向;另一方面，随着智能设备如智能家电和智能手机等的普及，消费者对智能生活的需求和依赖程度越来越高;

　　此外，智能家庭和万物物联理念的渗透也增加了消费者对智能小家电的需求，5G和物联网的落地及发展为智能家庭系统的发展提供了技术支撑。多方因素推动下，小家电产业结合智能化功能发展已成为必然趋势，智能小家电市场也逐渐释放出增长潜力。

　　艾媒咨询分析师认为，新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式，消费者对健康卫生的需求增加，各类小家电产品，尤其是厨卫产品的需求提升，众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中，并得到加速推广和普及。

　　另一方面，疫情的发送推动各方对数字经济重视程度提高，国家从政策和激励措施上加强对数字经济的支持，社会也对智能产品给予较好评价，也使智能小家电的发展环境得到改善。

　　艾媒咨询分析师认为，相较于传统家电品牌，新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势，但社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展和占额的增加，打破了传统家电品牌的渠道壁垒，使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技，《电商法》的实施也进一步规范了线上渠道竞争环境。同时线上渠道也为消费者提供了更多选择的机会，促进了产品质量、性价比和服务的升级。

　　近年来很多智能小家电品牌为提高渗透率、赚取即时利益快速进行产品迭代，但往往存在重噱头轻品质的现象，大部分消费者也对这个问题表示重视并将产品功能和质量视为重要衡量因素。

　　艾媒咨询分析师认为，智能小家电产品价格普遍比传统小家电高，且受疫情影响，目前消费信心不足，商家更应减少噱头，重视智能小家电智能程度和功能质量的提升。

　　本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒报告2020Q1中国智能小家电市场运行监测报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：研究机构：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。更多行业数据分析报告，请访问艾媒报告中心（）