2021年家电零售行业发展趋势及家电零售行业现状分析

　　家电零售行业前景如何？几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，

　　家电零售行业前景如何？几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体，开始享受“高端家电”生活。为了促进中国家电零售市场更好的发展促进中国家电市场的高端发展，由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。

　　中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业一季度报告》发布。报告显示，2021年一季度所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身的线%的市场份额，持续蝉联全场景家电零售市场份额第一。京东、天猫和国美家电零售则分别获得16.9%、11.0%和5.7%的份额占比。

　　上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国家电零售社会消费品平均水平2.73个百分点。2020上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。

　　整体来看，家电零售行业指数涨跌幅和大盘持平，由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响，在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点，个别股票下跌10%以上，投资者的担心一定程度上是合理的。从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，家电零售市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级。

　　第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度家电零售线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%。其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。

　　疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年，线%，家电零售比上年提高3个百分点;线下渠道家电零售产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

　　“店中店”模式是零售企业实现流量最大化、成本最小化的有效方式之一。“和国美的携手，能够为消费者提供更多商品选择和服务，会给双方创造业务增长点，也为中国零售业带来新示范。”，为顾客提供购物全过程体验，这是所有家电零售在新消费形势下都需要面对的。这就要求零售商提升供应链和服务链整合能力，提升零售行业在交易、供应链、门店的效率，需要从单一家电零售展示家电零售到店仓配一体化。在这个时代，商业各种元素在时空中不断打破和重组，“店中店”、供应链合作都是适应时代的重大的创新。和国美都是行业的领军企业，强强联合将为家电零售行业起到引领的态势，带来合作的新风。

　　2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化，将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年，家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变，以产品结构调整促进消费升级和产业转型。

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及家电零售各子行业的发展状况、家电零售上下业发展状况、家电零售竞争替代产品、发展趋势、家电零售新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国家电零售行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

　　《2021-2025年中国家电零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、家电零售发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对家电零售行业的发展挑战、家电零售行业的发展建议、家电零售行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。家电零售报告还综合了行业的整体发展动态，对家电零售行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

　　那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2021-2025年中国家电零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》

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