新中国家电发展历程：见证每一个中国家庭的生活变迁

　　在物质匮乏的年代，家对于人们来说，就只是一个遮蔽风雨的屋子和一个卧榻而眠的地方。那时，一个普通家庭希望拥有的就是“三转一响”：自行车、手表、缝纫机和收音机。之后经济条件好了之后，彩电、冰箱、洗衣机和空调这“四大件”才成为人们生活中的标配。

　　回顾过去，1956年，中国的第一台冰箱诞生在的北京雪花冰箱厂，其前身是生产医用制冷设备的北京医疗器械厂。

　　1958年，天津无线电厂试制出第一台国产电视机“北京牌”黑白电视机。

　　随着时代的发展和进步，厨电和卫浴等家用电器品类开始逐渐出现在中国家电市场上。就像随着天然气普及，燃气灶取代以前的煤炉灶一样。“四大件”在这个时候也在进行更新换代。彩电画面变得更加细腻、屏幕越变越薄、材质也变成了液晶;洗衣机从原本的老式双桶洗衣机变成波轮式和滚筒式洗衣机，能够更加干净地洗涤衣物;冰箱也从原来单纯的保鲜功能转向保鲜和速冻双功能、甚至保鲜、保湿、速冻等多功能发展;空调则由原本的氟利昂空调转向更加环保省电的空调。

　　中国家电企业诞生之初，即面临着艰难的发展处境。改革开放伊始，东欧的冰箱、俄罗斯的洗衣机、日本的彩电，是国人的抢手货;外资品牌兵临城下，占据了绝大部分中国市场。

　　在十年代，先后涌现出超过300个国产彩电品牌，但是80%的中国市场却由三洋、日立、松下、索尼等数个日系品牌占据，中国彩电品牌备受挤压。

　　在改革开放最初的10年间，多数企业还都处于萌芽状态。因为国内经济当时正处于计划经济向市场经济转型的初期，上马这些家电品的项目是需要中央政府相关部门的审批。最初能够进入家电领域的除个别企业外，多数是具有国资背景的企业。像海尔初创于1984年、格力创建是在1985年，长虹1986年军转民，引进松下电视生产线年技改后进入空调领域。

　　实际上，在90年代，是国内家电迅速扩张的时期。以彩电为例，全国各个省份，除了偏远和经济欠发达地区，几乎每个省都有自己的电视机厂，像北京的牡丹牌，天津的北京牌，上海的金星牌、凯歌牌、飞跃牌，福建的福日牌，厦门的厦华牌，广东的TCL牌、创维牌、乐华牌，甚至连甘肃都有自己的长风牌。空调、冰箱、洗衣机也不例外，红火时曾经都有过数百家企业同台竞争局面。这或许就是上个世纪90年代中国家电产业格局的线年，国家正式出台第一个空调规划，而正是在1991年，格力电器成立。组建初期，公司以依赖进口散件、组装生产窗机为主。90年代中期，家电品牌急剧增加，到1995年达到高峰，仅空调业注册的品牌就达到了400多个，还不算那些为数众多的“在野”品牌。

　　随着家电品逐步由奢侈品转变为日用消费品，在2000年以后，国内家电进入到消费的黄金期，普及性需求的逐步形成，为家电产业规模化奠定了基础。规模化的过程无形中形成了产业的集中，而行业的龙头企业也都是在这一时期形成的。像彩电的五大品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳，冰箱行业四大品牌海尔、容声、美的、美菱，空调行业的三大龙头格力、美的、海尔，洗衣机行业的TOP2品牌海尔、小天鹅等家电龙头品牌，基本上都是在这一时期奠定的行业地位。

　　在这个时期，也是家电产业洗牌最为惨烈的时期。由于市场需求逐步增多，显示出家电普及时期的狂热性，投资家电也从当初的国有企业转向民间资本，这一时期显示出市场竞争顶峰，所谓行业的价格战就是这一时期典型的特征。

　　家电行业还有一个重要现象出现，这就是2000年前后全国家电大连锁卖场的异军突起。1999年国美率先在天津开设两家卖场，苏宁则是在南京新街口开设卖场，拉开了全国性家电连锁卖场布局的序幕。随后，全国各地家电连锁卖场如雨后春笋般的迅速发展起来，家电流通进入到连锁卖场占据渠道主导地位的阶段。

　　在这一时期，也是中国家电企业试水国际化的起点，代表者当属TCL。TCL是国内家电企业国际化的先行者，探索始于1999年，2004年收购兼并法国电视企业汤姆逊和手机品牌阿尔卡特而达到巅峰。

　　从2008年到2017年这10年可以说是中国家电产业的爆发期，2008年国内家电销售金额为4345亿元，10年后的2017年销售金额几乎翻了一番，达到8120亿元。其中，彩电行业从2008年是878亿元，2017年实现1630亿元，10年接近翻番的增长;空调行业2008年为682亿元，10年后达到1703亿元，几乎是10年前的2.5倍。窥一斑而知全豹，从彩电和空调的增长幅度来看，基数越来越大，但增长幅度依然保持高速。

　　中国家电产业在这10年中显现出团队效应，彩电行业海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔为代表的中国彩电企业，几乎占据了全球销售一半以上;空调行业，格力不仅单品销售超过千亿元，仅一家的产销就占据了全球的几乎1/3;冰箱、洗衣机行业，中国几乎也是全球的制造基地，并且海尔旗下的卡萨帝品牌成为全球最高端产品，被超5星级酒店、社会名流贤达所采用，成为引领行业的标杆。而这一现象在以往是根本不敢想象的。

　　国内厨电产业也是跟随者家电产业的崛起而兴盛，不过在前20年间，基本上都是些小企业群雄涿鹿，早些年有过万家乐、神州、万和等老品牌，不过这些企业并没有保持住优势，近10年厨电行业才经过积累沉淀，脱颖而出了一大批优秀企业，形成了方太、老板、华帝、九阳等知名品牌，在家电领域形成一股专业厨电力量，与综合性家电企业形成在厨电领域的抗衡。

　　不得不说的是，作为改革开放前沿阵地，广东在中国家电发展史中的地位举足轻重，仅上世纪90年代，在面积仅80平方公里的广东顺德容桂镇上，便诞生了格兰仕、容声、科龙、万家乐、美的等多个广东家电品牌，容桂也因此成为了家喻户晓的家电名镇。

　　据《2019年中国家电行业半年度报告》报告显示，2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增长率，下滑趋势有所缓和。出口方面则保持着增长的势头，2019年上半年家电累计出口额1636亿元(人民币值)同比增长率为5.5%。

　　传统家电中，新技术受到消费者青睐，比如彩电的OLED、激光电视，冰箱的多门体结构，空调的高能效，洗衣机的洗护功能等等，在传统赛道上，消费升级的趋势不会改变。厨电领域，虽然整体规模增长乏力，但是洗碗机、集成灶等新兴品类，均保持了高速增长，净水产品向低线市场普及的趋势十分显著;随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多，代表了人们对生活品质的追求，因此近两年一直保持了不错的增长势头，吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

　　中国家电产业从小到大，从弱到强，走过了高速发展的历程。特别是进入到互联网、物联网时代，家电已经从单个走向融合。在整体家电智能化过程中，中国家电产业已经走在了行业前端。

　　作为全球最大的家电消费市场，总体来的家电产业在过去的这些年得到了长足的进步，产品从款式古板、价格昂贵的国外品牌主导，变为款式新颖、价格实惠的自有品牌主导，消费者得到了实惠。

　　展望未来，在行业红利逐步消退的情形下，中国家电行业发展应该立足精细化，更加关注消费者需求，合理利用新的渠道，生产出消费者满意的产品，提升国际竞争力。