2021中国小家电销售数据分析 2021中国小家电行业供给情况分析及趋势

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...

　　近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着低碳、节能、智能、健康的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。

　　受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间较大，近五年，小家电相关企业(全部企业状态)持续增长，年增速维持在15%以上。但在企业数量持续增长的同时，小家电的销售数据却已出现“”的情况。据中国机电产品进出口商会调研显示，近半数出口企业对下半年出口形势表示担忧。2021年一季度，中国家电产品出口额比去年同比增长67.3%，二季度这一数字已经降为31.3%。

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

　　清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个风口，2019年中国小家电行业的市场规模达到4023亿元，由于疫情原因，行业的市场规模大幅度上涨，2020年小家电行业的市场规模达到4568亿元，同比增长16.3% 。

　　小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top 3的位置，而现在随着越来越多新晋品牌的加入，小家电市场的老人们也开始面临着诸如小熊这样的后辈前来踢馆，根据企查查网站查询小家电，通过在业/存续、制造业刷选过后，截止目前高达 18908家。

　　从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。

　　小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

　　当前，厨房小家电市场已然步入存量竞争的境地，市场大部分需求来源于消费者常规更新迭代。短期内在刚需品类没有质的飞跃的背景下，我国小家电市场增量来源可能只能依靠新兴细分品类的带动。由于新兴细分品类具有较强的“网红属性”，这也给各个小家电企业带来更高的要求，因为这一类产品往往具有“爆发快，饱和快，衰退快”的特点。

　　近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着低碳、节能、智能、健康的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。

　　小家电行业属于传统制造业，劳动密集型产业特征明显，技术含量相对较低，市场准入门槛低。在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

　　疫情期间，除了国内，全球小家电市场需求也非常旺盛，比如养生壶、消毒剂、煎烤机、电蒸炖锅等国产小家电受到空前关注。部分有实力的小家电厂商开始跨境电商赛道开展出海布局，发展了包括独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。

　　有公开数据显示，2020年下半年中国家电出口累计增速9.7%。其中，厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如扫地机、吸尘器、电吹风等深受欧美市场的欢迎。

　　从去年下半年到今年上半年，全球家电制造订单向中国集中，中国家电出口份额持续提高。数据显示，2021年1-6月中国白色家电(不包括彩电等视听产品)产品出口577.4亿美元，比去年同期增长46.3%，比2019年同期增长43.3%，出口规模再创历史同期新高。

　　分市场看，中国对欧美及东盟市场的出口延续高增长，新兴市场开始分化，拉美市场则快速反弹。数据显示，上半年中国对全球230个国家和地区出口家电产品，其中保持增长的市场有174个，占比超过7成;对其中152个国家和地区出口的增幅超过20%。对前20大市场的出口额占全部出口市场份额的73.3%，其合计出口比去年同期增长50.1%。

　　然而出口高速增长带来的供需矛盾也日渐突出，相比原材料和汇率问题，2021年以来海运费用和电子芯片供应问题更加严峻，小家电市场未来供需之间达到平衡后将会有一波反弹。欲了解更多中国小家电行业发展分析，可点击中研普华《2021-2026年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》

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