艾媒咨询2020年5-6月中国家电行业市场及典型企业分析双月度报告

　　从2020年一季度的数据看，中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元，同比下降36.1%。同时，一季度家电累计出口规模为736亿元，同比下降12.7%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情对中国影响的逐步减弱，以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长，特别是家电直播电商等形式的逐步成熟，预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖，但出口形势依然不容乐观。(《艾媒咨询2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》完整高清PDF版共49页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　艾媒咨询分析师认为，2020年5-6月新冠疫情持续蔓延，对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展，为家电行业带来新的销售契机，各大家电企业逐步试水直播电商。

　　从6·18战况看，在淘宝直播平台中，销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌，其中，美的的销售额明显高于其他品牌，其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

　　2020年6月，艾媒北极星监测系统数据显示，电商平台的用户使用率有大幅增长，例如，京东环比增幅7.96%，天猫环比增幅7.62%，国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为，受益于6·18造物节的平台增加、战线月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增，明显带动了线上购物情况，这对家电商业是一个发展契机。

　　2020年3月，中国空调产量为1940.3万台，同比下降19.0%;2020年4月，中国空调产量1915.9万台，同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为，空调市场本就进入了瓶颈期，加上新冠疫情影响，2020年3、4月中国空调产销量下降明显，市场疲软。

　　对天猫空调销量前100名进行分析，其中挂壁式空调占比79.0%，立柜式空调占比13.0%，移动式空调占比8.0%。艾媒咨询分析师认为，立柜式空调功率大、风力强，适合大面积的房间，并可对多个房间进行调温。移动式空调适用于局部制冷，可燃性使用在许多场合：厨房、客厅、工地、办公室等。挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制，更易于室内装饰的搭配。

　　高效的销售网络、线上线下的深度融合为格力夯实稳固的增长基础。格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式，构建稳固的线上、线下业务布局，打造全渠道销售平台。格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店，为消费者提供一体化智能家居解决方案，并且有完善的供应链体系作为其业务拓展基础，拥有全球14大生产基地。

　　卓越的研发体系，不断引领行业技术创新和产品升级 。格力电器有全球最大的空调研发中心，拥有4个国家级研发中心，15个研究院，900多个实验室，1.4 万多名研发人员。

　　2020年第二季度，格力加大力度拓展直播电商销售渠道，董明珠亲自上阵。在经历了首秀业绩不佳的挫折后，董明珠的格力带货模式逐渐成熟，后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩，而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元。但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大，引发一定不满。

　　5月13日，福布斯官方发布第18期“全球企业2000强”榜单。自2015年上榜该榜单前500强之后，格力电器排名连年增长，今年格力电器位列第246位，较之去年，排名又上升14位。

　　4月14日晚间，格力电器发布2019年业绩快报。公司去年实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%;净利润246.72亿元，同比下降5.84%。

　　数据显示，格力电器披露2019年报和2020年1季报，其中2019年一季度归属净利润56.7亿元，2020年一季度归属净利润15.6亿元，同比下降72.5%。艾媒咨询分析师认为，由于疫情影响，格力集团2020年一季度利润急剧下降，但是而5-6月份，由于气温升高，人们对空调需求增加，格力集团净利润将有所上升。

　　健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品，例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示，2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长，而2020年初疫情的爆发，将人们对健康家电的需求提升到了新的高度，预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长，推动健康家电销售比例突破10%。

　　2020年初，中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快构建“智能+”消费生态体系，加快新一代信息基础设施建设。特别随着智能硬件市场的发展，智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。

　　中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年，10年是安全使用家电产品的年限，因此，中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响，国家政策鼓励推动家电换代，以此进一步提高国内市场的消费品需求。

　　本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

　　图表2：2020年5-6月中国部分家电企业线”淘宝直播各品类成交增速TOP10及渗透率TOP10

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