京东家电冰洗行业峰会召开，京东助力行业加速消费升级进程

京东家电冰洗行业峰会召开，京东助力行业加速消费升级进程电影明星排行榜 9月16日，京东家电冰洗行业峰会在京召开。 国家信息中心资深产业专家蔡莹、 中国质量认证中心副处长邓旭、 京东零售集团家电事业部副总裁谢帆、 京东家电冰洗业务部总经理吴双喜 以及

9月16日，京东家电冰洗行业峰会在京召开。 国家信息中心资深产业专家蔡莹、 中国质量认证中心副处长邓旭、 京东零售集团家电事业部副总裁谢帆、 京东家电冰洗业务部总经理吴双喜 以及各大冰洗家电品牌代表受邀出席了本次行业峰会。

受疫情影响，家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。虽然冰箱与洗衣机品类表现出了相对良好的抗跌能力，但未来市场风向、渠道政策力度等依然是产业内最关注的问题。作为家电零售龙头，京东在本次峰会上正式发布了《京东2020冰洗白皮书》，通过平台大数据提炼的行业现状分析以及未来趋势展望，为行业提供了最值得信赖的发展路径参考，也带动了产业上下游齐心协力推动消费升级的决心。

谢帆表示，目前京东已经面向各个细分人群的不同需求、不同场景去构造立体化营销矩阵。他认为，冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆现场致辞

行业升级重构冰洗业态，高端新品增长强劲

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。不过，线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84%。从冰洗销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8%，超过去年下半年，回暖信号积极。

在发布会现场，京东家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题演讲时透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：

（京东家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题演讲）

一、高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%；

二、新品引领行业增长，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%；

三、品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

在京东与厂商的共同协作下，冰洗产品的消费升级成果斐然。例如，卡萨帝原石系列作为万元价位冰箱，一经上线便成交1000台；西门子轻颜系列首发当天销售额破200万；6998元松下SD系列洗衣机618期间成店铺销售TOP 5等等，无疑增添了行业内对冰洗市场消费结构升级的信心。

大数据锁定消费新趋势，京东全力推动冰洗产业升级

以往，冰洗产品是更新换代周期较长的品类，消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《京东2020冰洗白皮书》数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。这说明冰洗产品推高卖新的成果背后，京东所洞察到的消费者行为的变化。

结合京东大数据发现，年轻化的新消费群体已经崛起，95后的Z世代迅速成为线上消费中坚力量；“她经济”崛起，女性用户比例增加；此外，随着渠道的不断下沉，低线城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。

消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。根据现场品牌嘉宾介绍，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90%，欧洲则为65%，韩国也达到50%以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。据了解，日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能，而疫情同样激发了国内消费者的家庭健康关注，今年上半年我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。更值得关注的是，京东增速引领大盘，线上份额持续走高，京东渠道的热泵式干衣机的市场份额已经达到85%以上。

京东作为用户的品质消费风向标，在发布会现场也公布了持续助力产业升级的举措。京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。其中，产品层面，主推系列化、场景套装化、多元差异化产品。营销层面，通过数据赋能、渠道整合、触点拓展等助力品效合一。渠道层面，在京东全渠道一体化的优势下，线上线下全面布局，加速渠道融合，高效渗透各级市场。依托京东海量大数据优势、品类管理经验、以及合作伙伴关系，京东还将与厂商深度合作，反向定制更多新品。

2020京东冰洗超级品类日正式启动

发布会上，京东家电携手主流品牌厂商，正式启动了2020京东冰洗超级品类日活动，并透露了今年京东冰洗11.11策略，提前积极备战下半年销量高峰，通过供给侧发力与消费端升级形成良性互动。