家电业的时代拐点又来了！海尔美的格力海信华为长虹京东齐过招

家电业的时代拐点又来了！海尔美的格力海信华为长虹京东齐过招坐井观天打一生肖 秋风初过境，林木渐阑珊。读写台灯和油烟机抽检的高不合格率，仍然在拉响泛家电行业的质量警钟。不过更多的却是家电企业的积极创新，通过产业链赋能推动行业升级就是一方面：比如华为海思

秋风初过境，林木渐阑珊。读写台灯和油烟机抽检的高不合格率，仍然在拉响泛家电行业的质量警钟。不过更多的却是家电企业的积极创新，通过产业链赋能推动行业升级就是一方面：比如华为海思发布HiSpark智能家居开发套件，全面支持鸿蒙2.0系统已经有美的、九阳、老板等品牌的产品率先响应；另一方面，京东家电联合上下游企业召开电视、冰洗行业两大峰会，大数据提供趋势参考；

同时，第二届全球激光显示技术与产业发展论坛召开，再次加速激光显示抢夺下一代显示技术的主动权；首个物联网生态品牌白皮书的发布，则宣告全球首个物联网时代的品牌标准诞生，全球品牌向生态品牌进化之路开启也将加速。这都是由中国企业推动并主导的两股大潮。

白电企业中，美的集团旗下空调智能工厂入选世界经济论坛“灯塔工厂”以及库卡、中央空调、安得智联、美云智数等“数智四剑客”亮相工博会，均折射加速数智化转型的美的正代表中国制造业展示全新科技实力；小天鹅面世全新品牌形象“鹅小天”，以国潮IP破局年轻化；容声冰箱推出“双净”和“生熟分储”系列新品，给行业健康除菌技术新定义。

中外彩电企业也正循着自己的步伐向前：长虹美菱双品牌发力体育营销，签约中国国家羽毛球队；三星将向TCL供应QD-OLED面板，自身却押注Micro LED；夏普确定8K采编播生态解决方案全面升级战略方向，让彩电市场仍然精彩纷呈。时间已进入9月下旬，“铜九银十金十一”的火爆也被家电市场促销常态化冲淡，企业更多的还是瞄准产业升级和用户驱动的战略推进，这很大程度上也预示了十一的市场状态。

2019中国零售百强发布：电商成增长主动力

9月16日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布了2019年度中国零售百强名名单。与2018年零售百强名单相比，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、大商集团仍然占据榜单前五名。同时，国美零售、高鑫零售、华润万家、永辉超市、唯品会分列第六至十位。与过去几年相比，整个商业零售企业的发展趋势正由线下销售迅速向线上转移。国家统计局数据显示，今年1-8月份，全国网上零售额达到了7.03万亿元，同比增长9.5%。

2019年中国零售百强企业销售规模达到8.6万亿元，同比增长17.3%，百强销售规模占社会消费品零售总额超过20%。其中，排名前3的企业销售规模均超过1万亿，分别为天猫2.61万亿元、京东2.09万亿元和拼多多1.01万亿元。这意味着，天猫销售规模约等于1.25个京东、2.58个拼多多。

激光电视爆发临界点到来：销量暴涨玩家增多

“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”9月19日，海信集团董事长周厚健在第二届全球激光显示技术与产业论坛上如此表示。与会的长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明等一致认为，激光电视的市场爆发临界点已经到来。今年以来，包括三星、LG、索尼、爱普生等国际巨头都开始布局激光显示产品线。

奥维云网数据显示，激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%，今年1月至7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%。另据奥维云网预计，到2022年，激光电视在中国市场的销量将突破100万台，销售额超过100亿元。周厚健表示，海信将于明年量产卷曲屏幕激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视。此外，海信将在5年内与行业分享1000项激光显示专利。

首个物联网生态品白皮书发布：生态品牌来了

9月20日，第四届人单合一模式国际论坛上，凯度集团与牛津大学、海尔集团共同发布了全球首个《物联网生态品白皮书》，标志着全球首个物联网时代的品牌标准由此诞生，全球品牌向生态品牌进化之路将有“标”可依。

在白皮书的卷首语中，海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏表示：在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方。而组织创新是一切技术创新中的“元技术”，因为人是唯一能使资产增值的因素。

读写台灯成质量重灾区：73款仅12款达标

中国消费者协会联合江苏、浙江两地的消费者权益保护委员会，以及浙江台州市消费者权益保护委员会，在上半年开展了读写台灯比较试验。试验结果发现，在73款样品中，仅有12款样品各项测试指标良好，其余样品均不同程度存在样品标记不完整、遮光性不佳、照度过低等问题。

73款样品中，共涉计51个品牌，有36款购自电商网店，37款购自线下商场、超市及批发市场；单价从30元到1649元不等。上榜的问题品牌中包括飞利浦、欧普、得力、好视力等中外知名品牌。要知道，对台灯而言，使用的青少年居多，不合格产品不仅不能“护眼”，还可能影响视觉舒适度、伤害视力。如此低的合格率，严格的抽检仅迈出第一步。

广东油烟机抽检合格率82%：质量坎仍难迈

广东省市场监管局对78家企业生产的100款吸油烟机，开展质量监督抽查结果显示，17家企业生产的18款产品不合格，合格率仅为82%。此次涉及的抽查范围不仅包括广东的广州、深圳、佛山、中山等4个地市，还有上海、江苏、浙江、山东、香港等地。不合格品牌包括百德王、OPAICN、KRRWON、雅思利、永多田、皇冠等；不合格项目更是能效能级造假、性能不合格等五花八门。

广东油烟机产品质量抽检不合格率如此之高，并非个例，暴露的是行业一直存在的质量问题。而质量问题频发实际上与一些品牌只注重利益有关，比如此次问题就尤为集中：OPAICN、雅思利、上海声宝厨卫、KRRWON不合格项目分别达到9项、7项、6项、6项，而这些品牌同样是质量黑榜上的“常客”。如果企业持续损害消费者利益，监管部门还需要严格勒令整改，保证行业健康发展。

海思发布HiSpark套件：华为抢位智能家居

日前，华为旗下对外的上海海思与润和软件合作，打造了HiSpark系列开发套件，包括硬件开发板、SDK包、参考工程、说明文档等，首批覆盖感知计算、智慧联接领域，支持多操作系统，尤其是全面支持鸿蒙2.0。结合外设传感器后，这款开发套件可广泛应用于白电、小家电等智能家电，教育套件、体重计、打印机等终端，以及智能物流、无人驾驶、机器人等领域。

在此前开发者大会上，华为正式发布新一代鸿蒙2.0系统，已经与美的、老板等对接，即将面世首批产品。而未来将登陆更多设备，并全面开源。此次发布的HiSpark开发套件，同样是期望打通与智能硬件之间的连接，瞄准的是前景广阔的智能家居市场。尤其是在当前特殊的全球环境下，华为对智能家居领域的期望具有重要意义。当然，打通产业链上下游，夯实技术创新话语权则更为关键。

入选灯塔工厂亮相工博会：美的数智化落地加速

美的集团位于广州南沙的家用空调工厂入选成为世界经济论坛最新的“灯塔工厂”，成为“照亮制造业下一阶段常态发展之路”的全球灯塔网络的新晋成员。同时，在上海举行的中国国际工业博览会上，美的集团首次集结麾下“数智四剑客”——库卡、美云智数、安得智联以及中央空调亮相，展示出中国泛制造业数智化升级的实力。

从制造业加速转型为数据驱动、创新驱动全球科技集团的美的，不断交出“全面数字化、全面智能化”变革的成绩单。工博会的亮眼表现和入选“灯塔工厂”，是又一力证。这也意味着，美的集团在持续夯实并发挥‘软件+硬件+制造业知识’三位一体的优势，加速自身转型的同时，正通过共享软件化产品化的数智经验与实力，在B端为合作伙伴的转型提供助力。显然，这也让美的成为全球泛制造业企业的转型与创新的标杆。

小天鹅自创IP鹅小天面世：国潮IP破题年轻化

近日，小天鹅在微赞、京东、天猫、苏宁、五星、美的到家等平台同步直播鹅小天新生派对。全新品牌形象“鹅小天”首次正式面世。鹅小天IP正是由小天鹅和国潮品牌东来也跨界联合打造，定位为一只温暖但有态度、敢闯敢拼敢突破的国潮机智萌宠，以新国潮为基调，守护守护Z世代智慧健康生活。直播中还带来了小天鹅最新的洗烘套装、馨悦系列母婴冰箱和节能空调等。

作为42年的国民家电品牌，小天鹅“全心全意为每一个家庭服务”的理念让其品牌深入人心。在此理念指导下，其一直注重科技创新+圈层营销的多维驱动，引领行业转型。尤其是当下，圈层更年轻消费群体，构建全新的话语体系成为核心，鹅小天IP的打造正是以“国潮鹅”的打造，对品牌年轻化的全新赋能。此外，鹅小天代言的不仅是洗衣机，还包括冰箱、空调，意味着小天鹅面向多品类协同打通的野心。

格力电器全国直播走进桂林：董明珠再放豪言

继走进江西赣州、河南洛阳之后，格力电器全国直播董明珠在广西桂林举办“中国风甲天下”全国巡回第三场直播活动，以“中国风”为主题，让用户近距离感受到健康风、舒适风、节能风、新鲜风、智慧风。直播前一天的董明珠分享会，格力电器董事长、总裁董明珠参加并讲话。

比格力持续新零售变革更为引人注目的，是董明珠在桂林举办分享会上的发言。董明珠再谈与小米雷军赌约、举报奥克斯的经过，以及自己代言格力的初衷：对外传达自己“敢于讲真话”、“坚决斗争到底”、“代言是因为能保证质量”、“格力与小米是中国制造业和虚拟经济的关系”等等。在没有的数据加持的直播中，董明珠仍然懂得如何吸引外界目光。

长虹美菱签约中国国家羽毛球队：体育营销破局

长虹美菱与中国国家羽毛球队在成都举行签约仪式，正式成为国羽官方赞助商。同时，长虹美菱全力打造造极行动，汇集产品造极的创新成果，全球首发“国羽荣光”系列：包括长虹5G+8K电视、美菱M鲜生冰箱、长虹超低静音空调、美菱超薄且一键智洗洗衣机，打造四大品类的家电产品名片。

科技+体育的合作模式下，长虹美菱与国羽的合作逻辑在于，冠军球队+冠军产业+极致产品，是一次IP的合作，更是冠军精神、极致品质和体验的融合升华。一方面，长虹不断夯实冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源等领域的产业冠军地位，并以产品为用户提供极致美好生活。另一方面，则是以体育营销的衍生升级，拉近与年轻用户的距离，产生品牌共鸣。

容声冰箱新品发布：双净和生熟分储再领潮流

容声冰箱在西双版纳举办2020年新品冰箱发布会，发布冷冻冷藏双区高效除菌净味的双净系列冰箱，实现生食熟食分离储存的生熟分储系列冰箱。同时，容声冰箱还与中国家用电器研究院共同撰写的《家用冰箱冷冻室除菌标准》和《熟食储存白皮书》，以新的“全球第一”和相关标准为行业开辟转型方向。

在行业承压前行的市场环境下，冰箱市场的中高端化竞争也步入深水区。因此冰箱企业最大的挑战不但在于激活存量市场和需求，也要积极拓展新的增长空间，这背后就要真正解锁用户痛点。容声冰箱此轮新品挖掘的是冷藏、冷冻全空间除菌、净味、以及“生熟分储”的全新需求，在家庭品质储鲜升级大潮为用户提供真正精致养鲜生活，其满足用户需求的创新逻辑也为行业升级提供了参考。

研判电视和冰洗趋势：京东家电助力产业发展

日前，京东家电分别召开冰洗行业峰会和“重构电视价值”峰会。前一峰会上，京东发布《京东2020冰洗白皮书》，表示冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。后一峰会上，则提出电视价值正在5G和AI的支持下，重构为为消费者实现智能场景互联生活，因此也将拓展教育、游戏等新应用。

在当前家电产业体系下，用户数据直接指导产业制造和升级，与消费市场贴近更为紧密的家电零售商在产业中正发挥越来越重要的作用。作为家电零售巨头的京东家电，通过平台大数据可以分析行业现状、挑战和机遇，能把脉未来技术和产品形态的发展，以及渠道的变迁，为行业提供发展路径参考。同时，也意味着京东家电在产业链打通、推动反向定制等升级上再进一步。

夏普发布8K生态方案：三大业务经营挑战大

夏普在中国举行创立108周年庆生仪式，并以“转型实践”为主题发布全球战略。夏普发布了包括电视、白电、DynabooK在内的四大类近二十款家电新品，以及8K生态解决方案。同时，推出“黑白共进”与“三大事业变革”的战略纲领，致力于8k生态系统相关设备和技术的研发、AIoT商品的拓展和Cocoro平台的建设。

对于未来，夏普目标是构建“8K+5G生态系统的整合服务”，全线布局系统解决方案。也意味着从原来硬件与设备为主的事业，逐渐转型成为结合软硬件及科技服务的多元系统，以及提供解决方案为主的事业体。夏普是想以8K产业链优势撬动其电视业务的复苏和换道领跑，不过在夏普电视占有率不到1%，口碑下滑、影响力衰退时，想要抢夺AIOT市场，显然挑战多于机会。

索尼绿色管理2025计划：向零环境足迹冲击

索尼公司举办ESG（环境、社会和公司治理）技术简报会。会上阐述了以人为本对社会和全球环境做出贡献的长远视角，并提出实现上述目标所需的各类技术举措。同时，索尼还设立了“绿色管理2025”计划，并成立“索尼环境创新基金”，旨在培育专注环境技术的初创企业。

秉承“用创意和科技的力量感动世界”宗旨的索尼，其“贴近人”的企业发展方向，透过此次简报发布都体现了出来。包括在技术创新、环境、社会贡献等层面，大手笔投入都是关键词。比如每年约5000亿日元的研发费用中，约有10%用于企业研发；1亿美元的“全球社会正义基金”；计划到2050年实现零环境足迹等等，目标都是为创建一个更加美好、更加可持续的社会而努力。

向TCL供量子点面板：三星又押注MicroLED

媒体报道称，三星显示将在明年上半年向TCL供应量子点（QD）电视面板。该面板是将蓝光OLED作为自发光器件的方式。TCL则计划在明年9月的德国柏林IFA展上首发QD-OLED的65英寸电视。三星电子则执意不肯采用其QD面板，而选择押注更先进的Micro LED。

三星电子此前宣布退出LCD业务，且为提高盈利，逐渐向零部件、整机各自布局的趋势发展。在未来趋势研判上，2012年曾尝试推出OLED电视失败的三星电子，仍坚持OLED不适合大尺寸显示的观点，而专注于可以避免残影问题的无机物质（量子点）基础的Micro LED技术的电视产品开发，也让当前显示技术领域难分伯仲。