家电业上半年业绩稳步复苏，美的格力海信索尼乘风破浪！

家电业上半年业绩稳步复苏，美的格力海信索尼乘风破浪！武侠世界自由行 深夜星汉静，秋风初报凉。立秋意味着，夏天节气正式过去，但会不会来一轮“秋老虎“，谁也不知道。这个夏天，不少家电厂商尤其是空调企业寄希望于高温天气拉动销售旺季的心态，落空大半。本周

深夜星汉静，秋风初报凉。立秋意味着，夏天节气正式过去，但会不会来一轮“秋老虎“，谁也不知道。这个夏天，不少家电厂商尤其是空调企业寄希望于高温天气拉动销售旺季的心态，落空大半。本周家电市场仍处于一轮休整期，行业和企业相对平静。政策上“直播卖货”延续严监管落地，国家网信办等八个部门加强相关部署，进一步促进行业健康发展。

上半年家电产业市场数据相继出炉，展示出整个行业在复杂形势下积极寻找风口、展现出韧劲。中国电子信息产业发展研究院《2020上半年中国家电市场报告》显示：二季度市场加速回暖，线上成为新机会；奥维云网数据显示，彩电市场虽下跌幅度不小，激光电视却能逆势增长；量增额降的小家电市场更是成为行业新奶酪；索尼集团亮眼一季报，也凸显出多元业务组合的更多可能！

企业层面，格力电器董明珠继续直播卖货，并且落地格力董明珠店的线下店，猛攻“双线新零售”；美的集团获“科技创新全球化标杆企业”称号，再次表态数智化转型决心；海信厨卫公布2025年营收突破80亿元的最新战略目标，意在拓展新领地；决定退出LCD面板业务的LG，仍在探索有竞争力的液晶面板领域。即便在市场终端不如意、整体修整期时，仍有家电厂商不放松脚步，按照自己的节奏积极探路！

八部门部署网络直播行业：重塑直播带货生态

国家网信办等八个部门联合召开工作部署会，通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展。其中，在推进规范管理方面，将研究制定主播账号分级分类管理规范，明确直播行业打赏行为管理规则，构建更完善的播账号信用评价体系，杜绝多头监管。此外，运用大数据、AI等手段，加强事前、事中监管，促进网络直播行业高质量发展。

受意外事件影响，2020年进入全民直播时代。家电零售业态也催生出“直播带货”新赛道。伴随这一风口的，还有刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等违法行为。自下半年开始，关于直播带货的规则不断出台：中国广告协会的《网络直播营销行为规范》、国家市场监管总局的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》等。如今八部门联合出手，也意味着对直播行业的强监管也逐渐从规范落地到实际举措。

今年上半年家电业：零售额下跌,线上首超线下

中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩。意外事件助推线上市场发展，上半年线上市场零售额首次超过线下，占比达到51.84%。

上半年家电市场规模14.13%的跌幅，高于同期社会消费品平均水平2.73个百分点，显然受到的冲击不小。不过，二季度市场零售总额同比增2.64%，已复苏至去年同期水平。绝大多数家电品类遭遇“量额齐跌”：其中，厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%，仅生活电器品类出现正增长，受“宅经济”带动的新兴小家电销量大涨。

另一个值得关注的，意外事件下家电线下出货量骤减，线上零售成为行业复苏关键。上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占比超过一半。同时，各企业通过直播、场景化等创新，加速线上线下融合，进一步将更高端的产品带到线上销售，也推动了产业调结构和转型升级。

上半年彩电市场再拼低价，激光电视唯一正增长

自2016年彩电市场规模突破5000万台后，行业就进入存量竞争期，2020年突发事件更是雪上加霜。奥维云网数据显示，一季度中国彩电市场规模丢失近三成，二季度在各方消费刺激下回暖，实现正增长。不过整体来看，上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

从渠道结构看，同样是线上成为彩电市场的主力军，占比突破六成。产品层面智能和创新升级不变，大尺寸65+份额持续扩张。其中，激光电视是上半年彩电市场唯一逆势增长的品类，代表企业海信激光电视销量增幅超过33%。另据了解，海信激光电视上市六年来，年复合增长率高达281%。

上半年小家电市场：量增额降线上占比超8成

奥维云网发布的数据显示，2020年上半年包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机共计11个品类的小家电全渠道零售量共计1.3亿台，同比提升6.5%，全渠道零售额为278.2亿元，同比下滑了12.5%。销售渠道也加速线上化，截至2020年上半年，小家电市场销量线上占比已达83%，与2019年相比提升了9%。

因为体积小、轻服务、免安装、单价低等特点，意外事件之下的小家电市场呈现出更强的抗压性，成为上半年家电市场中表现最抢眼的一个板块。特别是破壁机、搅拌机、煎烤机、空气炸锅等健康、便捷的新兴小家电，更是持续走高。不过在市场销售繁荣的同时，体量未现大幅提升，“以价换量”成为市场主流策略。除了新兴品类小家电销售更多外的因素外，产业结构调整和升级同样也值得关注。

美的集团战略升级，用户为中心构建五大事业群

继2012年首次明确"产品领先、效率驱动、全球经营"三大战略主轴后，美的集团再一次战略焕新并提出"全面数字化、全面智能化"新战略。日前，在2020年顺德区科技创新大会上，美的作为从顺德走向世界的科技集团，被现场授予“科技创新全球化标杆企业”称号，并获得500万元奖励。

从单一品类到多品类、从单一产业到多元业务、从单一国家到全球运营、从单一品牌到强大的品牌矩阵……目前，美的布局了五大块业务，分别是消费电子、暖通及楼宇系统、机电事业群、机器人与自动化、数字化创新业务，并再一次强调“以用户为中心，数据驱动的全球领先科技集团”目标。

格力直播卖货破百亿：直播常态化倒逼渠道转型

近日，格力新零售全国巡回直播第二站活动在洛阳开启。直播伊始，董明珠即宣布“格力董明珠店”在洛阳线下正式开业。董明珠先是探访洛阳中央空调智能制造基地，通过镜头向公众介绍洛阳格力的生产全流程；后又现身直播平台现场带货。当天，河南线上线下“格力董明珠店”同步营业，完成销售101.2亿元。

自4月份首次在抖音上尝试直播以来，这已经是董明珠亲自参与的格力电器第7场直播。在今年上半年的业绩预告中，格力空调净利润相比去年同期下降48%-54%，也明确提出今年“要在全国范围推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革”。不过新零售到底是冲击原有的销售商体系和利益，还是如董明珠所说的“为全国3万多家专卖店探路”，尚且是个未知数。

海信厨卫经营新目标：2025年营收突破80亿

主题为“乘风·驭势·共赢”海信厨卫2020年战略发布会日前在青岛召开。发布会现场，海信厨卫发布潜翼环吸设计油烟机；五大系列燃气灶；多款零冷水燃气热水器等多款烟灶热黑科技新品。同时，海信厨卫公布最新战略目标：到2025年营收突破80亿元。为达成这一目标，将在品牌定位、竞争策略、产品策略等五大维度集中发力。

从2014年开始进入厨电产业以来，海信就依托集团平台通过战略性投入，提升厨卫全球制造能力：在广东、青岛相继布局生产工厂，并将建成全球领先的蒸烤洗生产线，2022年还将建设厨卫电器产业园。面对2020年全新的市场环境，作为后起之秀的海信瞄准的是健康品质和一体化集成厨电方向，希望“举全海信家电集团之力促动海信厨卫产业发展”，在新风口上抢占厨卫市场更多的话语权。

索尼第一季度财报亮眼：多元业务融合优势凸显

近日索尼集团发布2020财年第一季度的业绩数字（2020年4-6月）：去除股权出售、新冠病毒援助基金支出及上财年专利许可收益等一次性因素，索尼在本季度的营业利润为2,252亿日元，同比增长1%，而净利润则同比大涨58%，为2,308亿日元。索尼还上调了对2020财年全年的业绩预期，至6200亿日元，将同比下降27%，此前对这个数字的预测是下降至少30%。

在全球新冠病毒蔓延，经济环境跌到谷底的环境下，索尼财报确实亮眼。一方面是作为索尼营收支柱的游戏及网络服务业务，在本季度迎来利好；另一方面，通过探索交互和渲染式新型在线娱乐体验，将旗下游戏、影视、音乐、动画以及VR技术、电子产品等各项业务的优势融合一体，也让其获得更大动能。此前，索尼确定更名“索尼集团”，也是看中对多元业务组合的广阔未来。

LG开产大尺寸触摸液晶屏：LCD仍有竞争力

LG Display最近在中国广州工厂开始生产商用触摸液晶显示屏，尺寸涵盖50英寸到80英寸，以此来开拓新的市场业务。据悉，被LG称为“In Touch”的技术，可将触摸传感器插入LCD面板，也称触摸屏面板（TSP），可以实现出色的触摸感，同时拥有清晰的图像质量和较薄的产品外观。这意味着，LGD将液晶面板的市场拓展重心从家用向商用转型。

此前，LGD已经完全放弃电视LCD生产线，其广州工厂主要生产的是48英寸到77英寸的OLED面板。很显然，面对液晶显示面板的巨大潜力，以及OLED面板的短期迟迟未能突破，LGD仍在积极探索更具竞争力的LCD业务。这也为中国液晶面板巨头京东方、TCL华星光电提供了新的思路，发展商用业务。