用科技的力量引领品牌发展：纵观Ulike典型案例

　　伴随着近年来新零售的变革、演进和迭代，零售业已进入到挑战与机遇并存的产业升级时代，适应消费需求变化、加快转型，通过寻求市场的空白点和突破点，实现科技创新、产品创新或市场创新等已悄然成为消费品牌探寻的现实选择。

　　著名经济学家萨缪尔森在哈佛就读期间的导师熊彼得，是第一个将“创新”这个概念引入到经济学的学者，他于百年前就在《经济发展理论》一书中提出：“在没有创新的情况下，经济职能处于一种‘循环流转’的均衡状态中，经济增长无法产生质的飞跃“， 熊彼得还详细阐述了：“将生产要素和生产条件重新组合，投入生产体系，也能实现创新”。

　　作为近年快速崛起的美容领域家用脱毛仪品牌Ulike，在竞争激烈的市场中连续6年市场销量第一，俨然成为家用脱毛仪这一细分领域的头部品牌，赢得了广大用户的信赖与认可，就是一个值得剖析的成功案例。复盘Ulike的发展路径，清晰可见其借助不断增强的科技力量将商品性能与消费者实际需求结合，面对传统脱毛美容市场格局敢于破圈，通过“科技+实效”与零售市场核心要素重新组合而实现度创新。使家用脱毛仪市场实现了“质的飞跃”，让“脱毛”不再是小众之选，真正的走了进千家万户，满足的更广泛消费者人群的生活方式和变美之心。

　　简单说来就是要赢得人心，拉近与消费者的距离。据Ulike团队介绍，在七、八年之前，“脱毛”这一概念都只属于医院或者美容院，而消费者普遍反应价格贵，更主要还是美容院无法彻底满足消费者便捷、见效快、私密的脱毛的刚需，因此仅有小部分高消费人群选择去美容院做光子脱毛，这让很多人将脱毛美容被定义为“小众消费”。

　　在洞察到消费者的普遍认知后，Ulike团队就开始规划设想：如果有一款脱毛设备，能解决上述问题，不就能破解长期困扰消费者的脱毛难题了吗？一旦从技术上实现了，必能产生巨大的社会价值，同时还能给Ulike品牌开辟一条可持续发展的路径。Ulike便果断的制定研发策略，及时投入财力、吸引专业科技精英，分别在深圳和韩国首尔建立研发中心，集中精力主攻能够利用光能照射让皮肤毛囊中黑色素吸收光能转化为热能，激发毛囊受热萎缩从而抑制毛生长，实现院线级效果的脱毛技术，从而让广大消费者实现便捷私密地在家中安全操作的梦想。

　　正是因为Ulike精准的洞察到了利用科技力量重组市场的关键要素，加之敏捷的执行力，Ulike终于成功的研制出了“破圈”拳头产品，并作为首创，推出家用蓝宝石冰点脱毛仪，摆脱时间与空间上的限制，率先实现从传统医美的脱毛向“家庭美容院”的转化，让消费者在家就能享受到安全、便捷、舒适和私密的脱毛美容服务，迅速赢得了消费者的青睐。Ulike的研发团队收到了极大的鼓舞，在利用高科技研发的道路上越跑越动力越足，即首代产品问世至今已经研发并投入市场了几代革新性产品，为推动家庭美容行业的升级迭代做出了不小的贡献，产生的社会价值有目共睹。

　　技术和产品的研发过程是针对难点进行突破的过程。在这过程中，也离不开对市场需求和环境及未来发展趋势的洞察，还要尊重市场规律、尊重技术研发的客观规律。

　　Ulike一直坚信，消费者口中的“安全”、“便捷”、“舒适”、“效果好”和“功能全”，这既是消费者的痛点也是期待，当初这些在市场上处于空白， Ulike技术和产品研发始终围绕着上述维度推进，并不断进行了产品迭代，诠释着以人为本的的科技理念。迄今为止，Ulike已获得近100项专利，在家用美容仪赛道中其技术实力遥遥领先，这充分体现在四大维度方面：

　　①技术：Ulike始终秉承着“核心技术是第一生产力”的理念，相继攻克了脱毛仪“闪光速度”、“能量”、“冰点”相互制约三大技术难题，实现了强效、无痛不伤肤的脱毛体验，同时解决了去美容院脱毛的场景下、私密性、强推销、预约难等尴尬体验，Ulike在其第五代产品的推出，还填补了家用脱毛嫩肤二合一的行业技术空白。

　　②体验：Ulike脱毛仪创造出定制级蓝宝石+散热系统专利+VC液冷方案+导热性极强的石墨烯散热，全面提升30分钟全程冰点脱毛感受，实现了脱毛仪又快又冰，性地引领了家用无痛冰点脱毛技术的发展。

　　特别是在取得嫩肤专利后，率先在第五代产品Ulike Rose脱毛仪定制了专用的双波段双效滤光片，覆盖了光子嫩肤波段、冰点脱毛波段，融合光疗嫩肤灯+IPL自带的嫩肤波段技术，再次实现了脱毛嫩肤二合一的性技术创新及应用。

　　③效果：借助高能量强脉冲光，结合光增透技术，显著提升了Ulike脱毛仪的蓝宝石透光率，让脱毛是体验更凉爽舒适，经过国际知名机构SGS的认证，Ulike脱毛仪可在4周内让毛发减少90%。

　　④功效：通过对蜜蜡、脱毛膏、刮毛刀等多个脱毛方式的综合优劣势分析，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪的效果优势显而易见，突破了治标不治本的传统难点，达到了持久抑制毛发生长的效果。

　　Ulike脱毛科技家用化及迭代的创新，得到了消费者认可和信任，例如，有消费者反馈在出现疫情的环境下，美容院不方便去，用高科技含量的Ulike家用蓝宝石冰点脱毛仪，有安全感，还可以轻松在家实现无痛脱毛，出差时也携带很方便不间断使用。这种真实体验在消费者中间已形成了自发的口口相传现象，显然在这种口碑形成的作用下，也助力了Ulike品牌不但赢在起跑线 ，还牢牢的占领了消费者心智。

　　Ulike负责人曾表示：我们充满的团队将不忘初心，不负韶华，在研发上保持工匠精神和精益求精的态度，成为专注为全球市场和消费者的新生活方式提供最新高科技应用产品的前沿科技公司，并持续让每位消费者能在家中享受到“美容院级”的贴心服务。Ulike清晰的理念也为其内部行动一致奠定了坚实的基础。Ulike人牢记使命，立足于深入到消费者的内心，充分了解消费者需求，让科技和产品机密结合，制造极品，力求每推出迭代产品时，都超出消费者预期，已经成为Ulike的企业文化。

　　成功品牌的核心理念或有着相近之处，这正是众多如Ulike品牌得以成功发展的核心密码，值得推广和借鉴！

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