2020年终总结：迎接隐私保护优先的营销科技新生态

　　2020这个前所未有的变局之年事实上推动了各类营销科技的发展和普及，也触动了关于数据使用和隐私保护在未来如何实现平衡的思考。为了获得营销优势，究竟是要竭尽所能获取和存储个人的细颗粒数据，持久追踪个体消费者的意图和偏好；抑或可以摈弃对个体追踪以及对数据占有的思路，变换维度通过新科技和数据赋能获得“数据力”？

　　营销和广告科技的发展离不开个人在网络中产生的数据，在2020年末回顾过去10年网络广告科技与个人隐私保护的博弈历程，不得不提一些或许已经被广告科技人淡忘的历史热点和“美好的旧时光”。

　　在2010年前后讨论得最多的话题之一是浏览器开始对“请勿追踪/DNT” (Do Not Track) 的支持,即在浏览器里提供功能设置提示媒体不得使用cookie追踪用户以进行个性化广告等营销行为。DNT是一个很温和的措施，它是这样工作的：用户在浏览器中开启此功能，访问网站时，浏览器在HTTP请求头部添加一段信息，表示用户声明不想被追踪。所以DNT对于网站也有要求，网站、广告发布商若不对此请求作出回应，DNT就完全无效。在Firefox浏览器发布此功能后从2010年起IE，Safari, Chrome相继提供此功能。

　　与此同时，各类广告追踪技术依然自由生长。提几个会让经历过这段发展史的朋友会心一笑的“常用关键技术”（没有使用过这些技术的同学请举手