可口可乐、阿迪耐克、苹果微软大品牌的logo演进史

　　每天我们都活在形形色色的logo中，那些经典的标志设计仿佛像种子一样深深扎根于我们内心，每个品牌logo的背后都有不尽相同的故事和内涵。logo已经逐渐融入了我们的生活中，“货比三家”、“一分价钱一分货”的时代已经过去，现在越来越多的人更愿意花钱选择logo产品或服务，logo也逐渐脱离标志的定义，上升到社会地位、个人品味的层次。

　　每个logo都是企业文化和品牌理念的浓缩表现，为了跟上时代的发展和自身的需要，很多品牌和公司都会对logo进行升级和优化，logo不仅是企业的基础更是企业的无形资产。而logo设计企业形象最直观的立足点，不仅是一种形象标志，更是企业给予消费者的第一认知符号。今天我们就来盘点一下那些知名品牌logo设计背后的秘密和演变艺术。

　　logo起源可以追溯到上古时期的图腾崇拜文化，那个时期人们将图腾当作一种超自然力，不仅能保护自己，还能让自己从中获得力量。例如夏禹的祖先以黄熊为图腾，女娲氏族以蛇为图腾，图腾也逐渐从起居文化演变成为种族标志。除了信仰价值外，古代人民在从事生产劳动时，也创造出了被广泛使用的符号，例如印信纹章等，为了方便联系和标记。

　　德国著名哲学家卡西尔曾提出，人是符号的动物。而人们也始终将符号作为传达信息和交流沟通的工具，同时利用符号表达出自己的深刻情感。符号开始作为一种文化让人们可以用兼具感性和理性的视角来分析世界、进行多种的信息传播，让不同国家地区，不同文化背景的人们都能毫无隔阂的互相了解。

　　经过不断演变之后，那些记载精神内核的符号图形被赋予上了更深层的意义，使其有了自己的身份和使命，让受众能够在瞬间发现、理解并且记住它。近代logo起源文化之一便是纹章学，其最早是用来验证士兵的身份和阶级。以盾牌为例，作为当今世界重要的logo纹章，盾牌文化已经成为世界主流logo标志，例如，欧洲足球五大联赛球队队徽，保时捷，法拉利，兰博基尼等汽车厂商都有着明显的盾牌设计。盾牌象征着贵族、伟大、安全、美观等，这也正是品牌想要向消费者传达的文化内涵。

　　现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统，其形式更是多种多样，渐变、像素、剪影、文字线条还有图腾装饰等，随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新标志形态。作为品牌的标志性表达，logo不只代表着一种共同动因，同时也是一个品牌行为和核心理念的精华所在。可以说， logo是连接商业和文化的核心基本点。

　　每个经典logo背后都有着独特的品牌故事背景，而品牌也有着像动植物一样生命周期，也会经历初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。从进入市场，到形成品牌资产，再经过繁荣发展，最后难免遭遇品牌老化、面临升级换代的困境。整个过程都是品牌升级与更新的必经之路，而在这个过程中打先锋的往往是logo的更新。那么这些历史悠久的品牌都经历了怎样的演变呢？

　　从诞生到发展壮大，每个历史悠久的大品牌都要面临走出去的瓶颈，如何能够保证在继承原先企业品牌文化和价值的同时，便于让更多消费者理解和接受呢？这是品牌升级需要解决的首要问题。

　　阿迪的第一个官方标志推出于1949年，三道杠的标志利用字母“d”的延伸以及与鞋子的搭配相互作用，代表了不断前进、不断超越的体育精神；

　　到1971年阿迪达斯发明了经典的“三叶草”logo，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景；

　　发展到1990年，阿迪达斯推出了熟悉的三道杠标志，形象类似雄伟的大山， 给人们一种沉稳、大气的印象，这些形象的变化代表着阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

　　除此之外，耐克品牌的标志演进也经历了从本土走向世界的与时俱进之路，1971年的初代Swoosh标志创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。到1978年耐克国际公司成立，开始走向加拿大、欧洲、南美市场后，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，更加醒目突出；如今，Swoosh标志依据开始被单独使用，变得更加简单、抽象，也更具视觉冲击力，易于不同语言的人们识别，利于品牌的宣传和推广。

　　品牌的发展总会面临各种时代变化，消费者也在其中扮演着推动者的角色，当品牌遇到发展的瓶颈，就需要进行升级重新定义自身形象，因此品牌logo的变化也是品牌自我升级的必经之路。

　　可口可乐已经诞生了134年，成为世界品牌价值最高的品牌。它的logo也被视为世界上认知度最高的品牌之一。自诞生以来那个经典的斯宾塞手写字体“ Coca-Cola ”就伴随着可口可乐品牌的成长，奠定了此后可口可乐引领时代的品牌特征。

　　二战时期，经济和战争危机使很多企业陷入困境，但是可口可乐在这一时期实现了品牌全球推广，打造了广告业界著名的“可乐红”；

　　二战结束后可口可乐又形成了“鱼尾形”，取代之前单一的形象，此后又加入流动的白色波浪曲线，在技术和形式上开拓创新，创造出更为精致、新颖的作品；

　　到2009年，可口可乐直接抛弃了斯宾塞字体下方白色的飘带，而直接使用老的手书体，把白色字体改成了红色，既简约，又醒目，传达性更强。

　　奔驰汽车可以说是现代汽车的鼻祖，在奔驰诞生的100多年里，奔驰汽车logo经过了多次的优化和演变，但是无论怎么变化，始终离不开荣誉、品质，奔驰汽车完美诠释了这个百年品牌对于品质的坚持。

　　众所周知，现在的奔驰公司是由奔驰和戴姆勒两家合并而来，1902年戴姆勒将品牌logo改为“MERCEDES”，是为其最大客户的女儿名字——梅赛德斯。

　　1909年奔驰重新设计品牌logo，将文字缩减到仅剩下“BENZ”，并且在四周加入了月桂花环以展示他在赛事中获得的荣誉；而此时戴姆勒公司设计了三叉星徽，其含义是代表公司在海、陆、空三个领域的发展与成就。

　　直至1926年奔驰和戴姆勒正式合并，新的品牌logo融合了戴姆勒公司的三叉星徽和奔驰公司的月桂花环，并且加入了两家公司的名称，至此，一家拥有百年积淀的汽车品牌logo最终定型。

　　苹果作为世界杰出的科技公司，以出色的产品设计和开创性的科研理念在全球享有数以亿计的用户，苹果公司的品牌logo也是世界公认的杰出设计。

　　苹果的第一个标志诞生于1976年，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

　　在此之后史蒂夫乔布斯认为原来的标志过于复杂难以应用到新产品上，于是便重新设计了全新的彩色苹果被咬一口的标志，彩色条纹充满亲和力和人性。

　　1997年乔布斯重返苹果将品牌定位成将品牌定位成简单、整洁、明确；2001年苹果标志变为透明，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变；直到2007年苹果推出手机产品，logo又采用玻璃质感，为了配合iPhone 创新引入的Multi-touch触摸屏幕技术，皆为全新的用户体验而设计的。

　　纵观这些经典品牌logo的演变史，可以发现最直观的变化就是由繁到简，从过去复杂的设计和图案文字搭配逐渐演变成简单的设计，其颜色搭配和外观更加符合了当代人的审美标准，更容易给用户留下品牌印象和直观的感受。

　　不管什么品牌都需要以独特的形象展示给用户，因此logo的设计就需要足够的个性、显著并且易识别，要在方寸之间表现出自身品牌的精神内涵和企业文化，要想做到这些，品牌logo设计就需要遵循一定的原则。

　　在如今快节奏的碎片化时代，各种新兴品牌层出不穷，消费者的注意力正在逐渐分散，对于纷繁复杂的事物不会刻意关注，因此logo的设计更多是要能简洁明了，并且明朗醒目，能够让消费者瞬间产生兴趣反应。做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，logo设计还必须考虑到在不同媒体上的传播效果。

　　例如，原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化，而最新的logo去掉了最外面的一圈，则表示去掉束缚。在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下,风靡全球,经久不衰。

　　Logo的设计本身就是为品牌服务的，所以它一定要准确传达品牌信息。每个品牌都有目标受众，所以品牌需要考虑其群体特征，其中包括性别，年龄，位置，收入，职业等。除此之外还要进行市场调查和关注竞争，让受众看到logo就能够想到品牌及其产品。

　　例如，IBM标志以其特有的蓝色让世界各地用户都能辨认，用粗重和稳健的蓝色字母传达出了公司希望凸显的值得消费者信任和不可动摇的坚定力量。

　　Logo是一种视觉语言，要符合人们的审美标准。除此之外logo设计在某种程度上就是企业的门面，门面漂亮美观才能够吸引更多的人来关注。所以，logo设计造型要优美有感染力，能够给人带来视觉的审美享受，不同的颜色能唤醒不同的表情，所以不管是从字体挑选和色彩搭配方面都要有着鲜明的特性。

　　例如，提到宝马汽车，很多人第一时间会想到“蓝天白云”。BMW的蓝白标志代表着宝马总部所在所在地德国巴伐利亚州旗的颜色，美丽的“蓝天白云”就一直被保留下来。

　　随着时代变迁和品牌自身的发展，品牌logo所反映的内容和呈现的形象都要与新时代的节奏和潮流相匹配。因此有很多历史悠久的公司为了能够吻合时代精神和引领潮流，毅然放弃陈旧老套的视觉符号，向用户明确表示品牌突破创新的决心，采取视觉表现力更强的logo来增强品牌竞争力。

　　例如，微软的logo经历了一个巨大的演变过程，每一次的优化都是代表着微软公司的一轮新技术革新，winXP、win8、win10、Xbox和Office......这种演变反映出了微软强大的品牌战略变革的意愿，愿意拥抱变化，创造出了一个成功的公式。

　　品牌文化的存在意义需要在于让用户从“接受服务”演进到“心灵共鸣”,而品牌logo的表达也需要让受众经历从“受冲击”到连接品牌”的转变。品牌logo蕴涵着深厚的情感内涵和潜在商机，这就要求现在的品牌设计善于创造和发现消费者的心灵空缺。只有真实的品牌故事和文化内涵才能够带来丰富联想的创新品牌，从而进一步产生品牌感召力，更高效的和目标受众取得联系并建立深厚的情感。