美国科技网站CNET逆流而上 推出平面杂志

　　网易科技讯 11月3日消息，据《纽约时报》网站报道，美国著名科技网站之一CNET扩展至另一个平台，用户赞扬该平台便携、易用和廉价。而且不像平板电脑、智能手机或笔记本电脑，这个平台没有漏洞，因为其是平面期刊。

　　周一CNET推出了同名杂志，封面价格为5.99美元，将在报亭、沃尔玛等零售店销售。该季刊的创刊号有128页，标注日期为2014年冬季，封面人物为说唱艺人、演员LL Cool J。CNET首期将发行20万份，文章都是自己的原创而非从CNET网站摘录，其中包括“终极科技礼物指南”、“驾车新体验：2014特斯拉S型”和“你是否应等待Apple Watch或放弃？”。

　　这期印了很多品牌的广告，包括汽车、电子和科技等类别，打广告的公司有福特、吉列、惠普、HTC、英特尔、联想、LG、三星等。甚至还有另一个与在线有关的平面产品“The Innovators”的广告，是沃特尔伊萨克森（Walter Isaacson）撰写的有关“数字”缔造者的书。该书由CBS旗下出版商Simon&Schuster发行，CNET也属于CBS。

　　CNET杂志的出现预示着科技行业出现一种新趋势：数字世界的品牌在通过传统形式将每天变成#ThrowbackThursday（社交媒体的活动）。其他网站也有类似情况，比如YouTube的AwesomenessTV频道推出了图书，在线零售商如Bonobos开设了实体店，WebMD等网站也在发行杂志。

　　一些人可能迷惑，科技网站为什么要进入平面王国，特别是在平面期刊日益难以吸引读者和广告之时。对此，CBS互动的总裁和CEO吉姆兰祖（Jim Lanzone）表示，“品牌的未来属于多平台化”，因为“我们知道观众想通过多个方式体验CNET”。他还称：“我们谈论这个项目很多年，在2013年CNET历史上最好年份才迎来契机。我们看到这个品牌的潜力超出原先想象。”

　　该杂志也成为除移动应用、西班牙语版网站和在YouTube上的汽车等频道之外，CNET又一重要武器。法国阳狮集团旗下广告公司Saatchi&Saatchi，在CNET创刊号上为2015款丰田凯美瑞汽车打了整版广告，该公司行政沟通主管约翰里斯克（John Lisko）表示：“CNET决定制作杂志是合理的，因为他们进入了另一个可以发挥影响的平台。”

　　里斯克称，“我不是说”是否应“通过出版商”打广告，而是说“内容，因为内容是王”。他认为，该杂志“更关注消费者的生活方式”，吸引了“不一定是早期采用者”但“想了解科技对生活影响如何的人”。很多潜在读者可能成为丰田的目标客户，更年轻的当代消费者更喜欢科技。

　　根据CNET价目表，普通广告如一次性的四色页广告要4万美元，背面广告要5万美元。CNET向广告客户承诺的发行量为20万份以上。CNET媒体销售全球副总裁考克尼科克伦（Courtney A. Cochrane）是该杂志的发行人，CNET高级副总裁和总经理马克拉金（Mark Larkin）也是负责人。

　　CBS曾经有过庞大的杂志部门，出版了Car和Driver等刊物，但在1987年出售了该部门。现在CBS将发行2本杂志。墨菲称，“我们不是要恢复杂志部门”，CNET和Watch都是“在品牌扩张”，杂志与和CBS电视台属于挂靠关系。（木秀林）

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