耐克美国总部裁员700人 疫情影响下2020财年净利润下滑超三成

耐克美国总部裁员700人 疫情影响下2020财年净利润下滑超三成篠田优 11月6日讯(记者 郭帅)随着新冠疫情在美国持续，全球服装巨头耐克(NYSE:NKE)也坐不住了，公司在本月初宣布，将在2021年1月8日之前在俄勒冈州总部永久裁减约700名员工，比此前公布的裁员计划

11月6日讯(记者 郭帅)随着新冠疫情在美国持续，全球服装巨头耐克(NYSE:NKE)也坐不住了，公司在本月初宣布，将在2021年1月8日之前在俄勒冈州总部永久裁减约700名员工，比此前公布的裁员计划增加200人。

关于此次裁员，日前有媒体报道称，中国区也不能幸免，将分阶段裁员近20%，大概涉及400人左右。第一阶段将以北京和广州的区域办公室为主，裁员同时伴随着组织架构调整，高管或也在裁员之列。记者致电耐克中国官网客服欲就上述传闻予以求证，接线客服表示已将记者联系方式转给相关负责人，截至发稿，未收到回复。

早在今年6月份耐克已有展开裁员的计划。耐克集团首席执行官约翰·多纳霍在6月26日致员工信中表示，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对于实体门店的影响将十分巨大，其中就包括可能潜在的裁员。

今年7月，耐克官方宣布高层调整的消息，并宣布将在全球总部裁减500个职位。而公司7月底披露的2020年年报显示，截至5月底，公司在全球共拥有近75400个员工，已较上年同期减少近1600人。据美国新闻媒体《俄勒冈人报》此前报道，耐克自去年已展开裁员，当时已有100多名副总经理被解雇。

大规模裁员的背后，是在疫情影响下，公司业绩的大跳水。公开财报数据显示，自2015年以来，耐克营收便处在良好的上升通道中，每年营业收入增幅基本稳定在6%上下，2019年增幅较之前几年要稍好，达7.47%。同时，公司2019年净利润增幅也高达108.43%。而2020年，收疫情影响，公司业绩开始变脸，营收转为负增长的同时，净利润同比下滑达36.98%。

耐克在2020年年报中表示，新冠疫情对公司业务、销售、财务状况和经营业绩都产生了重大影响。但在第四季度，数字渠道是NIKE品牌增长最快的渠道，每个地区的增长都超过50%。同时，2021财年第一季度，数字销售额再录得82%增长。数字销售渠道的强劲表现或推动了公司加速数字化转型的步伐，进而导致裁员数量的增加。

值得注意的是，2020财年中国区业绩表现在耐克各业务区域中一枝独秀。财报显示，北美、拉美以及欧洲、中东和非洲各业务区2020财年营收同比均下降，降幅在4%至9%之间，但大中华区营收则由上个财年的62.08亿美元增至66.79亿美元，录得8%的高单位数增长。同时，大中华区2019财年营收同比录得11%增长，增速依然“冠绝全 薄

耐克在8月底披露的2021财年一季报中表示，由于公司加速了数字化转型战略，公司于7月份宣布了一系列组织架构和运营模式的变化，以精简和加快执行速度。耐克称，上述措施将导致公司员工数量减少，公司预计将产生约3.15亿美元(约合20亿人民币)税前费用，其中大部分和员工解雇费用有关。

截至美东时间11月5日收盘，耐克股价报129.70美元/股，总市值2036亿美元。