每日优鲜、叮咚买菜递交招股书，生鲜电商的故事还香吗？股票研究,混蛋神风流史阅读,高阳毛巾, “生鲜电商第一股”争夺战越发焦灼。 6月9日，每日优鲜和叮咚买菜同日向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO招股书，正式开启赴美上市的旅程。叮咚买菜计划在纽交所挂牌上市，而每日优鲜则计

“生鲜电商第一股”争夺战越发焦灼。

6月9日，每日优鲜和叮咚买菜同日向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO招股书，正式开启赴美上市的旅程。叮咚买菜计划在纽交所挂牌上市，而每日优鲜则计划在纳斯达克挂牌上市，双方最高募资均为1亿美元。

其实在4月初就有媒体报道称，每日优鲜已经向SEC秘密递交了招股说明书，不过当时说的是募资规模预计为5至10亿美元。募资规模缩水这么多，是生鲜电商这个生意不香了？

每日优鲜和叮咚买菜赚了多少钱？

相比于2010年之前成立，十几岁的“老前辈”们，每日优鲜和叮咚买菜一个7岁一个4岁，还算得上是年轻。

作为国内最早一批主打“前置仓”模式的每日优鲜成立于2014年11月，目前在国内的16座一二线城市提供生鲜到家服务，设置了631个前置仓。2021年3月26日，每日优鲜第一次正式宣布不再仅限于做自营生鲜电商，而是要打造成社区零售化数字平台，其在2020年下半年推出智慧菜场业务，2021年启动了零售云业务。

与每日优鲜相似的是，成立于2017年的叮咚买菜，也是采用的产地直采、前置仓配货以及配送到家的模式。不过相比每日优鲜，叮咚买菜旗下前置仓覆盖的城市更多，规模更大。目前叮咚买菜的服务范围已经覆盖了北京、上海、深圳等地，共31个城市，前置仓数量超过1000个。

营收方面，招股书披露的数据显示，每日优鲜2020年营收61.3亿元，同比增长2%，净亏损同比缩小43%达到16.49亿元。而叮咚买菜同期营收113.36亿元，同比增长192%，净亏损也同比扩大80%达到了31.62亿元。

到了今年第一季度，每日优鲜的总营收15.3亿元，净亏损为6.1亿元。叮咚买菜营收为38亿元，净亏损为13.847亿元。同比去年第一季度，每日优鲜今年Q1的营收有所下滑，但亏损却大幅增加。而叮咚买菜则是营收大幅增长，亏损也大幅增加。

从投资方来看，双方的背后，是豪华的资本阵容。每日优鲜自成立以来，获得了腾讯、老虎基金、高盛、中金等知名机构的投资。而叮咚买菜背后的股东力量也不容小觑，集齐了今日资本、红杉资本、DST Global等投资机构。就在今年5月，叮咚买菜还完成了总额高达10.3亿美元的D轮融资。

总的来说，每日优鲜与叮咚买菜从成立至今仍然没有脱离亏损的状态。就算有着众多资本的加持，双方想要从生鲜电商这条赛道中杀出一条血路，也不是一件容易的事情。

资本热捧的千亿市场，越发激烈的生鲜电商

国内的生鲜电商起步于2005年，不过因为当时的环境所限，市场需求并没有那么大，最终导致许多企业倒闭。但随着移动互联网的发展以及国民消费升级的浪潮，大众对于吃的追求不再只是“吃饱”，而是追求“吃好”的生活，这也使得国内生鲜电商的市场规模不断扩大。

顺丰优选、可溯生活、一号生鲜、本来生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等众多生鲜电商平台如雨后春笋般冒出，众多平台也从售卖单一品类或几个品类转为“大而全”，上架的商品越来越多。

来自Canva可画，12019的

就好像其他行业一样，当度过初期，等到巨头参与其中就会有整合与并购的产生，生鲜电商也因此进入资源整合与格局变更的阶段。2018年之后，阿里巴巴、京东、美团等互联网巨头们举着“新零售”的大旗纷纷闯入生鲜领域。

巨头们的加入，改变了生鲜领域的局面。在巨头们入场之后，国内的生鲜电商市场，正式进入比拼供应链的阶段。

目前，生鲜电商主要有三种模式，前置仓、店仓一体化、社区拼团。前置仓模式的代表就是每日优鲜，运用大数据技术对仓内的商品品类、库存、流转进行管理，本地化的数据可以保证前置仓精准运营，每个仓承载了其辐射片区内的消费需求。阿里巴巴旗下的盒马鲜生则是店仓一体化的代表，前店后仓。而2020年兴起的社区团购也受到了众多选手的看好。

滴滴试水“橙心优选”，拼多多自建“多多买菜”“快团团”，在生活领域自带流量的美团也自建“美团优选”“美团买菜”。就连顺丰也在今年1月上线了社区团购小程序“丰伙台”，虽然不到两个月“丰伙台”小程序就下架了，不过顺丰旗下丰巢公司在3月又上线了社区团购平台“巢鲜厨”。

资本热捧背后，是高速增长的千亿级市场。艾瑞咨询报告显示，2020年受疫情影响，消费者对生鲜到家的需求急速增长，生鲜电商市场交易规模显著提升，国内生鲜电商市场规模已经从2016年的622.6亿元增长至2021年的3117亿元。

为了资金谋求上市的生鲜电商们，“烧钱大战”有尽头吗？

从年初传出每日优鲜拟启动上市计划，到美菜网拟赴美上市或将成为“生鲜第一股”、百果园要登陆A股，再到叮咚买菜宣布完成10.3亿美元的融资、十荟团完成7.5亿美元融资，生鲜电商平台在今年突然加速融资和上市步伐。

究其原因，或许是众多生鲜电商平台需要更多资金来“救命”。以百果园为例，2020年上半年疫情对于整个线下零售业产生的巨大冲击，疫情防控期间资金链断裂的阴影一直笼罩在百果园头上，在百果园内部分享大会上，CEO余惠勇表示要开源节流。

除了因为外界因素导致的资金问题，还有不断的烧钱大战。

以近日被处罚的十荟团为例，市场监管总局公告显示，其进货成本3.89元的“库尔勒小香梨250g”，销售价格只有0.99元。进货成本为0.57元的“蓝天三晶加碘精制食用盐500g”，实际销售价格仅有0.1元。除了补贴用户以外，生鲜电商平台们还想方设法增加流量来源。例如每日优鲜与叮咚买菜会在分众传媒等广告渠道进行大规模投放，就连社区停车场广告也投。

来自叮咚买菜官网

如果没有新的资金支撑，易果生鲜、呆萝卜就会成为每日优鲜等平台的前车之鉴。易果生鲜累计融资超59.3亿元，但烧掉近60亿融资，负债23亿，最终破产。呆萝卜5个月烧光6亿，最后黯然退场。

在这种背景下，每日优鲜、美菜网、叮当买菜、百果园等平台纷纷在今年谋求上市，也就不难理解。有分析师认为，“生鲜电商是一个激烈竞争的烧钱行业，需要大笔资金不断投入来扩大市场占有率，每日优鲜和叮咚买菜还需要面临京东、阿里、拼多多等互联网平台巨头的威胁。然而，激烈竞争的背后，各家品牌一方面营收快速增长，另一方面却始终无法盈利，甚至亏损越来越扩大，为此不得不谋求上市。”

随着价格战得越发激烈，外界对于这种模式产生了质疑，很多人认为这样破坏了正常的市场价格秩序，给线下社区经济造成冲击。混乱的竞争最终导致平台受到反噬，例如十荟团在今年五月底和六月初拿到了两次巨额罚单，并要求停业整顿，除此之外还有多家平台收到150万元的顶格罚单。

监管环境的逐渐收紧，使得平台们也在调整战略重心。叮咚买菜和每日优鲜都在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将用于进一步提升技术和供应链系统。

艾媒咨询分析师认为，生鲜电商行业存在流通环节长、产品损耗高、产品同质化严重等问题，但这些问题有望未来随着冷链物流的发展而慢慢得以解决。巨头入驻进一步加剧行业竞争，头部效应初现。与此同时，需求激增之余，如何维稳供应链、转增量用户为存量成为生鲜电商平台持续发展的关键。

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