用AI选角色改剧本 人工智能“入侵”影视制作或成下一个行业“风口”？

　　华龙网9月20日18时25分讯（杭州特派记者 董进）随着近年来资本投资的退潮，大数据智能化的广泛运用，影视行业开始在回归好内容的前提下，尝试发展的新突破口。影视行业下一个“风口”在哪里？或许其中一个重要砝码就在“人工智能”上。用AI选角色改剧本、大数据平台准确预测发行效果……在今（20）日杭州举行的2018年优酷秋集上，无一不透露出当下影视制作比拼的重点。

　　提起拍影视剧，不少人的第一印象或许是横店影视城，据某媒体统计：去年此时横店影视城有60个剧组同时开场，但今年这个数字是15个；同样的数据还有今年一季度只有54部电视剧生产完成并获得发行许可证，而前一个季度是127部；今年开播的剧目中，迄今还没有一部52城平均收视率超过1.6，而去年这一数字曾经达到3.5……随着资本的退潮，影视行业正感受到市场的寒意。

　　而电视台和视频网站对于行业遇冷的感知则无疑更明显。 “过去三年，整个行业因为几家视频网站、卫视的竞争产能急剧扩张，但是顶端的导演、制片人、演员只有这么多，产能被稀释了，内容被兑水，越来越稀。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东，发现视频网站上使用倍速功能的用户越来越多了，表面上是产品的创新，但实际上是用户们对兑水内容的反抗。

　　只有当潮水退去，才会知道谁一直在裸泳。在杨伟东看来，当行业感觉寒冷，投机资本逐渐退场，从业人员有对创作有敬畏心时，反而认为这是真正做好内容的时期。“以前内容产业从生产到分发各个环节基本靠人的判断，但随着如今互联网发展，数据和技术能力发展，让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”

　　数据和技术当然无法替代艺术的创意和创作，但技术驱动的数字工业化，却可以帮助内容产业控制成本和风险，提高优质内容的产生概率，如今视频网站对于“人工智能”的依赖，远远比你想象得多。

　　早在2013年，爱奇艺上线的“绿镜”技术就可以通过用户观影行为的数据，反推用户需求和偏好，对内容进行人工智能剪辑。世界杯期间优酷上几亿个小视频，有一半都是靠一个叫“鲸观”平台生产的，剪一个片子仅仅需要30秒。在各视频网站全新推出的首页上，也开始根据用户体验打造一个专属的首页。例如一个喜欢动漫的用户，那么就会推荐合适的动漫内容；而对于老用户，可能首页上体现的就是之前持续追的影视剧，以及接下来符合他兴趣的预告。

　　同时相比于此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术，此次秋集上推出的一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程，也备受业内关注。该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中，用这套标准流程生产出来的素材，也可以自动适应各种终端、各种屏幕（比如手机竖屏）的差异化用户需求。

　　这样的数据算法不仅仅是体现在视频网站上，还深入到影视剧行业的核心阶段——制作方面。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然介绍，今年大火的两部网络热播剧《媚者无疆》和《烈火如歌》，背后的功臣是一款叫做“鱼脑”的AI大数据平台，依托于阿里大数据能力，建立了内容从投资、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系，在《女子图鉴》和《烈火如歌》的预测准确率高达96.4%和92.3%。

　　据介绍，在内容IP创作前期，AI就能通过受众匹配、热度分析、角色匹配度等一系列手段，对明星选角进行选择，像爆款综艺《这就是街舞》的三位导师就是通过“鱼脑”选出的，对导师受众差异化的选择从而达到年龄段的完整覆盖，用户吸引力上针对竞品内容有更具对抗性的设定，《媚者无疆》中李一桐的角色就是也是通过角色匹配剧本选择出的结果。

　　而在剧本方面，可以通过AI结构化剧本分析，使得剧中人设、情绪、剧情等的解构更全面，提升剧本筛选理解速度和宽度：例如在《烈火如歌》中发掘“沉稳潇洒”的银雪，更容易被用户广泛接受和喜爱，于是在剧本制作阶段便增加这个人物的戏份。影视剧播出时，还可以通过精准预测+AI宣推舆情分析可以快速调整宣发投入和策略，例如在《烈火如歌》宣推中通过预测发现流量和热度不断攀升，从而对宣推资源不断加码；而结合AI宣推舆情分析快速发现用户偏好从“多CP”转向“单CP甜宠”从而调整宣发策略与方向，最终推动了《烈火如歌》成为爆款。

　　影视行业如何在人工智能的时代找到突破口？创作更多价值？庄卓然举了个例子：今年六月正式上线的内容开放平台，网络电影、网络剧的片方均可入驻，提交作品，洽谈合作，共享播放数据并获得平台分账。这样通过为内容创作方和发行方提供极大的便利和服务，让文娱产业的创作业态和商业化生态更加丰富和多样。开放平台的首部分账网剧《二龙湖爱情故事》分账超过2000万，以13集的体量最终获得3.5亿的点击。另一部网络电影《齐天大圣·万妖之城》实现4000+万的分账收入，等同于院线亿票房。“开放平台代表着一种全新的以用户为核心的价值理念，所有内容的收益得失都与用户的选择息息相关，这样真正优质的内容永远不会缺席，而不够贴近用户的内容将会更直观的在收益结果中体现。”庄卓然直言，这种优胜劣汰的法则将会倒推上游内容行业更加尊重，更加匹配用户的所思所想，将行业原本浮躁和主观的创作导向逐渐转变为用户导向，从而形成良性而和谐的市场大环境。

　　“如果平台方总想一家通吃，内容方也只想在平台播出后，收割影响力，自己单干。双方不能从第一天就形成一起培养内容，长期经营的意识，头部内容的后衍生开发只会理论存在，无法沉淀能力，更不可能形成规模化的商业模式。”杨伟东这样说到。 的确，如今智能技术已经成为视频网站推动内容产业升级的最重要的驱动力，未来还将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

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