“直播”经济大幕拉开，网上零售火热助推产品制造、营销模式升级

“直播”经济大幕拉开，网上零售火热助推产品制造、营销模式升级李志清 受益于四通八达的互联网平台，网上直播已经成为了许多卖家销售产品、扩大营收的主要途径。众多商家的大力推崇，使“直播”经济在今年年初彻底火了起来，各类智能电器、智能硬件产品也流入

受益于四通八达的互联网平台，网上直播已经成为了许多卖家销售产品、扩大营收的主要途径。众多商家的大力推崇，使“直播”经济在今年年初彻底火了起来，各类智能电器、智能硬件产品也流入世界各地。

衣食住行，乃民之根本。随着收入水平的提高和生活条件的改善，城乡居民在提升生活品质上所投入的消费金额也有所增多。尤其是在网红直播带货渐成常态的背景下，一款以前少有人知、销量一般的产品甚至在几小时内就能突破以往一个季度的销售总额，这也让人感叹网络直播的强大。

2020年年初，在民众进行居家隔离的大环境下，在网上挑选、购买自己所需要的商品成为了许多消费者的选择。据国家统计局数据显示，今年1至4月，实物商品网上零售额同比增长8.6%，占社会消费品零售总额比重达到24.1%，同比提高5.5个百分点。而以上成绩的取得，少不了网红达人、带货主播的功劳。

网络直播都卖什么呢？

奶粉、零食、水果、面膜、美容仪、运动装备、家用电器……不得不说，如今可以通过网络直播销售的货品可谓是各式各样、琳琅满目。直播达人通过与知名度高的互联网平台展开合作，就可以将丰富的产品介绍给广大消费者，这与之前的线下实体店产品销售方式相比，无疑在覆盖面、传播速度等方面拥有诸多优势。

在推动乡村经济增长、扩大区域产业振兴方面，“网络直播带货”的作用和价值正逐步得到体现。国内一些地区基于本地区实际情况，已经开始通过“直播采摘流程”、云课堂推广产品养护方法等，打通产品销售和售后服务的新渠道。

从开年到现在，甘肃省商务厅联合各大电商平台利用“直播”“短视频”电商新业态，先后开展直播助农等系列活动，有效助力了甘肃农特产品销售。据统计，今年1-4月，甘肃省农产品实现网上销售38.6亿元，3-4月较1-2月环比增长近70%，复苏势头十分强劲，这对于农民收入增加和地区经济增长来说是个可喜的成绩。

而在产品网络销售火爆的背后，各类产品制造、运输、售后服务等环节也发生了诸多新变化。处于线下实体店阶段的商品销售，产品的跨地域流动相对较少，来购买商品的消费者一般是“老客”和熟客，店里也会囤积较多当今的货品。而将销售主力从“线下”转移到“线上”之后，来自不同产区的商品可以被卖给世界各大的消费者，尝试购买产品的新客也成为了一些线上店铺业绩增长的主力军。

单从产品制造这一环节来看，零售直播带货的方式，对产品的定制化、及时性生产能力提出了更高的要求。为了能让消费者购买的进口被制造出来，有条件的企业将主动采用机器人、无人车、无人机、智能分拣、智能调度等设备及技术来提升自身的产品制造能力。而产品制造智能化、自动化、数字化，也将更好地适应新的消费需求背景下企业智慧化运营和消费者个性化产品定制的新要求。

“直播”经济火热的背后，一方面从一个侧面表明我国电子商务产业迅速崛起，另一方面也表明新的产品销售模式正倒逼产品制造、流通等各环节实现优化升级。对于渠道端来说，随着品牌、流通信息的透明化，渠道的产品结构也变得高度同质化。如何以高效、节能、绿色的制造方式来生产产品，并实现整个产业链的协调发展，将成为今后业内人士探讨的关键问题。

为了更好地满足城乡居民的消费需求，制造业企业纷纷加快了研制和推出新产品的速度。大批量产品制造的实现，从一定程度上展现出了我国作为制造业大国的产品制造能力和实力。而随着“新基建”项目的火热开展、新型城镇化建设的不断提速和重大民生项目的稳步推进，相信我国各类基础性产业发展将取得更多成果，而新一代信息科技，将成为实体经济增长的“新引擎”。