2020新年社交狂想曲：绿洲、朋友谁能赢得未来？

1895古斯塔夫·勒庞 Gustave Le Bon在其所著的《乌合之众》中先知般写道：“我们就要进入的时代，千真万确将是一个群体的时代。”

125年之后，网络社交的再次崛起成为了现实之中对勒庞观点的又一例证。

在互联网群体时代，社交网络成为了人与人之间的联结点，而在社交领域，无数创业者前赴后继，追逐新一代社交网络的梦想和成就。有统计数据显示，在刚刚过去的2019年，共有50多款社交APP上新，因而，2019也被称为“新社交产品元年”。

2019年，字节跳动推出社交产品多闪、飞聊，罗永浩的子弹短信，王欣匿名社交“马桶MT”，社交赛道上演了一场新品突围与腾讯的阻击，在始终未能打造一款成功的短视频平台之后，腾讯开始推出“新品社交阵列”以巩固“社交霸主”地位。

社交2020：腾讯的“社恐焦虑”

2019年10月，Questmobile发布了《2019中国移动互联网秋季大报告》，其中数据显示，微信、QQ两大社交产品月活均有下跌，月活同比减少0.48%和1.08%，与此同时，在短视频等内容型产品的拉动下，头条月活用户规模同比增长18.6%。

2019年初，今日头条发布视频社交APP“多闪”，在发布会上，今日头条首席执行官（CEO）陈林表示，“我们（与微信）不是同一类产品，我们只把最亲密的人联系起来，是做亲密好友之间的社交，不做IM（即时通讯）。”

然而，这番颇有些“暗度陈仓”意味的声明并没有取得腾讯的“谅解”，在微信的全面封杀下，企图以短视频为差异点切入IM社交领域的“多闪”终于还是闪着了字节的“老腰”。经此一役，字节给腾讯敲响了警钟，社交大佬腾讯在社交领域开始了自己的焦虑。

2019年11月，腾讯上线视频社交APP“猫呼”，同月底，上线陌生人社交APP“轻聊”、社交APP“有记”，12月上线半熟人社交产品“朋友”，真人语音社交APP“回音”、匿名社交“灯遇”。

对此，有媒体朋友戏称：“难道，社交大佬腾讯患上了社交恐惧症？”

如果社交大佬腾讯都能患上“社恐”，那么，也许社交领域真的快要“变天”了？如果真要“变天”，那么2020或许就是个开始，因为2020元旦之后，人们惊呼，第一批90后已经30岁了，未来是95后和00后的天下了。

主流用户迭代、微信活跃度下降，5G、VR爆发前夜、短视频平台的崛起……种种因素的集聚使得腾讯对于“被颠覆”的焦虑逐渐放大，因而，腾讯要不断推出新品，去试图满足Z世代人群新的社交需求。

法国心理学家、社会学家古斯塔夫·勒庞认为，群体的的特点在于能够形成一种“集体理性”，而这种理性在于“是把彼此不同，只做表面上相似的事物搅在一起，并且立刻把具体的事物普遍化。”这样逻辑下诞生的观点或者信息很容易在群体内部快速范围化传播，这也是社交媒体的传播力量来源之一。因而，圈层化、垂直化，或许是未来社交不断演进的大方向。

从这个角度来讲，社交媒体的价值核心价值在于“群体相似性原则”下对信息的高效传播，因此，网络社交只是一种技术承载，与此同时，群体范围越小，信息传播的效率就相对越高。所以单从信息传播效率的角度来讲，IM是传播效率最高的社交形式，因此微信/QQ才能成为“基础设施”。

事实上，如今的社交之争，IM领域已无争斗的必要，微信/QQ作为互联网通讯“基础设施”的地位已然无法撼动，但柳暗花明的是，2020之后，IM之外的社交仍然大有可为。

有限社交边界下的新社交形态

英国哲学家赫伯特