国产手机市场新格局：OV华为前三 荣耀成最大黑马

　　2014年，智能手机的普及和线上大爆发，让小米挤掉三星夺得中国市场销量第一；2016年，4G换机红利和线下渠道的逆袭，造就了OPPO、vivo两匹黑马。随着线年的国内智能手机市场将何去何从？

　　随着国内整体消费的升级，用户不再过度迷恋于单纯的高性价比和硬件配置，品牌、颜值和产品综合实力成为用户购机时最为看重的三个因素。

　　无论从市场机构的调研，还是实际数据的反馈，都在指向用户的升级需求正中高端，未来的国产手机品牌之争，将集中在精品旗舰的争夺上。

　　以往一个品牌一年发布十几款新品的策略，在愈加注重用户体验的大趋势下，将不复存在。最直接的反映就是，新机没有以往那么多了，但更加注重精品。

　　TrendForce（集邦咨询）数据显示，2017年第一季度全球智能手机的产量仅为3.07亿部，相比去年同期大跌了23%。TrendForce表示，第一季全球智能手机需求低迷，买气不如预期，各大厂纷纷下调第一季生产数量，尤以中国智能手机品牌影响显著。

　　中国通信院公布的数据显示，2017年3月，国内上市智能手机新机型108款，同比下降34.1%。1-3月，上市智能手机新机型186款，同比下降32.1%。

　　全球五大市场研究公司之一的GFK在《中国3C市场行业报告》中表示，2017年整体手机市场增速放缓，智能手机用户的“升级替换”将成为市场增长的原动力。

　　GFK预测，2017年中国手机市场的零售额增长远高于零售量，手机的平均单价（ASP）在不断走高。在人民币贬值和产业链主要元器件成本上涨的情况下，市场竞争进一步加剧。

　　据GFK估算，去年中国手机市场销量4.71亿台，销售额8800亿元，手机平均单价为1868元；今年销量4.93亿台，增幅4.8%，销售额9800亿元，增幅达到11.4%。与此同时，手机单价上涨到1987元，达到有史以来最高。

　　换句话说，传统的“低价出货”模式带来的红利已经越来越少，谁的品牌溢价更高，谁的研发投入更多，谁更有竞争力。

　　权威数据调研机构赛诺发布的3月国内智能手机市场研究报告，了目前中国智能手机品牌的最新竞争格局。

　　赛诺数据显示，2017年3月国内手机市场出货量4187.1万部，同比下降6.3%，延续了往年3月销售淡季的惯例。OPPO、vivo、华为依然稳居国内前三。

　　其中OV销量增长已经放缓，份额分别下降0.9%、0.3%，但依然前两名。华为表现稳健，稳中有涨，份额提升1.2%来到10.3%。苹果份额与华为接近，份额上涨0.5%。

　　荣耀是唯一进入前五的互联网手机品牌，市场份额6.4%；小米紧随其后，涨幅上扬0.8%，达到3.9%，但与排名第五的荣耀差距较为明显，销量相差82.8万台。

　　其次是金立、魅族，排名第七、第八；三星受Note7口碑影响，排名第九，份额已经跌至2.1%，仅高于乐丰、小辣椒，即将跌出前十。

　　以GFK今年第一季度中国市场的数据来看，互联网手机单品牌出货量方面，荣耀、小米、魅族成为三强。荣耀1052.2万台，销售额149.3亿元；小米945万台，销售额125.6亿元；魅族460万台，金额52.1亿元。

　　以此计算，三个品牌的产品客单价分别为1418元、1328元、1133元，荣耀在三个品牌中，品牌溢价处于优势。

　　事实上，正是当年华为砍掉运营商低端机，大力发展互联网品牌，成就了荣耀的高速增长。2015年，荣耀在全球市场的全年出货量超4000万台，销售收入约60亿美元。2016年荣耀未公布全球销量，但有报道，荣耀2016年销售额同比增长8.6%，即约为65亿。

　　结合过去两年荣耀产品整体单价有所提升，可推算出荣耀2016年销量或与2015年持平或略有上升，仍旧为4000万+。进入2017，仅从第一季度销量来看，荣耀在淡季大下逆势增长，销量超过1000万台，已经开了个好头。

　　以上述3月份国产智能手机份额排名前几的品牌来看，OPPO、vivo主要依托线月的数据，OPPO线万台，线万台；vivo表现一致，线万台，线万台。

　　线下是OV安身立命之本，但也面临友商实体店迅速拓展的挑战，小米已经明确表示要在3年内开1000家小米之家，而华为也打算把线个县级城市。加上四五线换机潮去年已经被透支，今年的产品更迭尚未看到爆款，2017年最终表现，还有待观察。

　　从目前的表现，小米的整体销量已经开始回温，但接下来还要看小米6的供货和交付情况。

　　华为主打中高端，而荣耀则主攻中端精品，而且线上、线下都有，似乎在互补上做得更好。单从荣耀的表现来看，赛诺今年2月中国市场数据显示，荣耀线万台，基本五五开，在互联网手机品牌中排名第一，潜力巨大。

　　每一个细节都影响用户的口碑，谁都不可能成为永远的赢家。只有投入更多研发，推动产品创新，做好交付，经营口碑，走量和利润兼顾，才能走得长远。