AdSeeData：2017东南亚移动应用市场趋势及未来机遇 (下

　　上周，AdSeeData公布了Android平台2017上半年东南亚地区Facebook广告移动应用排名，主要洞察了电商购物类和账务金融类应用的发展趋势及未来机遇。而这周，我们将继续关注上半年iOS平台东南亚移动应用市场的推广情况。

　　数据显示，社交网络类应用是东南亚市场iOS平台上半年的热门推广类别，其上榜率高达25%，远远超过排在第二的财务金融类应用（10%）；其次是占比同为8.3%的音乐类和照片、视频类应用。

　　据Deloitte调查数据指出，东南亚智能手机用户每个月都会下载几个新应用。社交网络和实用类应用是应用下载的主要动力，巨大的市场需求刺激了社交类应用的快速发展。

　　另一方面，数据统计平台AppsFlyer在2016年发布的《IAP消费报告》指出：iOS用户应用内消费远远超过用户，iOS 用户每个月花在应用内购买的金额比 Android 用户还多 2.5 倍。如此悬殊的用户购买力自然导致收益主要靠应用内购买的视频、直播等社交类应用更偏向于获取iOS用户；除此之外，对于用户粘度更高的社交类应用来说，获取高质量的iOS用户更为其进行商业化变现的道创造了有利条件。

　　以下为iOS平台2017上半年东南亚Facebook广告移动应用Top 10及其应用类别：

　　尽管黑莓手机在全球智能手机市场中的颓势可能已经无力回天，但是旗下的即时通讯软件BBM在印度尼西亚却拥有大批粉丝。数据机构DI Marketing曾在印尼通讯类应用市场报告中指出，通讯类应用是印尼用户使用最多的应用类型之一。BBM以87%的装机率排在印尼通讯类应用市场第一位，可见其实力雄厚。

　　而17 - Your Lifes Moments即《17直播》，是艺人黄立成创办的一款集合照片影片及直播功能的社交分享应用。该应用在地区借助KOL营销获取大量用户的同时，还通过社交平台Facebook集中覆盖了印尼用户，取得不俗成绩。它在iOS印尼区社交类与摄影与类产品下载榜均常年保持在Top10左右。

　　早前Google联合马锡（Temasek）共同发布的东南亚互联网经济发展预测报告曾表明，未来旅游&移动出行将成为印尼互联网经济的主体，AdSeeData上半年追踪的数据也了这一趋势。从上半年的数据可以看出，为旅客提供机票和酒店服务的“独角兽”Travelok和吉隆波InterAppPlu发行的12FLY等旅游类应用早已展开了移动营销布局。

　　此外，印尼地区上榜的还有去年刚到印尼“安家”的Spotify Music等。

　　随着互联网的普及和智能手机的兴起，流音乐应用已经超越音乐网站成为印度音乐市场的主流。娱乐和社交已经成为印度年轻人最主要的网络活动。

　　印度地区排在首位的是印度最大的音乐流服务商Gaana，这款服务应用由时代互联网公司推出。除了在移动社交营销不断发力外，Gaana还获得了印度最大智能手机制造商Micromax的帮助：该公司将在其设备上Gaana的音乐应用，Micromax每月售出200万部手机，也将大大增加Ganna的覆盖范围，为Gaana成为印度移动音乐市场的龙头老大奠定基础。

　　去年年底，印度突发声明作废 500 和 1000 面值的纸币，莫迪突如其来的废币政策刺激了印度电子支付行业的爆发式增长。去年四月被Flipakrt收购的财务支付应用PhonePe抓住机会，继续在社交平台营销上发力。上半年Facebook广告榜上稳居第二位，主要面向印度、泰国等市场。基于印度当前移动金融经济的快速发展，PhonePe的联合创使人Sameer Nigam和Rahul Chari接下来还计划推出交叉销售金融产品。

　　此外，印度地区同样有三款社交网络应用上榜，分别是前点心移动CEP创立的YeeCall，韩国公司HyperConnect推出的视频交友软件Azar和主要服务于印度二三线城市用户的iCrushiFlush。

　　根据 We Are Social最新报告，马来西亚城市化水平达到76%，与高度城市化的新加坡在电商上较为相似。马来西亚3096万人口中，71%为互联网用户；手机用户高达4293万，平均每人拥有1.39个移动设备，如此高的智能手机渗透率为移动电商的快速发展创造了良好。

　　Zalora是企业孵化器Rocket Internet旗下的时尚电商平台，从2016年开始相继退出了越南和泰国市场，但始终相信马来西亚市场的移动电商潜力。除了不断加大线上营销的广告投入外，今年初Zalora位于马来西亚雪兰莪最新的地区电子物流枢纽中心也正式开幕，其将负责来自等8个市场的订单和相关物流。

　　另一个上榜的则是马来西亚本土连锁超市推出的线上购物应用Jaya Grocer，类似国内的天猫超市，除了可以在线上购买日常用品外，还提供生鲜冷链等服务。

　　CcCc.Browser最早是越南一款网页版的免费浏览器，广受越南用户的青睐，由越南Cc Cc公司基于Chromium的源代码而研发出来的，是越南市场份额最大的浏览器之一。此前，曾有报道指出Win10 Mobile上的微软Edge浏览器不支持扩展了，但实际上在Win10 Mobile上CcCc.Browser已经支持扩展，甚至包括网页下载视频扩展等。

　　另外，值得一提的还有排在第七位的旅游交通应用Grab，Grab是一家在东南亚地区提供服务的交通网络技术公司。其最大的竞争对手是优步（Uber）。此前，Uber在许多地区引发了法律问题，其他同类型的叫车app趁机发展，而这款来自新加坡的叫车 app “Grab”就成功抢占了东南亚市场。截至2016年7月，Grab的注册司机数量已超过35万，而Grab应用程序已被下载到超过1900万部移动设备，基本全是东南亚地区用户。

　　上周分析Android市场时我们曾说过，随着泰国旅游业的火爆，刺激了用户移动支付需求的增长，当地支付业务成为互联网企业非常看重的应用场景，催生出大量移动支付类应用，在iOS平台这情况再次得到印证，Kittiwin Pipopwattana旗下的wePAY和AirPay Private Limited推出的AirPay TH再次上榜。

　　而另一个上榜的财务应用则是由泰国证券交易所推出的SET Application，主要为用户提供最新的上市公司信息和投资活动、资源等。

　　东南亚移动应用市场前景广阔，竞争激烈，未来格局也依然存在不确定性，AdSeeData致力为市场提供更新更有价值的广告情据，是广告主追踪海外移动应用信息以及趋势洞察的最佳平台。

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