文化旅游产业发展亟需“双剑合璧”

近日，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要“从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。”前不久全国范围内的政府机构改革，各级文化和旅游部门的相继成立，显示国家正从体制机制层面对文化和旅游行业的发展进行整合，正逐步破除体制机制层面阻碍文化和旅游产业发展的藩篱。

我国发展文化和旅游产业的条件可谓得天独厚。从文化资源方面来说，中华文化博大精深、源远流长，在其五千年的发展历程中，为中华儿女留下了宝贵的精神文化财富，成为了人们取之不尽用之不竭的文化源泉。经过历史长河的洗涤，除了给我们留下了孔孟程朱、黄老哲学等等这些儒墨名法的思想，还有浩如烟海的典籍、不胜枚举的名胜、灿若繁星的古迹。

而一提到旅游，我们就会想起万里长城、秦始皇陵兵马俑、布达拉宫、马王堆汉墓，想起泰山黄山，长江黄河，还有风景秀丽的杭州西湖、丽江古城、福建土楼等等。由世界教科文组织所授予的世界遗产正是我们民族文化的见证，截至2019年，中国的世界遗产数量已经位居世界第一位，这些都是我们感怀中华文化，推进旅游和文化产业发展的的重要资源。

前一段时间央视文化类节目《国家宝藏》大热，受到了观众的一致好评。该节目以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造了一种全新的表达，不仅让尘封在博物馆的文物国宝活了起来，还通过这些宝藏，让观众了解了中国故事，中华文化，激起了更多的人走出书斋，去远方一探究竟的想法。

市场是推动文化旅游产业发展一个十分重要的动力。我国提出让市场在资源配置中起决定性作用，文化旅游产业的发展也可以借助市场这只无形的手来推动。比如借助电影、电视、动漫，甚至是最新的VR数字技术等，将文化旅游资源上线，形成宣传合力，带动上下游一系列文化旅游产业的发展。以雍正皇帝PS版耍宝卖萌、VR版的《清宫美人图》为代表的故宫文创产品的热销就是文旅产业市场化的最好代表。

故宫博物院通过深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事，找到了一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发了具有故宫文化内涵，鲜明时代特点，贴近于观众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。这些年，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样的文化产品已经蔚然成系列，受到了各个年龄段观众的欢迎。更多的人通过文化产品了解和喜爱上了故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。

无论发展什么产业，放在第一位的肯定是人才，人才是最重要的资源。我国多年来一直致力于文化和旅游人才的培养，下一步要加强新媒体等数字技术类人才的选拔培养，形成一个有效的文化和旅游人才培养使用体系。同时，要让文化和旅游产业方面的从业人员形成一种职业自豪感，自觉肩负起传播中华文化、发展文化和旅游产业的使命感和责任感。

习近平总书记强调：要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

读万卷书，不如行万里路。文化和旅游产业的深度融合满足了我们“诗和远方”的遐想，也真正让藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活了起来。　国办意见的印发，对文化和旅游产业的深度融合，无疑是一个很好的契机，让我们得以审视之前发展的不足，采取更多措施助力文化旅游产业的发展，真正让文化和旅游“双剑合璧”，产生更大更好的效果。

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