网络直播行业问题与机遇并存，一场行业大变局正在酝酿

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万;互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万;网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。

　　从互联网应用发展状况来看，网络直播势头迅猛。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中，真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底分别增加4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。

　　打开APP 阅读最新报道一、网络直播迅猛发展的原因

　　与传统媒体相比，网络直播具有生产成本低、技术门槛低、传播速度快、变现能力快、社交能力强等众多传播优势。对于广大网民而言，网络直播不仅让他们有了展示自我的平台，更激发了他们自由表达的欲望。

　　1、门槛极低

　　一个摄像头一台有网络连接的电脑一个麦克风就可以进行网络直播;一部智能手机一个自拍杆一个wifi环境就可以进行手机直播。网络直播对于设备的需求简单，并且没有年龄限制和职业要求，门槛极低，人人都可以做主播。

　　2、利润可观

　　在网络直播中，观众和主播之间存在一种基于粉丝关系的打赏经济。观众可以花钱购买鲜花、汽车等虚拟道具赠送给主播，通过这一过程，主播得到金钱收益，直播平台也收获了不少分成。

　　3、实时性强

　　网络直播是一种实时传播，它具有较强的时效性、娱乐性和互动性。这种实时传播方式使内容呈现更自然，衔接更流畅，同时网友在观看的过程中还可以发送文字或表情与主播进行互动。无疑，相比微信朋友圈、微博评论等，这种传播方式更符合大众传播的发展趋势。

　　4、认同度高

　　网络直播内容多元、形式生动，容易使受众产生强烈的认同感，从而促使关注量增加。在快节奏的工作状态下观看直播还可以起到排解压力的作用，这种“使用和满足”大大推动了网络直播的发展进程。

　　二、网络直播面临的问题及应对策略

　　网络直播发展呈井喷之势，但在野蛮生长的同时也暴露出许多问题，各种恶意炒作、恶性竞争、数据造假、涉黄涉暴事件层出不穷，一些主播以暴露的衣着、低俗的言语与出格的行为来吸引受众眼球，严重背离了社会核心主义价值观，成为悬在网络直播行业头上的“达摩克利斯之剑”。

　　如前不久从抖音转战映客的主播“一哥”凡达，就曾因为与一位ID为卓玛的女士在直播间公开用不堪入耳的恶俗言语调情而遭到多次投诉。另据知情人士透露，该“卓玛”女士累计打赏凡达数千万巨额钱财，并且这些钱财不是其私人财产，而是云南某惠泽民生的高速公路项目的相关款项。“卓玛”女士的丈夫——上海殷库资产管理有限公司实际控制人杨晓明，长期假冒国家领导人胞弟的身份大肆干预和倒卖国家重点工程项目，通过权力寻租揽下了该高速公路项目，而“卓玛”女士则私自挪走本项目专项资金，在抖音、映客平台捧主播凡达为“一哥”。用惠泽民生的项目款捧“小鲜肉”，可谓荒谬至极，网络直播平台之乱象丛生可见一斑。

　　随着5G通信技术投入市场，网络直播行业无疑会获得更大的发展空间。但从长远来看，网络直播要想行稳致远，还需进一步加强平台监管及大力消除负面影响。一是相关监管部门应尽快出台更为全面具体的网络直播行业管理细则，划定法律红线，量化管理标准，加大监管力度，规范平台行为。二是各直播平台要主动积极作为，对直播内容进行严格把关，当好“守门人”。三是广大网民也应消除“看客”心理，摒弃“审丑”风气，自觉抵制那些无视伦理道德、公序良俗，甚至踩着法律底线的网络直播泛滥。此外，专家还建议，未来主播也应进行职业认证，只有思想道德、法律常识及基本主持素养等全部合格才能持证上岗，以保证直播内容的专业性，并建立汰选机制，促进行业洗牌。

　　可以预见，网络直播行业正在酝酿着一场大的变局。希望我们能真正用好这把“双刃剑”，在这个技术飞速革新的时代开启网络直播行业的全新篇章。