四大趋势一文捕获，文娱行业线上化攻略请查收

　　特殊时期，用户注意力向线上聚集，Doulive、云赏花、云观影、云蹦迪等诸多颠覆式的“云活动”广受好评，成果亮眼。文娱市场呈现出一半是海水，一半是火焰的状态，线下受阻严重，线上高速增长，为行业带来新的挑战。

　　这些现象背后，文娱行业究竟面临着什么变化?这些变化的本质是什么，行业又该如何应对?在巨量引擎4月16日“美好直播，唤醒增长”第二节零售行业公开课上，进行了《特殊时期，文娱行业如何面向未来》的主题分享，通过文娱行业四大趋势拆解和核心推动力分析，为我们详细解读。

　　变化之下，文娱行业的四大趋势

　　在这个特殊的春天，线下场景的阻隔使得常规生产消费受阻，文娱行业受到巨大影响。但文娱行业的线上业务增长不仅仅因为线下受阻而产生。在过去几年间，文娱产业本身就在经历巨变，各种新形态媒介技术的发展和短视频、直播等内容形式的崛起，为其线上爆发打下了基础。可以说，特殊时期的到来加速了文娱行业的线上化进程。

　　如果对文娱行业的价值链进行拆解，我们可以从供给、分发、消费、变现四大环节，对行业趋势进行更深刻的解读。

　　供给端趋势：

　　供给形式越来越多元化，内容密度从低向高进化。其中，短视频、直播形式最不容忽视，正凭借易生产、信息密度大、易传播、易变现、强社交等特点成为文娱行业最佳助攻。

　　IP及其衍生经济是其主要推动力，头部效应明显。

　　内容方面，逐渐形成内容精品化、圈层经济化等趋势，内容质量持续提升。

　　分发端趋势：

　　随着游戏、视频、直播等媒介形式崛起，分发传输密度从低向高发展。

　　智能运算、5G、VR等技术驱动下，线上内容分发效率越来越高，用户不断追求更好更快的体验。

　　从结构上看，行业结构寡头化，目前的分发机制正影响着上游生态。线下越来越看重与线上的融合性，线上消费迁移趋势明显。

　　消费端趋势：

　　从文字、图文、长视频到短视频，从传统电商到直播带货，文娱行业的信息消费密度不断提升。

　　娱乐消费精品化与大众化并重，文娱泛化、圈层文化盛行。

　　对于空间、时间和人群，文娱消费都呈现出碎片化场景。

　　变现端趋势：

　　变现效率从低向高，方式更加多元。从内容变现(内容付费、票房、会员)到非内容变现(广告、直播)到内容衍生品变现(实体、虚拟商品、社交娱乐)。

　　从两大维度，看文娱行业的新机会

　　各端趋势的变化显然对文娱行业的线上化升级提出了更高的要求。从本质上说，文娱行业在供给、分发、消费、变现等各个环节的提升，目的都在于实现单位时空内的文娱消费效用最大化。而文娱消费效用主要体现在两个方面：用户直观感知到的娱乐体验质量，和单位场景的信息密度。

　　对这两方面的追求正来自于文娱行业的核心推动力：内容生产和内容分发。

　　从内容生产维度来看，文娱行业竞争的关键因素是高质量的内容生产能力;从内容分发维度来看，重要的则是娱乐信息的分发效率。两大维度下，巨量引擎都具有独特的优势，日益成为大众新的发声地和娱乐演绎场。

　　一方面，巨量引擎的海量内容构成了文娱垂类的亿级内容生态，用户不仅是内容消费者，更是内容生产者。特殊时期，巨量引擎催生了Doulive、云观影、“宅草莓”直播音乐秀等众多高质量、跨媒介生产的文娱内容，通过直播、短视频、挑战赛、话题、贴纸等内容共创，传播和发酵PGC & UGC内容，不断完善娱乐创作生态，满足用户内容需求，升级互动体验。

　　另一方面，巨量引擎具备强大的内容分发机制，支持抖音达人矩阵、多样化明星资源、娱乐认证账号等多种丰富的玩法和产品，成为文娱行业的宣发新阵地。尤其是影视综内容，与抖音等短视频平台原生内容极为契合。例如，借力巨量引擎，《锦衣之下》在抖音打出了专访模式、番外小剧场、独家花絮、抖音挑战赛等一系列营销组合拳，6次登上抖音热点榜，相关视频播放量达5.1亿，开辟出特殊情况下的宣发新打法。

　　非常时期的线上浪潮，不仅加速了用户消费习惯的转变，也进一步撬动了文娱行业的营销创新进程。基于优质的内容生态和分发机制，巨量引擎将在未来的发展中，为文娱行业带来新的增长动力，为其线上化转型升级不断注入新思路。

　　PS：想聆听课程的同学，在搜索引擎搜索“巨量学堂”或输入“巨量学堂”网址，点击课程中心-直播回放-混沌大学，即可参与学习。