而今迈步从头越，彩电行业集体突围2019至暗时刻

【编者按】在由至暗时刻进入到新十年的日子里，对于未来市场的预判，业界不禁都要喃喃问上一句：明天会变好吗？

本文发布于电科技；经亿欧家居整理，供业内人士参考。

2019年即将过去。对于电视市场的各大厂商而言，今年的征程显得格外漫长。据奥维云网数据显示，自2018年第四季度以来，国内彩电市场已经连续四个季度下滑，市场需求持续不振。

在2019年上半年中，国内彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。而在第三季度中，国内零售量同比下降3.6%，零售额同比下跌10.4%。就整体表现来看，2019年无疑是彩电厂商们的至暗时刻。

在由至暗时刻进入到新十年的日子里，对于未来市场的预判，业界不禁都要喃喃问上一句：明天会变好吗？

答案是一定的，有辉煌就会有晦暗，有低谷就一定会迎来高峰。在新旧动能转换的今天，市场的需求和产品的迭代正在加速磨合。为了厘清市场现状，拨云见新月，电科技对过去一年里行业大佬们的语录进行了摘选，方便大家梳理今年的彩电市场以及掌握未来行业的发展趋势。我们希望通过这些只言片语，不但能够还原出各大厂商对于未来的布局，还能为未来的电视市场激荡起更大的风云。

电视圈来了个“做手机”的华为

对遭遇寒冬的电视市场来说，华为智慧屏品类的发布毫无疑问又重新将行业的“高光时刻”带回到了电视市场。开机率连年下降，电视市场正在面临移动终端带来的巨大挑战。面对小屏围城的局面，大屏拔剑茫然又将顾向何处？

跨界而来的华为智慧屏给出了答案。“华为智慧屏其实就是个更大屏幕的手机”，对于自家产品，华为消费者业务CEO余承东简要评价。用做手机的思维做电视，这种做法实际上仍然是华为“1+8+N”体系的体现，在手机这个核心点上实现万物终端的联结。这个答案对于传统电视厂商来说可能并不那么受用，但至少在隔阂已久的大屏和小屏之间提出了一个可行的融合方案。

而这一点，也必然会在未来电视发展的过程中成为主流，电视和手机的大小屏强交互一定会成为现实，电视、手机、AIoT，一个都不能少。

小米，上下求索

在群智咨询（Sigmaintell）给出的统计数据中，“小米电视内销出货量为660万台，同比增长高达59.1%，名列第一名。”在高增速的底气下，小米电视此前甚至表示“封仓不卖也是第一”。今年的寒冬对于小米电视来说更像是个丰收年，但在背后小米也面临着自己的困扰，那就是其难以撕掉的低价标签。

对于小米电视的高增速，外界认知对其揣测更多的是性价比主导。在上游液晶面板产能过剩下，小米可以依靠价格驱动来形成自身的核心竞争力。对此，小米电视总经理李肖爽表示，“我们的目标不是追求性价比，性价比是我们自然而然做出来的。”

此前小米手机在价格优势下也取得了高增速时代，但随后性价比反过来成为了小米手机向上发展的桎梏。避免陷入同样的品牌定性困窘，小米电视在今年开始了不少冲击高端的举措，例如新近推出采用量子点材料的小米电视5 Pro。不只是今年，小米电视在明年还将继续高端化探索道路，通过OLED等面板技术来打响高段位品牌的竞争。

往后几年，如何做好高端化，都将会成为萦绕在小米头顶的终极大考。

TCL：放下小的，玩点大的

“放下小的，玩点大的。”TCL实业控股CEO王成一句话道出了彩电圈的心声。

从微博欢迎华为智慧屏入局市场，再到智屏XESS品类的推出，TCL的策略可以看成是彩电行业厂商的缩影。一方面希望华为将话题点带到电视市场，通过创新激发市场应用的活力，另一方面也需要加强自身的互联能力与跨界厂商直接竞争。

电视开机率由十年前的70%下降到如今30%，伴随着电视观看用户的年龄层的上升，所有彩电厂商都面临了“流量焦虑”。相比于电视大屏，青年用户更加热衷于小屏应用，在移动互联网的进程中，彩电的信息获取地位正在不断被削弱，难以吸引用户。

如果说价格竞争重创的是品牌的价值，那么开机率的下降则直接影响到了电视这一品类的池子大小。在此焦虑之下，头部厂商自然会更为着急。如何去拉回移动端用户？此前TCL推出的XESS智屏则是拿出了自己的方案，直接通过旋转大屏+投屏协同的做法截取流量，将移动端的杀手级应用转移到大屏上来。虽然实际效果有待市场检验，但对于彩电厂商来说，它们实在太需要一个能将用户迁移回来的机遇了。

AIoT、5G和8K等技术的兴起让传统彩电厂商看到了前进的希望，但在下一个杀手级应用出现之前，厂商们也能还需要等待一段时间。

海信发力大屏社交

“‘社交’是电视场景时代的重要开始。”在海信社交电视S7体验会上，海信电器副总经理王伟说道。相比单一的AIoT场景中心平台，海信想要打造的则是社交娱乐中心。对于这一点，王伟表示“仅中国基于大屏的服务已经覆盖14大类，88种，每天日活家庭达到1650万＋，内容点播2.33亿次，观看时长328分钟，每天有50万+人进行在线教育和学习。"

既然大屏存在一定的场景价值，那么电视便有了应用机会。目前海信应用的方式为六路视频交互，主要聚焦于家庭场景，在未来，海信表示还会拓展出家庭办公、家庭商用等场景。利用大屏优势进行社交汇集流量，在形成规模之后拓宽商用市场，海信在大屏领域的场景探索并没有满足在娱乐属性上。

值得一提的是，此前海信电器已经改名为海信视像，准备依托整体视像显示产业来进行发展，而非单一禁锢在电视上。如果海信能够通过社交场景出发，延展出更多的商用场景，这一点无论是对于海信的硬件销售还是平台服务都会有所裨益。

创维推动OLED普及风暴

立场最为坚定，推动最为迅速，在OLED迭代LCD方面，创维先锋军的地位一直都是当仁不让。而它推广产品的原因也很简单，一方面是整体彩电市场价格战导致产业下沉，中高端产品竞争力不足，而OLED电视这条新赛道可以让厂商们跳脱出来重新竞争。另一方面则是创维和LGD的深度绑定，两者之间互相依赖，需要彼此迅速去推动OLED市场的成熟。

对待创维发力的方向，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示，“彩电的出路一定是在高端差异化，OLED一定会替代LCD，形成新赛道。”为了在这条新赛道上跑的更快，创维在今年7月开启了创维OLED普及风暴，以直接降价让利来加速OLED产品的渗透。

对于国内OLED销量，IHS Markit预计2019年将达到16万台，对比去年的17万要有所下降。但这对于OLED走势上升的整体大盘并没有影响，一是在目前的消费结构中，OLED顺应了高端市场的需求。据此前AVC数据，在2019年前5个月中，OLED电视已经占据了万元以上55