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日本馆爱称“紫蚕岛”，馆外覆盖超轻的发电膜，采用特殊技术，是一幢“像生命体那样会呼吸、对友好的建筑”。远远望去，日本馆犹如一个巨大的紫蚕宝宝趴在黄浦江边，极富个性的外观宛如拥有生命的生命体。展馆外观的基调色为红藤色，红藤色由象征太阳的红色与象征水的蓝色交融而成，可以说是自然的颜色。展馆的外壁会随着日光的变化及夜晚的灯光变换各种“表情”，让参观者感受到一种动感。隔江相望，浦江对岸的上海也能一睹日本馆的风采。

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