2020 Q4 中国手机市场华为出货量夺冠，全年 5G 手机出货量占比过半

2020 Q4 中国手机市场华为出货量夺冠，全年 5G 手机出货量占比过半成品油下调 国际数据公司（IDC）发布手机季度跟踪报告，报告显示，2020 年第四季度中国智能手机市场出货量约 8640 万台，同比小幅上升 0.3%。2020 年全年整体出货量约 3.26 亿台，同比下降 11.2%。第四季度，Apple

国际数据公司（IDC）发布手机季度跟踪报告，报告显示，2020 年第四季度中国智能手机市场出货量约 8640 万台，同比小幅上升 0.3%。2020 年全年整体出货量约 3.26 亿台，同比下降 11.2%。第四季度，Apple、OPPO、vivo、小米均出现了明显的正增长。IDC 认为，市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会，而争取市场机会所带来的一系列动作，也将有效带动 2021 年国内整体市场发展回暖。

以下为报告主要内容：

2020 年第四季度前五大智能手机厂商市场表现：

华为遭受禁令所产生的负面影响愈发显著。新品旗舰 Mate 40 系列的供应严重受限，出货量相比 2019 年同期的 Mate 30 系列，降幅超过 60%。畅享、nova 等系列虽然也有新品上市，但同样也面临不同程度的缺货，这造成了高端市场的巨大空缺，和线下渠道中端价位段内的市场机会。此外，刚刚独立拆分的荣耀，也难以在 “双十一” 期间在线上市场展现出足够的动力。因此，华为在第四季度的同比降幅扩大无法避免。全年国内市场约 1.25 亿台出货量，相比 2019 年也出现两位数下滑。

Apple本季度在 iPhone 12 系列的驱动下，国内市场出货量约 1670 万台，为 2016 年以来最高。在四季度国内高端市场出现的机会下，线下渠道合作伙伴对 iPhone 12 系列新产品展现出了充足的信心与需求，同时，得益于 Apple 严格的渠道秩序管控，iPhone 12 系列在第四季度大部分时间内保持着稳定的价格与良好的渠道利润，另外，消费者在新品上市之后依旧展现出了对 iPhone 11 系列大量的需求。上述因素共同驱动 Apple 在第四季度排名升至第二，在前五厂商中唯一全年总出货量同比正增长。

OPPO在第四季度出货量在 A32、Reno 5 系列等主要产品的驱动下，也出现了 18.3% 的高速同比增长。其中 A32 在第四季度出货量接近 400 万台，而 Reno 5 系列在 12 月以更合理的价格，和具有辨识度的外观设计，及时抓住了线下渠道 2500-3000 元人民币价位段的市场机会，帮助 OPPO 在 2020 年 12 月国内市场出货量排名第一。

vivo第四季度出货量约 1540 万台。从产品线布局的来看， iQOO、S、Y 系列均相比 2019 年同时期出货量均有提升。X 系列由于定位更高价位段市场，出货量级出现下降，但通过技术创新迭代和市场宣导，高端影像的市场形象正在持续获得用户的认可和接受。2020 年全年，vivo 稳定保持在国内市场第二的位置。

小米在第四季度通过 Redmi Note 9 系列新品的带动，以及 Redmi 9 系列持续稳定的表现带动其出货量出现了近 50% 的增幅。其中，Redmi Note 9 系列在约 1 个月时间内贡献了超过 250 万台的出货量。在 2020 年国内整体市场下滑的环境下，小米的全年表现能够与 2019 年接近持平，其动因主要来自于下半年内小米在国内市场超过 29% 的同比增长，而这一方面来源于小米与 Redmi 更加丰富、定位明确的产品线布局，另一方面也来源于小米对线下渠道，尤其低线地区市场的快速开拓的成果。

5G 手机市场现状

第四季度内，国内 5G 手机出货量约 6000 万台，2020 年全年，累计出货量约 1.67 亿台，占比超过 50%。

从 5G 芯片平台的角度， 联发科技凭借在国内市场 6 款芯片产品布局，共同覆盖主流至中端价位段 5G 市场，满足了国内市场持续增长的 2000 元人民币以下 5G 产品的需求，因此在第四季度国内市场登上榜首的位置；高通在国内的产品线布局相对简单，但入门级产品的缺货与延迟，令其下半年与第四季度国内市场份额出现下滑；华为海思受限于禁令，下半年也开始出现明显收缩。三星凭借与 vivo 的多款产品合作，上半年持续占据一席之地；Apple 通过 iPhone12 系列的带动，在第四季度占据超过 22% 的 5G 市场份额；而多款搭载紫光展锐 5G 平台的产品也在第四季度集中上市。

IDC 中国研究经理王希表示，得益于国内市场始终将疫情影响维持在可控范围之内，2021 年内市场的需求端将表现得更加稳定。目前智能手机市场无论从品牌格局层面，还是上游芯片层面，都在持续孕育着发展与变化的机会。而行业参与者们主动发力，竞争市场机会的过程，也将带动国内手机市场逐步回暖。