TrendForce：旺季不旺，2021 下半年电视出货量年减 12.4%

TrendForce：旺季不旺，2021 下半年电视出货量年减 12.4%淘宝网址导航 根据 TrendForce 集邦咨询发布的调查报告，今年第三季电视品牌出货量达 5251 万台，季增 8.3%、年减 14.7%。随着各国疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，

根据 TrendForce 集邦咨询发布的调查报告，今年第三季电视品牌出货量达 5251 万台，季增 8.3%、年减 14.7%。随着各国疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，因而出现旺季不旺的情形。虽然电视面板价格于 8 月开始大幅下跌，短期间有助于中国品牌透过扩大中国双 11 促销规模，同时弥补今年销售目标的缺口。但对于国际品牌而言，考量到生产、运输时间和库存去化等问题，最快于明年第一季才能将面板降价的价差反映在整机售价上，意即今年第四季电视出货也难有突出的表现，预估第四季电视出货量达 5,913 万台，季增 12.6%、年减 10.3%，使今年下半年全球电视出货创下历年同期新低。

TrendForce 集邦咨询进一步指出，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致 2021 全年电视出货衰退 3.2%，达 2.10 亿台。

整机成本垫高 OLED TV 成为品牌新宠，今年出货量达 680 万台

今年电视品牌生产端面临各式各样的挑战，除了占整机成本最大的面板价格上扬外，塞港延误上架时间进而衍生运费大涨，加上零部件长短料况不断，都增添品牌的出货风险。然而品牌为了维持获利最大化，出现确保 OLED TV 料况生产无虞的独特现象。

今年 OLED TV 除了 LGD 广州扩产供应提升，上半年在 LCD 面板价格高涨之际，缩小了 LCD 和 OLED 面板的价差，品牌将销售重心转向 OLED TV，推升今年出货量达 680 万台，年增 72.8%。其中 LGE 以超过六成市占率，出货年增 91%，稳坐 OLED TV 龙头；SONY 今年在 LGD OLED 面板全力支援下，出货年增 53%，以两成市占率位居第二；松下（Panasonic）则以 7% 的市占率稳居第三名。今年 OLED TV 出货亮眼的新星分别为小米和夏普，出货爆发性成长高达 900% 和 140%。

2022 年大品牌聚焦高端和大尺寸，小品牌稳定耕耘主流产品

疫情过后市场需求回到正轨，预期明年上、下半年电视出货也将恢复到往常 45% 和 55% 的出货比重。此外，明年在面板供应无虞以及价格走势转趋稳定下，有利于品牌冲刺出货，预期明年电视出货将成长 3.3%，达 2.17 亿台。中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点，带动 65 英寸（含）以上大尺寸占比首次突破两成，中尺寸段 40~59 英寸稳定维持在 55%。虽然大品牌逐渐退出小尺寸市场的竞争，且明年在价格稳定的情况下，有利于小品牌于新兴地区扩展市场，预估小尺寸 39 英寸以下比重微幅减少 1.8 个百分点收敛至 25%，明年大小品牌的主要战场将出现分化的现象。

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