浅谈互联网营销 网络营销的定义及行业现状分析

　　得益于互联网科技的飞速发展，当下社会已进入信息数字化时代，信息的高效传播衍生出不少新的营销方式。比如说具备高效率、低成本、范围广、灵活性好等优点的互联网营销，就是当下备受企业和品牌重视的新型营销方式。这个时候了解互联网营销的定义，以及行业现状就显得很有必要了。

　　互联网营销是以国际互联网为载体,利用数字化信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简单来说，互联网营销又叫“网络营销”，是在网上将产品进行一定形式的推广和营销，它贯穿于企业营销活动的全过程，是企业整体营销战略的重要组成部分。

　　与国外发达国家相比，国内的网络营销起步较晚，在20世纪90年代末，国内企业才开始尝试这种新型的营销方式。随着国内经济的高速发展，以及互联网的快速普及，网络营销逐渐成为当下应用最为广泛的营销方式之一。网络营销的高速发展虽然给企业和用户带来了诸多便利，但依然存在一些问题。

　　如今大部分企业的网络营销仅停留在网络广告与宣传促销这两方面，真正拥有自己独立的域名网址、或者一套完整的网上客服系统的企业很少，真正有涉足网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动的企业更是凤毛麟角。由此可见，大部分企业并未深入挖掘和利用网络营销的巨大优势。

　　如今国内也有很多企业尝试展开网络营销，但内部管理方面还存在一些问题。企业管理体制相对不够成熟，没有一套完整且规范的管理体系，多数企业都是出现了问题，然后才做出相应的反应、制定新的措施，相对迟缓的应对策略与高效率的网络营销调性并不相符。

　　人才是企业的无形资产，企业要想发展壮大必须重视人才的培养。企业开展网络营销，尤其需要一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才，但目前国内这种新型复合型优秀人才并不多见。

　　传统的交易方式基本是“钱货两清”的模式，商品都是看得见摸得着的，但在虚拟的网络上交易，往往也存在很多“货不对版”的情况，即使有平台加持，维权也相对比较困难，所以也有部分用户对网络营销的内容持怀疑态度。

　　与传统的营销方式相比，互联网上的大部分信息只能被动地等待顾客上门索取，实现的只是点对点的传播，无法主动出击，因此无法达到传统电视广告那种强制收视的效果。网络营销的主动权主要掌握在消费者手中，因此商家网络营销显得比较被动。

　　随着网络实践活动的深入开展，互联网营销必将不断得到深化，新的营销空间和领域将不断被发现。虽然目前国内企业在展开互联网营销的方式上存在诸多问题，但随着企业管理以及营销理念的转变，以及大量逐渐成长起来的复合型人才的加入，国内企业一定能够更好的发挥网络营销的功能。