移动互联：内容和模式

　　广电网、电信网和互联网的“三网融合”，尤其是3G的普及以及智能手机的推出，将助推手机电视这种新媒体形态的不断发展与成熟，手机电视在上海世博会、南非世界杯上都有突出的表现，比如世界杯期间手机电视担当了比北京奥运会上更为重要的角色，其标志是此次世界杯转播首次为手机视频设立专用近景机位，首次提供手机专用信号。电信运营商和门户网站利用本身的优势资源，推出各种手机上网看世界杯服务，各大手机门户纷纷开辟世界杯频道，提供最新战报、赛程、视频转播、世界杯时间、球队支持投票等新闻报道和互动活动。中国网络电视台的数据显示，开赛不到10天，已有1086万人通过手机视频观看南非世界杯，其中超过3/5观看的是现场感更强的手机独家专用版本，截至6月30日，视频点击次数累计已达8305万次。通过手机上网看世界杯还是第一次，移动互联网时代的到来为期不远。手机电视作为视听新媒体具有怎样的传播功能与特性？其发展现状与前景又如何？等等，这些都是业界和学界共同关注的话题，值得进一步探讨。

　　手机电视是指基于移动网络进行内容传输，在手机上实时观看电视节目的形式，包括直播和点播两种方式。随着3G技术的应用与推广，目前正在兴起一股手机电视热潮。最早提出手机电视概念的是日本，日本和韩国在手机电视的商业应用方面领先全球，韩国推出手机电视只有5年，受众已有2700万名，约占总人口的56%，欧美各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。越来越多的电视台和电信运营商通过手机电视向用户提供免费节目，受到用户普遍欢迎。在我国，早在2004年就开始推动手机电视的应用，经过几年的发展进展缓慢，终于有了突破性进展，今年3月22日中国移动宣布正式推出手机电视业务商用服务，预示着这一市场将进入成熟阶段。据悉，目前全国手机电视业务在广州、四川、苏州、北京等地逐步推进，已有29个省(自治区、直辖市)开通了手机电视的业务，覆盖多达322个地级及以上城市城区。手机电视并非新概念，为什么直到此时才开始出现兴盛的趋势？

　　3G等移动通讯技术的迅速发展，推动互联网从以个人电脑(PC)为主导的有线互联网时代向以智能手机为主导，具有宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化等特点的移动互联网时代转变。以手机普及率之高远远超过电脑、电视机，手机上网引发了通讯与传播，是移动互联网时代即将到来的重要标志。手机上网是指利用支持网络浏览器的手机通过WAP(无线网络协议)同互联网相联，手机上网具有方便性、随时随地性，已经超过电脑上网成为主要选择。据预计，到2013年，全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量，达到17.8亿。CNNIC发布的最新统计报告显示，截至6月底，我国网民规模达4.2亿人，其中手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出了巨大的发展潜力，其发展速度可能超过互联网最初的发展速度。

　　手机早已进入人们的日常生活，但主要是作为通讯工具而存在，以苹果iPhone为代表的智能手机的推出改变了手机行业，正在改变人们访问互联网的方式。iPhone通过建立网上应用软件商店(App Store) 搭建开放的平台，吸引各种应用提供商、开发商等将内容和应用资源上载到网上商店，用户通过互联网或者无线互联网，免费或者付费将应用下载到手机上进行使用。智能手机融合了移动互联网、广电网和运营商的资源和应用，如手机报、手机小说、手机电影、手机视频、、手机搜索、手机银行、手机支付等，整合了手机、电视与电脑的功能与优势，其功能将日益强大，手机、电脑、电视之间的界限逐渐消失，“三屏合一”，既是“掌上电脑”又是“掌上电视”。除了个人通讯的作用，智能手机还具有制作、储存和传播多媒体信息的功能，包括收发电子邮件、拍摄图片和视频、上网冲浪、看电视、阅读电子书报等，具备了大众传媒的特征和属性，成为人们获取信息、娱乐、甚至开展商务等的便捷渠道。预计今年智能手机销量将增长约50%至2.5亿部。在智能手机的推动下，手机媒体的表现形式变得更加丰富，手机电视的媒体特征更加显著，成为一种重要的视听新媒体形态，“第五媒体”将进入移动多媒体传播时代。

　　“三网融合”将促进视听新媒体的发展，手机电视作为视听新媒体的代表，成为“三网融合”的基础性应用产品和服务，其发展条件业已成熟。2009年手机电视正式获准登陆手机市场，这是“三网融合”的一次标志性应用，也拉开了广播电视行业与电信行业全方位竞合时代的序幕。经过多年的市场培育，特别是“三网融合”的推进，国家确定了手机内容集成与播控平台由广电总局运营、手机内容传输与分发由移动通信网运营的发展方向。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。诺基亚、TCL、联想等手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。2009年3G牌照的发放为手机电视发展注入了一针强心剂。艾瑞市场咨询预测2010年手机电视市场规模将达到59亿元，未来5年，国内手机电视用户年复合增长率将超过315%。从未来手机电视发展的前景看，手机电视业务将会持续升温。