北京万象互动：互联网广告新时代大数据智能营销

　　广告媒体总是最先跟上时代步伐的行业。而在大数据时代，广告媒体是否能适时完成自己的“华丽转身”呢？答案当然是肯定的。

　　“让广告只给有需求的消费者看”是广告媒体的最高境界，大数据则让这样一个遥不可及的梦想走入到了现实当中。

　　随着互联网以及移动互联网的快速普及，我们的生活正在从单纯的“一维空间”走向“二维空间”——线上+线下。互联网的出现打破了时间与空间的隔阂，大数据的崛起，更是赋予了互联网全新的含义。而在这个不一样的时代中，广告也开始变得不一样。

　　大数据作为数据时代的一座矿山，北京万象互动可以从中挖掘出任何北京万象互动想要的东西。而对于广告媒体而言，在经历了大众传播和分众传播的此起彼伏之后，针对每个消费者个人的智能营销开始走向火热。

　　通过对消费者个人信息、兴趣爱好、消费习惯、价值导向等各种信息数据的挖掘，广告媒体可以实现向每个消费者发送极具针对性的广告，从而降低广告的无效损耗，极大地提高投放者的投资回报率。

　　“广告，也可以是生活中的一部分。” 2015 年 1 月 21 日，微信团队向其超过 6 亿的注册用户发送了这样一条推广信息，并开始测试朋友圈的广告功能。1 月 25 日，宝马中国、vivo手机、可口可乐 3 个品牌的首批微信朋友圈广告上线，这也迅速成为了当时朋友圈的焦点话题。

　　在朋友圈广告上线之前，就有传言称，微信朋友圈广告是针对每个用户的消费能力所作出的定向推送，也因此，当首批三个品牌广告上线之后，一则关于朋友圈广告的段子也迅速流传开来——“年收入100万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo广告；连小米、甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告……”

　　一时之间，微信朋友圈广告成为网友们热议的话题，既有收到宝马广告者的截屏“炫富”，也有其他人的自嘲或吐槽。在这样的社交传播中，三个品牌广告也实现了两次、三次甚至多次传播。让人厌憎不已的广告一时间竟引起了广大网友们的关注，这也让很多广告媒体感到疑惑。

　　微信朋友圈广告只是新时代广告媒体变化的一个突然案例。事实上，在大数据时代，海量的数据将给企业带来无限的可能。但毫无疑问的是，传统广告的效果将越来越小。

　　与传统广告凭借创意、策略、覆盖广度进行传播的方式相比，大数据时代的广告媒体将能够真正地做到以技术为驱动，通过对大数据的挖掘，实现对特定受众的个性化传播。

　　在信息大爆炸的今天，以曝光度取胜的传统广告营销理念自然难以生效。而威特以大数据和互联网平台为依托的新型广告媒体，能够凭借自身特殊的媒体特点以及技术优势，在受众的广告点击、消费购买等效果方面做得更为清晰、准确，广告传播将迎来由“大众”到“分众”，再到“个众”的大变局。这就是效果营销的理念核心。

　　在新营销时代，广告学将不再是一门社会学科，而是以技术为核心要素的新型广告学，公关关系、渠道资源、资金实力将不再是第一要素。大数据时代广告的成功与否，在于企业是否懂得以各种算法、机器等数据技术采集并深度挖掘大数据以实现价值营销。技术成为新时代广告学最重要的行业门槛。

　　新营销时代，广告不再围绕着“媒体”转，新时代广告，RTB(实时竞价）广告类型的兴起，使得广告产业的核心开始围绕着“受众”转。

　　大数据时代的到来，让各行各业都迎来了一场大变局，尤其是在广告媒体行业，大数据的精准性、预测性能够在广告媒体中得到完美的运用。我们必须懂得如何利用这样的契机，以不一样的广告，赢得这个不一样的时代。返回搜狐，查看更多