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直播乱象大整治,未成年不得打赏

近年来,网络直播风生水起,“打赏”行为备受争议。不仅成年人为给主播大手笔打赏而走上违法犯罪的事件层出不穷,甚至不少熊孩子也开始拿家长的手机给主播打赏,一下子刷光家庭积蓄甚至医药费等新闻也屡见不鲜。

除此之外,一些网络主播为了吸引眼球不断突破底线,但在这些反面教材后面,仍有后继者跃跃欲试。

就在上月末,相关部门已表态将在年内针对网络直播打赏行为出台指导规范,解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题。同时将对主播进行分级,优秀的主播将获得流量等各方面资源的倾斜,而不断降级的主播要么被限流或者限制打赏,严重的则被加入行业黑/灰名单。

近日国家广播电视总局再发通知严厉整治直播乱象。

其中有几点是比较实际的。

第一,实名制。从很早开始各个平台就实施实名制,一般注册都是需要手机号,而且充值时都是需要支付平台的实名验证的,主播方也因为涉及一系列的合同,肯定是进行实名的,那些无资质、无实名、冒名登记的商家和个人就不能进行直播带货,在根源上就解决了顾客可能会买到假货的情况发生。

第二, 未实名注册以及未成年用户不得打赏。因为未成年人不成熟的消费心理,可能会进行不成熟的消费行为,所以为了保护未成年人和防范某些行为,明令禁止未成年账号的充值和打赏行为。这样更好地阻止了主播诱导未成年人进行打赏,有利于改善不良风气,父母也不用担心辛辛苦苦挣来的钱,被孩子无意地“打赏”出去了。

第三,限额和延时到账。发布平台对用户每次、每日、每月的“打赏”金额有一定的限制,达到一定金额的时候会有一定的提示,在达到限额之后,直接暂停相关行为,并且在一定时间内,主播如有违法行为,所“打赏”的金额将返回用户账号中。在一定程度上有意识地提醒了用户不理性的行为,也减少了有些不必要的损失。

同时,对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”,或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的,平台须对主播及其经纪代理进行处理,列入关注名单,并向广播电视主管部门书面报告。

通知还要求,开办网络秀场直播和电商直播的平台,要会利用大数据、人工智能等新技术,让算法支撑优质视听内容的推送,对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间,要建立人机结合的重点监看审核机制,跟踪节目动态,分析舆情和原因,及时采取措施,防止导向偏差和问题。

总的来说,未成年用户高额打赏的背后,折射的还是沉迷网络的老问题。

实际上,实名认证、青少年模式、防沉迷系统等在游戏公司、视频网站、直播平台早已有之,但检验后发现,在不少平台上,系统漏洞多,实名认证等流于形式,孩子自有破解方法。虽然相关部门敦促各家平台进行升级,然而效果并不明显。

新规出炉自然令人期待,不过效果如何就得取决于执行了。

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  • 编辑:刘卓
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