大快人心，这类电视购物节目被停播

大快人心，这类电视购物节目被停播彩虹文学 一提起电视购物，小编的脑子便开循环播放“只要998，xxx带回家，你还犹豫什么，赶紧拿起电话订购吧”的魔性嘶吼式广告语。还有带货主持那浮夸的演技，时不时用嘴巴咬、脚底踩、双手砸等来证实这商品

一提起电视购物，小编的脑子便开循环播放“只要998，xxx带回家，你还犹豫什么，赶紧拿起电话订购吧”的魔性嘶吼式广告语。还有带货主持那浮夸的演技，时不时用嘴巴咬、脚底踩、双手砸等来证实这商品质量是真的好。

试问，谁小时候没有经历过被橡果国际（旗下产品：好记星、背背佳、氧立得等）支配的恐惧？而十年前那些被卖电脑/卖手表首饰/卖减肥药保健品等购物广告洗脑的少女少男们也已长大成人，甚至开始在互联网上挖坟并魔改早期的电视购物广告。

时隔多年，在李佳琦、薇娅、罗永浩们的带动下，网红购物新模式——直播带货兴起，与电视购物的本质都是视频+卖货，辅以情感营销。

电视购物的精髓，直播卖货都学来了，那就是卖货主持/主播/厂商/专家的嗓门要大，戏要做足，免不了一通嘶声竭力卖力表演。

前段时间，一个直播带货的男主播和身后的美女供应商就给我们来了一场“奥斯卡级别”的表演，两位竟然在现场“吵起来”了。

像“我们贴了多少你知道么？贴了两千多万！”“卖了 9900 多万，为了破亿，贴！”“不要再贴了！再贴要倒闭了！（破音）”这类的剧集比比皆是。

用网络上流行的一句话来形容再贴合不过：

我们知道他们在表演，他们也知道自己是表演，他们也知道我们知道他们在表演，我们也知道他们知道我们知道他们在表演，但是他们依然在表演。

但相对来说，直播带货还是更受人们的欢迎。而电视购物更多的被打上了“骗子”的标签，不少网友曾痛诉自己亲朋好友被电视购物套路的经历。

虽然电视购物屡遭诟病，但从来没有人怀疑电视购物广告的威力。时至今日，仍有人被电视购物的虚假宣传忽悠上套。

譬如近日上游新闻报道，一位83岁老人在某电视台影视频道看到了销售野生蜂蜜的广告，广告把该野生蜂蜜吹得神乎其神，号称是青海门源的高原野花蜜，经常食用可以改善血液循环，增强心脑血管功能，促进细胞抗氧化能力，从而延缓衰老......而老人家呢也听信了，拨打电视中的热线电话，购买了两件。

结果老人收到货后直呼上当。后续的维权则比较麻烦，因为老人与商家联系的唯一方式就是热线电话，在购物过程中并没有留下相应的凭据。

其实相比前些年，被电视购物广告忽悠买了所谓的“收藏品”的家中长辈，老人买蜂蜜被骗的这些钱还真算不了什么。

曾有知乎用户称，自己父亲迷上电视购物后，找亲戚朋友借款10万元买了一堆所谓的艺术收藏品，坚信几年内后必升值若干倍。有时候，长辈们固执起来已很难沟通，加上营销人员满嘴的专业术语，还真拿TA没辙。

上述案例反映出，中老年人普遍容易受电视购物的影响。

而收藏类购物节目也迎来了它的终局，广电总局在近期开展了专项整治工作。

根据国家广播电视总局消息，针对监看发现部分电视购物频道播出的收藏类购物节目存在虚假宣传等违规问题。

目前，涉及19个购物频道有违规问题的23档收藏类购物节目已全部停播，同时停止了相关违规商品销售。广电总局强调，各电视购物节目应该坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口，坚决维护消费者权益，促进电视购物频道诚信经营和健康发展。

对此，网友也是拍手称快，这下可以帮迷恋电视购物的老人们省下不少钱了。

追根溯源，早在1992年，国内首档电视购物节目就已于广东珠海电视台播出，当时的名字还叫美的精品TV特惠店。不过这只是在大陆市场的一次试水，在看见电视购物的巨大市场后，1996年，北京电视台开始播出专业购物节目。

而第一个专业的电视购物频道在2004年4月才成立，上海电视台东方购物频道开播。回顾电视购物，从兴起到消亡历经近30年的时间。

巅峰时期，全国总共2000套卫视，而购物节目就有2000多个，尤其是带着中国台湾口音、极具辨识度也是当时最有号召力的带货人“侯总”加入到大陆的电视购物节目后，立刻带来了不一样的风气。

“2克拉八心八箭大钻石专柜要卖20万，这里只要998”

“各种劳斯丹顿经典真钻手表只要2980”

……

正是“戏精之王”侯总，给如今的剪辑手们提供了如此之多鬼畜素材的广告语。八心八箭、劳斯丹顿、长虹小志玲手机等这些不知名品牌也被他带火了。

电视购物还出现了众多耳熟能详的电视直销品牌，比如好记星、背背佳、氧立得、紫环等，甚至还催生了三家上市公司，分别是“橡果国际”（2007年上市）、快乐购、风尚购。

2015年快乐购、风尚购两家电视购物公司上市，但这也成了电视购物最后的高光时刻。随后不久，广电总局就建立了中国电视购物联盟，使得中国电视购物进入了彻底的整顿期。

在驱强的监管下，未来更多的涉嫌夸大和欺诈性质的不合规电视购物频道将被清除。反观当下正热的直播带货又频现翻车事件：

也给了行业从业人员警示，如果直播带货的产品本身不过硬，或者内容过于平庸甚至是不堪，那么很可能步上电视购物的后尘。

所幸，现在直播带货正处于发展初期，政策层面上已经对其有所监管，直播带货行业也将从“野蛮生长”进入规范期。相信不久的未来，整个直播购物和电视购物行业都会有明确的法规和产品准入门槛了。

（编辑：崔丽容）