一天话题声量超17.8亿！小米11凭什么出圈成功？

一天话题声量超17.8亿！小米11凭什么出圈成功？爱搜街 小米公司在去年正式开启了小米手机冲击高端市场，推出了高端市场的第一款产品小米10系列，而小米10也用一整年的市场表现证明小米手机完全具备高端化的实力。 今年元旦，小米第二款高端手机产品

小米公司在去年正式开启了小米手机冲击高端市场，推出了高端市场的第一款产品小米10系列，而小米10也用一整年的市场表现证明小米手机完全具备高端化的实力。

今年元旦，小米第二款高端手机产品小米11正式发售，凭借开售5分钟全渠道销售额破15亿元的亮眼成绩，取得了开门红。先后两款产品在市场的成功表明小米高端系列手机在产品力方面是不存在问题。

但是，高端化的品牌建设做好产品知识基本功，想要在高端市场彻底站稳脚跟，品牌层面的建设则是一个极其重要的一环。鉴于此，这一次小米选择了与天猫超级品牌日合作，打通产品、营销与销售的全链路，助力小米11破圈，打造品牌级大事件。

如今的天猫已悄然蜕去传统的电商销售渠道形象，通过无数成功的联合案例证明数字营销也不再是单向内容输出，如今的电商市场同时实现品牌声量和营销的高效转化才是真的赢家。天猫在疫情之后商业环境急剧变化的时期，始终坚持打造兼具品牌升级和销售成绩，品效协同的优秀案例。

这一次小米11与天猫超级品牌日尝试了多种合作形式，比如携手知名设计师于惋宁Evening及多位新锐设计师诚意打造，并且启用了虚拟形象作为模特；小米还推出了时尚版和科技版两款礼盒，与天猫小黑盒Heydrop尖货抽签合作。

同时，天猫也在通过这次合作尝试整合阿里生态的资源，比如小米之家联手高德地图发放线下福袋，打造了一次线下线上联动营销。

而小米11与天猫超级品牌日的深度合作，也带来了一系列亮相的成绩。官方数据显示，小米天猫品牌日单日总销额破6亿，同比去年超级品牌日增长105%，创天猫超级品牌日新品/单品的销售额新记录；小米还成为天猫超级品牌日销售额最快破亿、薇娅直播间成交破亿的品牌，同时小米11的话题声量更是超17.8亿。

不难看出，通过这次小米天猫超级品牌日，小米11实现销量与声量双赢，可以说再一次站稳了高端市场。

（编辑：唐富强）