从苹果税、安卓税“腰斩”谈起，那些你不知道的手机软成本

从苹果税、安卓税“腰斩”谈起，那些你不知道的手机软成本法外情粤语 众所周知，在iOS平台，有一个30%的苹果税的说法，即在Appstore上架的APP，如果涉及到虚拟产品的购买，苹果必须抽成30%，”，这一规定也导致了苹果手机用户在使用软件的付费功能时，要为这笔高昂的“苹果

众所周知，在iOS平台，有一个30%的苹果税的说法，即在Appstore上架的APP，如果涉及到虚拟产品的购买，苹果必须抽成30%，”，这一规定也导致了苹果手机用户在使用软件的付费功能时，要为这笔高昂的“苹果税”买单，消费者想要维权却困难重重。然而，你知道iOS平台之外，由各种渠道构成的手机使用软成本吗？

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率先“腰斩”的“苹果税”

从2017年开始，有关“苹果税”的争议在社交平台、新闻报道中频繁出现。苹果对开发者App内的虚拟商品销售额抽取15%至30%的佣金，被业内称为“苹果税”，而这一部分最终却是消费者买单。

2017年，微信曾因苹果公司抽取30%用户打赏问题没有谈拢，而关闭打赏功能。当时，一同经历该遭遇的还有今日头条、知乎、映客平台等。苹果在其官网的《苹果开发者协议》中明确规定，“全球范围内的付款处理由Apple处理”“开发者保留70%的销售收入”。

苹果方面多年来未更改有关抽成的规定，且苹果手机用户必须通过App Store下载软件及使用ApplePay支付，国内外多名用户及软件开发商已据此向法院起诉苹果涉嫌垄断。美国多个州试图立法为用户争取使用第三方支付平台及下载渠道的权利；欧盟立法委员会也在对苹果手机是否存在垄断问题进行探讨；我国上海知识产权法院于2月受理了用户与苹果公司的垄断纠纷案，现已立案。

不过实际上从2021年1月1日开始，苹果将100万美元收入开发者的佣金从30%下调至15%。包括第三方特斯拉应用程序 Nikola 的开发者 David Hodge、照片编辑应用程序ImageFramer的Mac开发者Jacob Gorban在内，已经有不少开发者看到佣金从原先的30%下调至15%。

这样的好处其实相当明显，大量中小开发者能够获得更多收益，有助于整个生态的健康成长。

而实际上，苹果的新举措只适用于收入低于100万美元的小开发商，为此像游戏开发商Epic Games、Spotify这样的大型开发商，依然需要缴纳30%的佣金。Cross Research分析师香农·克罗斯(Shannon Cross)估计，收费调整将使苹果在2021年的收入减少约6亿美元（2020财年，苹果营收为2745亿美元，6亿美元对于苹果仅是不到一天的收入。），仅为她的公司对应用商店销售额预测的3%。苹果押注此次降费将导致开发者开发更多的应用程序，并坚持使用应用商店，这将创造足够的新收入，抵消降费带来的任何潜在的负面财务影响。

显然，对于打造生态的苹果而言，这样的“让步”实际上非常划算。

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同样减半的“安卓税”

投入较少的成本，换来生态的活力，“苹果税”的下调，显然给安卓提供了思路。

谷歌近日宣布，从今年7月1日起，减少其长期以来的30%的佣金率，即从全球所有Android开发者每年在数字商店上赚取的100万美元之前的抽成。这一变化意味着每年收入低于100万美元的99%的Android开发者的费用将减少50%。这是继去年苹果宣布降低15%的费用后，最大竞争平台的同等政策，但有一个关键的区别。

苹果的费用减免只适用于年收入低于100万美元的开发者。但如果应用开发商的收入在一年中的任何时候超过了100万美元的门槛，他们将被踢出苹果的计划，并受到标准的30%费率的影响。

而谷歌的计划则更进一步，是对开发者每年赚取的前100万美元进行统一的分成。这意味着无论是入门开发者还是几十亿美元的公司，每年在Play Store上赚的第一笔100万美元都只会被收取15%的服务费，但之后赚到的任何钱都会被照例抽成30%。

谷歌发言人表示，该公司认为，将降低的费用平等地适用于所有公司是一种公平的做法，符合谷歌帮助各种规模的开发者的目标。

然而，这个举动会传导到国内吗？相对于争议颇久的“苹果税”、“安卓税”，马化腾、丁磊相继吐槽的国内安卓渠道税更让人心惊。

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国内安卓渠道税

手游开发者和渠道商之间的矛盾存在已久。很长时间里，三七分成是游戏行业的常见分成比例。即付费游戏、游戏内购产生的收入，渠道商拿走30%，剩下70%属于游戏游戏开发者。

比如著名的“苹果税”，所有苹果App store上的付费软件和内购收入，苹果抽成30%，对于收入巨大的手游业务，苹果在全球都保持统一的标准。

事实上，国际范围内渠道商的分走三成是最常见的做法。不仅苹果，包括谷歌、小米等在海外市场都是如此。

但在大陆市场，除了苹果，手机厂商在游戏开发商面前表现更为强势，不过国内智能手机旗下的安卓商店，游戏抽成均在50%左右，引来不少游戏企业的不满。

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优质内容厂商的反击

坐拥流量“水管”的渠道商们辛苦打造自己的流量池，抽取一些佣金无可厚非，可问题是当下国内渠道抽佣抽得有些“过”了。

虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：

“对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”

基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准。

反观国内，Google Play的市场份额被360、豌豆荚、91手机助手、应用宝及后来居上的华为、小米、OV瓜分时正值国内手机游戏的井喷期——七八年间，市场上陆续冒出了数千款鱼龙混杂的手游。

拥有优质游戏IP的企业显然不愿意“为他人”打工式的合作模式，除腾讯和华为的“误会”、网易炮轰以外，去年九月，两款游戏界的口碑大作——米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》前后发布公告称，不上线华为、小米等传统安卓渠道，传统五五分成的模式就是最大原因。

根据游戏资讯平台游戏葡萄的报道，《原神》在2月3日又突然在小米应用商店上架，当时的分成比例已经提升至三七分。

在中国大陆，头部厂商、头部游戏产品开始不断撬开传统的分成模式，从五五分变为三七分。在海外，也发生了Epic在《堡垒之夜》加入了直通充值，意图对抗和绕开苹果、Google Play30%的抽成。

总体而言，游戏厂商也好、控制应用商店的渠道商也好，想要争取更多利益和话语权并没有错，但中间的度一定要掌握好，当成本转嫁到手机消费者身上，或者阻碍了优质内容与消费者的对接，那损失就相当大了。

（编辑：张毅，稿件素材来源：新京报、虎嗅、苹果官网、网易财报、网易新闻等）