网红奶茶“引爆”深圳：排队6万号？一杯代购价500元！

网红奶茶“引爆”深圳：排队6万号？一杯代购价500元！宇宙英雄之超银河传说国语 提到奶茶界的“顶流”，大家一定不会落下这个来自湖南长沙的新茶饮品牌，其火爆程度享誉全国，它就是茶颜悦色。 去年，茶颜悦色进驻武汉，引发武汉本地空前的排队喝奶茶热潮。有人为了买一杯

提到奶茶界的“顶流”，大家一定不会落下这个来自湖南长沙的新茶饮品牌，其火爆程度享誉全国，它就是茶颜悦色。

去年，茶颜悦色进驻武汉，引发武汉本地空前的排队喝奶茶热潮。有人为了买一杯茶颜悦色的奶茶，排队足足超过8小时还不一定能买到。

同时顾客的热情，还催生出了一种新型“暴富业务”——代排队，黄牛党通过排队代买的方式，每一杯则收取几元到几百元的代买费，茶颜悦色可以称得上是史上最贵奶茶。

武汉之后，茶颜悦色又来到深圳，排队情况再刷新纪录。

4月2日，茶颜悦色登陆深圳文和友，开设为期三个月快闪店。从体量来看，深圳文和友2万平米的面积是广州店的六倍，进驻商家也超过了60个，茶颜悦色快闪店的开业成为最大吸睛点。这让不少深圳的年轻人奔走相告“终于在深圳也能喝到茶颜悦色了”。

图片来源：晶报视频截图

图片来源：深圳报业视频截图

开张第一天，深圳文和友排号就已经高达3万号。有网友表示，为了喝一杯茶颜悦色奶茶，已经排队超6小时。因为排队的人数太多，现场一度需要交警维持秩序。

为此有网友调侃，直接买票坐高铁去长沙喝，说不定你喝完回来那边还在排。

事实上，茶颜悦色深圳店开张前一天，网购平台就已出现这类代排队业务。

而“茶颜悦色”奶茶价目表显示，店内各类奶茶的价格在10元至20元不等。

在相关热搜上，网友也疑惑了，是什么样的“精神”能促使这些市民要么排队6个小时，要么以超出原价10倍的价钱购买？

是对茶颜悦色这个奶茶心怡已久，想尝尝鲜？是对网红产品的“深厚滤镜”？还是想在拿到奶茶的那一刻上扬45度再拍张照片发到朋友圈，立马成为朋友中的话题焦点？

不过，茶颜悦色官方微博澄清，此排号数不是购买奶茶的排队人数，而是深圳文和友的桌号排到这个数。

但很多排队的人表示，来文和友就是冲着茶颜悦色来的。

而此次茶颜悦色为深圳文和友的快闪店，为期三个月，并不接受消费者线上点单。

也就是说，消费者要排两次队，除了预约进深圳文和友，还得在负一楼、三楼的两个茶颜门店排队，历经两次排队历程才可以喝得上这杯网红奶茶。

图为网友摄于长沙的茶颜悦色门店

针对网友“排队请托”的质疑，早在3月23日，茶颜悦色联合创始人吕良接受采访时就曾澄清：从未请托排队，在武汉火爆程度始料未及。同时他表示2021年计划在武汉开五六十家店。

值得一提的是，2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资，8月，又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。外界也由此解读为“雷军投资的奶茶”。

茶颜悦色创立于2013年，是一家以茶饮为主打的创意奶茶店，自成立起便扎根于长沙，7年时间已发展成为当地的名片。如今的茶颜悦色也早已成为奶茶界的“顶流”，但其扩张的步伐不快。直到去年，茶颜悦色才走出长沙，陆续进驻常德和武汉两座城市。

一直以来都不断有网友喊话茶颜悦色，希望自己所在的城市也能开店。

对于为何不打算布局全国的问题，创始人吕良曾坦言，由于“胆子小”，迟迟未扩张，更深层的原因在于组织力以及供应链和基础设施的打磨需要时间。

看来，未来能否在更多城市喝到茶颜悦色仍是未知数。

近年来在消费升级的趋势下，中国的现制茶饮消费市场走过了以COCO、一点点为代表的传统连锁茶饮时代，进入新式茶饮时代。各大品牌也如雨后春笋般疯狂涌现，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、蜜雪冰城和茶颜悦色等品牌稳占新茶饮市场，深受年轻消费者的喜爱。

原来人们更多的是逛街时偶尔买一杯，而现在，新茶饮已被很多年轻白领纳入下午茶。2020年年末有报告称，新茶饮市场规模已突破1000亿元；与此同时，2020年新茶饮消费者规模正式突破3.4亿人，其中90后与00后为主。

新茶饮正逐渐变成人们日常生活中的高频消费品类，甚至说是“社交工具”也不为过。

在以往，传统的奶茶只承担了解暑消渴的功能，但现在的新茶饮则被挖掘出了社交属性。无论是一杯好喝的茶饮品，还是一个充满设计感的店面装饰或图片，都成为了当下年轻人在社交网络分享的素材。更有人直言，如果不懂新茶饮，那么你就是“圈外人”了。

你是怎么看待新茶饮的？会因为什么（颜值、口味、社交）而购买呢？对于其他的网红产品你愿意排队购买吗？

（编辑：崔丽容）

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