盲盒盯上老年人和小学生，开出来的是惊喜还是惊吓？

盲盒盯上老年人和小学生，开出来的是惊喜还是惊吓？李大为个人资料简介 从饰品摆件到口红面膜，乃至图书机票，在这个“万物皆可盲盒”的时代，原本以为盲盒无非是Z时代年轻人喜爱的选择，可随着盲盒经济的快速成长，其覆盖面和受众群体愈发庞大，面对身边迷恋上盲

从饰品摆件到口红面膜，乃至图书机票，在这个“万物皆可盲盒”的时代，原本以为盲盒无非是Z时代年轻人喜爱的选择，可随着盲盒经济的快速成长，其覆盖面和受众群体愈发庞大，面对身边迷恋上盲盒的老年人和小学生，我们不禁要问：红得发紫的盲盒，真不需要降温吗？

从饰品摆件到口红面膜，乃至图书机票，在这个“万物皆可盲盒”的时代，原本以为盲盒无非是Z时代年轻人喜爱的选择，可随着盲盒经济的快速成长，其覆盖面和受众群体愈发庞大，面对身边迷恋上盲盒的老年人和小学生，我们不禁要问：红得发紫的盲盒，真不需要降温吗？

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被盲盒盯上的老年人

近日，身边沉迷于快手的一个长辈因为在喜欢的主播带货直播中199元购买了人生的第一个盲盒，意外获得1套床上用品加可拆卸的两层夏凉被，她开始不断安利身边的人，一定要在直播中买盲盒，绝对物超所值。

“这个带货的品牌是杭州的厂家邀请的，比我们当地卖的便宜多了，我都不知道什么是盲盒，但是看着主播说只有5000份，而且马上很多人都下单了，在4500份报备的时候，我想了虽然不知道买的是啥，反正也就199元最差也就一套被子肯定会有吧，立刻拍下了。”她非常激动，“果然开箱之后，太划算了，很开心，也就几分钟的时间粉丝就拍了近10万元的盲盒单，的确也是很赚钱的。”

在“创业资本汇”分享的一个故事里，我们看到了盲盒对老年人群体的渗透，再看看小编身边刷抖音、快手等短视频平台的老年人们，其不仅旗帜鲜明地告诉我们年轻人——刷视频可以赚钱，更兴致勃勃表示自己在短视频平台买到了好多便宜又划算的商品时，不禁回想起数月前一深圳做抖音、快手带货的朋友，告诉我的商业机密—得中老年人者得流量！

去年10月23日发布的《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于平台用户平均水平。老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，因而他们倾向于用社交、娱乐、情感内容来充实生活。

与年轻人几乎都已经是互联网用户不同，中老年人依然是互联网巨大的增量群体。根据QuestMobile的数据，在互联网上，46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿，60岁以上人口超过2.5亿，也就是说，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。这个庞大的增量群体也是抖音、快手等互联网公司的必争之地。

而如今，这些互联网产品越来越在乎老年人的体验，如抖音，就在今年推出了“老友计划”，以吸引更多的老年用户；即使是Z世代的代表B站，也开始吸入老年UP主。

三个月涨粉1000万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾创造了单场直播销售额530万的成绩。一个成功案例的出现，往往衍生出无数个模仿者。在抖音、快手等短视频平台上，老人直播带货的视频几近泛滥成灾。

而随着越来越多商家和个人开始盯上抖音、快手上的老年人群体，盲盒经济也就顺势而为了。对于善于计算着过生活的中老年人而言，盲盒可能存在的惊喜和拆到高性价比产品后在朋友圈的炫耀让他们越陷越深。

或许一次几十元、一两百元的花销不伤大雅，当年轻人回到家发现一大堆盒子以及用处不大的商品时，多少有些无奈与惋惜。

02

文具盲盒成学生新宠

渗透中老年人群体的同时，盲盒自然没有忘记花钱压力不大的小学生们。

近期，文具盲盒一下成了中小学生的新宠，学校周边的文具店上架了各种文具盲盒、玩偶盲盒，十分热销。有不少中小学生家长向记者反映，孩子痴迷买文具盲盒，他们对此很担忧。

所谓文具盲盒，是指包装盒上没有标注，只有打开才知道是什么文具或什么图案的文具产品。商家将不同种类或不同图案的文具放在一个盒子或袋子里，标上一个价格出售，孩子们见了往往会好奇：盒子里的东西到底是什么呢？它是一个什么样式的图案呢？它的价值是不是比定价更高呢？这种利用孩子对未知事物充满好奇心、带刺激性的销售方式十分有效，文具盲盒很快在市场上火起来。

如果说Z时代年轻人和中老年人对于盲盒还有一定自控能力，那中小学生恐怕很容易“收集成瘾”。盲盒内的不确定性受到青少年追捧，很多成年人尝试一两次也就不买了，而中小学生对价格不敏感，对新奇事物更好奇再加上其他小朋友的，更容易冲动性购买，导致“盲买”(盲目购买)成风。

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刮向大众消费领域的盲盒风

盲盒经济持续火热，从最初的潮玩品类开始，这股风刮向了饮品、生鲜、旅游等行业，走向了大众消费。

相对人们认知中的传统盲盒，“咖啡盲盒”、“蛋糕盲盒”、“奶茶盲盒”等消费类盲盒的出现，不断上演着“万物皆可盲盒”的欢喜剧。

对于盲盒经济的不断发展，有业内人士表示，商家正是抓住了人们多元化消费需求日益增长的商机。但对于消费者而言，乐于接受新鲜事物本身无可厚非，但要警惕单纯因为喜欢而不考虑自身经济能力的盲目消费、过度消费。厦门光明时代心理咨询专家谢先生说，盲盒的主要消费群体都是年轻人，不少更是未成年人，“不可否认购买盲盒是一种缓解压力、收获快乐的方式，但前提是要理性消费，避免掉进成瘾和赌博的陷阱里”。

也有业内人士提醒，当前各类盲盒产品泛滥，“盲盒+”概念层出不穷，系列成套、具备收藏价值、可制造随机不确定性，同时具备这三个特征的产品，才真正适用于盲盒营销模式，而不少商家仅是以随机的方法进行营销，充其量只能算是“抽奖”。此外，不少盲盒产品出现了以次充好、张冠李戴等现象，消费者要注意分辨。

（编辑：张毅）