周大生携手“国字号IP”《国家宝藏》让国宝活起来

“一眼千年，守护一生。”近日，国内知名珠宝品牌周大生珠宝与“国字号IP”《国家宝藏》强强联手，联名打造中国国宝艺术典藏金品成为行业热点话题，引发新一轮国潮消费热潮。

去年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出，到2025年实现中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”文化兴则国运兴，文化强则民族强。想更好地展现中华上下五千年文明，让年轻人感同身受，关键在于建立文化自信和讲好中国故事，提高文化软实力。《国家宝藏》是由央视综艺频道出品、央视纪录国际传媒有限公司承制的大型文博探索节目，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，致力让更多优秀历史文化底蕴的国宝走入大众视野。

周大生珠宝与《国家宝藏》携手合作，顺应了国家文化战略，回归中国历史文化，全方位探索每一件国之典藏的背后深意，并以此为灵感，将烙印在人们心中的千年文化印记《千里江山图》、《纵目面具》、《金瓯永固杯》、《大克鼎》以及《各色釉彩大瓶》、《大报恩寺琉璃拱门》等80多件具有代表性的历史文物，通过国家非物质文化遗产的古老铸金工艺鲜活再现，推出“国”、“家”、“藏”三大主题与节目理念相匹配的联名古法黄金产品。其中“国”指“国韵”系列，兴家国传承、行护佑之本意，“家”指“家庆”颂古传今、庆家之喜庆，“藏”指“藏器”藏雅器贵宝、兴万事亨通。

在工艺上，借助花丝、銮刻、镂胎、锤揲、镶嵌、修金等传统加工手法对黄金饰品进行手工的精雕细琢，使黄金饰品拥有更丰富的层次感。在设计上，提取很多国宝传统文化元素演绎中国大美，让黄金饰品形状更加饱满，造型更加潮酷。

周大生珠宝深度徜徉中国历史文化，并在其中不断“深呼吸”，通过一件件古法黄金产品让世代相传的文化融入日常生活，让中华文化更“活”更“火”，变得更加新潮，也让悠久的祝福重焕新声。这同时也赋予周大生珠宝品牌以全新的精神高度。

周大生珠宝与《国家宝藏》的合作，也秉承“让国宝活起来”的初心，“承古人之创造，开时代之生面”，将绵延千年的文化历史变成一个个激情澎湃的故事，让世界更好地倾听中国、读懂中国。同时也让十四亿华夏儿女在节目中增长见闻、了解中华民族五千年的历史文化，传播、推动传统技艺的复古风潮带入现代生活。

伴随着民族文化自信高扬，东方美学消费新力量崛起，新一代消费者有着更强烈的民族自信，以中国传统文化为信仰。全国“国潮”蔚然成风，“国字号IP”、央视巨献国家宝藏&周大生联名IP全面展现千年东方生活美学的博大，必将成为新时代下的国潮顶流，让国宝“活”起来、“潮”起来！