“全球最大的中文社区”——百度贴吧 ·用户分析

　　数据显示2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%（2021年数据未更新）。随着互联网和新媒体的发展，移动社交用户书据将会持续上升。

　　从马斯洛需求图中可以看到，百度贴吧的用户日常使用需求主要有5个方面:自我实现、自尊需要、归属与爱、安全需要、生理需要，其中“自我实现”和“生理需要”这两大需求是贴吧乃至大部分社交软件用户的主要需求。

　　数据显示，“百度贴吧”的月活跃用户规模处于第二梯队。“百度贴吧”这个在社交界如神一般的存在的社交软件的用户占据了数据的很大一部分。但是看似移动社交用户高涨的数据下却暗潮汹涌，各大社交软件的竞争中，“百度贴吧”这个老牌社交软件也逐渐失去了其曾经的优势，跌落神坛。仔细回想一下，你上一次打开“百度贴吧”是什么时候了？

　　数据显示，百度贴吧近一年的搜索指数处于下降状态，降幅平均在15%左右，可见百度贴吧用户的活跃度和使用次数都在下降。另据数据显示，百度贴吧近5年内流失近九成用户，其实我们都很清楚，这部分用户都涌入了短视频社交平台的大潮中。

　　不可否认，“百度贴吧”这个曾经风靡一时的业界老大哥在新媒体发展如此迅速的今天，已经开始走下坡路了，那时在贴吧每日活跃的各大“帮派”成员现在也已经成家立业有自己的家庭了，而他们的下一代也就是如今的“00后”、“10后”对于“百度贴吧”这个词汇绝大部分也是相当陌生。“百度贴吧”的辉煌时代的确已经过去了。

　　通过图一可以看到百度贴吧在综合社区论坛这一模块有一定的影响力，虽然不负往日的辉煌，但是还是具有一定的影响力。百度贴吧主要分为四个功能模块，进吧、消息、好友、发现，其中进吧作为首页，当用户打开这款产品时，搜索入口十分明了，可以迅速查看与自己相关的消息，找到用户自己的归属感。

　　通过图二我们可以清晰的看到百度贴吧、知乎与豆瓣，三大社区用户分时点的活跃人数，其中知乎用户活跃数量呈现一个比较大的波动，在午夜12-2点、中午12-13点、下午21-22点，为一个高度活跃的时间点，也能够充分的说明百度贴吧用户数量的减少，用户群体层次分布变窄。

　　数据证明了知乎是目前较大的用户生产内容平台，百度贴吧已经跌落神坛，曾经的百度贴吧，它的每一个用户都是内容的生产者，这也决定了他的内容的杂乱，文章质量的参差不齐。知乎是一个专业的内容生产平台，这里的用户更加的严谨理性，专业细分更精准，文章的质量也相对较高，这也是百度贴吧衰落的原因之一。

　　通过图三用户活跃度展示，可以看到百度贴吧用户的活跃度都比较低。说明百度在用户的粘连性较弱，大多数用户都是处于潜水的状态，没有实质参与到话题的讨论之中，活跃度较低；

　　而知乎与豆瓣，用户的参与度都大于百度，专业的内容生产者没有停留在百度贴吧，贴吧的用户停留在兴趣讨论方面，没有向专业的领域靠近。

　　近年来，百度贴吧用户大量流失，甚至有被其他软件取代的危险。据不完全统计，目前腾讯兴趣部落注册用户数量已经远远超过百度贴吧，而且还在迅速上涨。百度贴吧用户数量却在急剧下降，其中还有近90%的用户是所谓的“广告机器人”。百度贴吧的问题已经十分严重了，能苟延残喘下去无非就是因为傍着百度这个大品牌而已。

　　贴吧作为一种基于关键词的主题交流社区，能够让有着相同兴趣爱好的人相聚于此。它与“搜索”两字紧密结合，具备独具一格的把握用户需求的能力。

　　但在移动互联网时代，百度贴吧的魅力不比当年以PC端为主导的互联网时代，其用户两与活跃度在近些年总体移动互联网用户稳步增长的情况下却逆大环境而行，有着十分明显的下降。

　　从社交软件的产业底层逻辑进行区分，百度贴吧属于纯粹的陌生人社交，而其也在产品+社交功能这条路上走到了某种程度上地极致。不同于Soul、陌陌、探探等以陌生人社交升级，也非新兴的KOL模式（一种新颖的新媒体营销模式），百度贴吧在过去二十年间一直凭借着平台的内容广度来取胜，他就像他属于百度旗下的那款搜索引擎一样，无论你想到什么、对什么感兴趣，向什么发出了疑问，总能在相对应的贴吧找到所期望的内容。

　　谈及内容，似乎便离不开流量二字，贴吧内容之广让它能够吸引到各式各样的爱好者，但随着移动用户规模的增长，爱好者的门槛似乎也在降低，作为贴吧内容生产的主力军，无法再有太多高质量的帖子来维持住贴吧的用户粘性，其流量因其自身的传统优势，也是如今一大局限性在明显地流失。而外部原因来看，互联网的普及不只是需求侧的增长，供给侧也有着越来越多新兴产品，喜欢某部电影，在如今可以去豆瓣，想问一些专业问题，有很多人现在会选择知乎。内容质量下降，流量因多种原因流失，可以说是贴吧呈颓势一大因素。

　　不同于百度贴吧的颓势，总体移动社交市场的用户规模据艾媒数据中心预测，将于2022年最终达到10.03亿人。而如此庞大的市场，我们从需求调研数据看不难发现，最符合百度贴吧定位的“认识志趣相投的朋友”占到了39.4％，更多的是由如今独霸即时通讯领域的QQ与微信占据着，而百度贴吧虽然有着将近四成的市场需求，但在今天只有2000万左右的活跃用户量的它，仅仅分走了二十分之一的羹。

　　昔日的百度贴吧，2015年便达到了10亿注册用户，3亿活跃用户，当时的移动社交用户规模也只为6亿人左右。曾经冠绝社交领域的贴吧也从未放弃过这条路，在近年有着于校园社交、兴趣学习、即时通讯领域的布局。“聊兴趣，上贴吧，”过去如常识搬的用户选择，未来是否还能再焕新春，尚未可知。