豌豆荚低价卖身背后：用户正加速向手机自带应用商店迁移

　　7月5日，豌豆荚正式宣布被阿里巴巴收购，虽然收购价格秘而不宣，但2亿美元的消息却提前几天已在圈子里流传。短短两年时间，收购者没变，价值从15亿美元缩水到2亿，如此跳楼价大甩卖，让不少业内人士感慨豌豆荚错过了卖给阿里的最佳时机。

　　豌豆荚作为国内第三方应用市场最早的进入者，赶上了中国智能手机普及的爆发点，初期发展迅速，在2010年至2012年初期间，几乎占据国内手机应用商店市场的半壁江山。时过境迁，在腾讯应用宝、百度手机助手及华为、OPPO等智能手机自带分发平台等竞争对手的挤压下，豌豆荚的市场份额急剧下降，早已不复当年之勇。据Newzoo研究机构公布的2016年2月中国国内安卓应用商店Top10，排名显示，豌豆荚市场份额仅4%，市场占有率急剧下降。

　　应用商店不同于一般的APP，很难作为独立的应用存活，需要与其他平台形成合力才能达到最大效果，要么依附于系统底层，要么与其他产品形成工具矩阵。

　　腾讯应用宝占据社交入口，腾讯整合了QQ、微信、浏览器等海量流量的资源作为应用宝在分发上的发力点；百度则占据搜索入口，依托旗下百度手机浏览器、百度地图等多款用户过亿产品强势导流；而华为、OPPO、VIVO等手机厂商的应用商店则占据了手机操作系统原生入口，拥有绝对的入口优势。在百度、腾讯等互联网巨头及以手机厂商强势进入应用商店市场，使豌豆荚这样“没背景、没靠山”的第三方商店的生存空间一直被挤压。

　　整体来看，这类第三方商店缺乏流量、缺乏入口，且内容同质化严重，作为独立的第三方且不能结合手机硬件做兼容和优化，即使是小有创新的豌豆荚也没能避免被市场一步步淘汰。从Newzoo公布的排名来看，除3BT和手机厂商，TOP10中已很难再见小的第三方应用商店的身影，留给他们的将越来越少。

　　有分析师指出，这样一个创业明星的命运转变，更多可能不是公司运作好坏的问题，而是整个市场重力变化的结果。

　　Newzoo公布的2月国内安卓应用商店Top10排名显示，应用宝继续以24%市场份额位居行业第一，360手机助手、百度手机助手则相比1月均下滑1-2个百分点。而手机厂商应用商店的华为应用市场占比已达9%，OPPO可可应用商店占比7%，Vivo多多高应用商店占比6%，三家手机厂商份额相比1月均有所上升。

　　回顾过去一年多，手机厂商应用商店月活和下载量持续上升，一些小的第三方应用商店迅速萎缩，而以互联网巨头为主导的第三方商店虽然还能保持大量下载，但他们的市场明显在收缩。一个不容忽视的事实是，伴随着智能手机出货量的快速提升，手机厂商自带的应用分发市场在近两年强势崛起，严重威胁第三方应用商店的市场地位，总体呈现出用户从第三方应用商店向手机厂商应用商店迁移的现象。

　　如今，手机厂商应用商店已初具规模，他们掌握着手机操作系统底层，在硬件、软件、服务三驾马车的驱动下，也有充足的动力将应用商店抓在自己手上。国内手机厂商集体发力应用商店，优势显现。以手机业内居首的华为应用市场为例，一直以来，聚焦用户体验，不断打磨产品本身，通过和开发者更深入的合作，将应用的兼容性问题从起始端消除。并且华为还建立了一整套完备的安全体系，强调其为用户带来更安全更有保障的手机应用环境。可以想象，当用户购买新手机后，就能通过自带的应用商店、游戏中心里下载所需的APP，显然更安全、便捷，而且随着手机厂商的不断打磨，后续应用升级体验也会更好，很难再有什么理由让用户愿意多安装一个第三方应用商店。

　　随着手机厂商应用商店的整体实力的不断提升，“自己的地盘自己做主”的意识强化，对第三方应用商店的威胁也在扩大。在业内看来，豌豆荚的落寞更像是市场变迁的缩影，在腾讯应用宝、百度手机助手及手机厂商自带应用商店的挤压下，它不会是最后一个。