请明星开盛典应用宝不是能下几个APP那么简单

　　2016年1月17日，腾讯应用宝年度盛典“星APP之夜”在北京工育馆举办，在这场明星大咖云集的晚会上，腾讯根据应用宝及腾讯灯塔平台下载量、分享量、增速、稳定性、口碑等综合数据，评选并颁布2015十大最受欢迎应用和2015十大最具突破应用。

　　在评选出的20个APP中，淘宝、微信支付、百度地图等“BAT”系占据了榜单的半壁江山，滴滴出行则获得了年度最具影响力大奖。此外，一些垂直细分领域的APP也榜上有名，如哔哩哔哩动画、小红书、热血传奇等。

　　这已经是腾讯连续第二年在工体举办“应用宝星APP之夜”。在这两年间，应用宝（腾讯旗下安卓应用商店）实现快速发展，已从行业跟随者成为市场第一。根据艾瑞咨询公布2015年11月安卓应用商店用户覆盖率数据，应用宝位列行业第一，用户覆盖率高达32.81%，超过了360手机助手、百度手机助手。

　　从总体上看，国内的第三方Android应用商店的市场空间是受到挤压的，一方面Android应用市场本身提供的服务不尽人意让很多用户转投苹果，一方面小米、华为、魅族等手机厂商为提升用户体验都内置手机助手，在这样的背景下应用宝这个后来者能够快速崛起的原因值得考察一番。

　　对腾讯来说，应用宝并不是一个第三方应用商店那么简单。应用宝其实是腾讯要造的一个新的移动入口——用APP分发做起点，不仅接入腾讯旗下微信、QQ、手机管家、QQ浏览器等数亿级流量入口，腾讯要借应用宝对于分发场景的布局渗透到生活中的各个领域。

　　也就是说，相比其他应用商店，它一个是要做“连接”的入口，一个是要做“生态”；用腾讯自己的话说“通过多场景的广泛布局，应用宝有效将移动互联网与用户生活紧密结合，成为腾讯公司连接人与服务的核心入口。”

　　沿着这个思路，应用宝能提供给手机用户和开发者的核心价值就比一般的应用商店要多，也就是腾讯自己说的“应用＋”战略。

　　对手机用户来说，腾讯希望应用宝不是只是帮你找到一个APP，而是通过帮你找APP来满足背后的需求，因为APP就是用来满足某个需求的，按照腾讯公司副总裁林松涛的解释，这是“应用+”的“+”的两层含义的第一层，即实现应用同用户的连接和分发从传统的“APP触达”变成“内容触达”。

　　随着APP越来越多，仅靠应用名称被人记住并且去使用越来越困难，推广成本越来越高，应用宝用场景开放的方式来推荐APP，一方面可以用内容粘住用户，同时相对精准的推荐对开发者来说是成本最低效率最高的推广方式。

　　具体来说，应用宝在线上强调的是体验式分发，即通过应用内容在应用商店的外显帮助用户预览甚至体验APP内的内容和服务，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP分发效率。

　　据林松涛介绍，目前“应用+”已经覆盖搜索、优惠、抢鲜等多个场景，已为开发者们总体带来了1.5亿的精准用户流量，分发效率也比传统应用分发提高35%。通过“应用+”，APP激活转化率提升超过50%。而某阅读类APP在接入“应用+”后，日下载从3万提升至12万。2016年，“应用+”将重点建设平台内容闭环及4大中心化场景：包括游戏周边信息、生活服务、泛娱乐内容优惠折扣等场景。2016年，预期“应用+”将为开发者带来数十亿的流量。

　　业内分析指出，应用宝稳固领先优势的重要原因就在于，在应用分发模式创新的探索中，更加贴近用户和开发者体验，让用户在下载APP前，就能体验APP的内部服务。此外，应用宝还新增“微下载”功能，用户只需点击微信中朋友圈或公众号的分享链接，两步操作即可下载APP，并可通过激活微信营销下载能力，使流程比以往精简80%。

　　“应用+”的第二个阶段将是“直达式分发”，通过“应用+”应用宝将把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现，直接送达用户，最终摆脱APP这种形式。用户在应用宝可直接实现浏览、下单、支付、评价、分享的闭环服务，帮助开发者提升内容与服务的转化率。这样应用宝也将从分发应用走向分发内容与服务。

　　此外，背后连接着腾讯的开放计划的应用宝就像“天使投资人”。除了线上的推广模式创新，腾讯还打造了一个全要素开发者扶植计划。资源覆盖线上线下，除了应用宝的线上流量，还包括线下的众创空间、第三方财税法服务、线上流量支持、投融资等等，这也是应用宝能在第三方应用商店市场上保持优势的原因。从2014年到现在，腾讯在全国各地20个城市线下的众创空间都已经落成并陆续开放。

　　腾讯开放平台总经理侯晓楠表示，“腾讯对开发者最初的流量扶持是免费的，帮助他们完成早期第一个1000个用户，第一个一万个用户，解决他冷启动的问题。”实际上对开发者最有吸引力的是被腾讯选中后的品牌和资源支持。

　　总体上来看，说白了，应用宝的终极目标是“连接”，一边是终端用户（需求），一边是创业者，腾讯在中间提供一个平台，把已有的资源打通。按照腾讯的设想，未来每一个提供服务和内容的供应商，无论线上线下、是否在网，都能够通过一定的移动平台生态随时连接网络进而连接用户，每个人甚至物都能成为服务、内容分发的发起者也都是服务、内容分发的节点，实现真正的万物随身互联。

　　作为连接者，对腾讯的好处显然是近水楼台先得月——一方面可以了解用户需求和行业变化、趋势，一方面可以更早地观察发现有价值的项目，对于腾讯这样的巨型公司来说，用这种“发掘IP”的方式连接创业者也是获取力的方式。

　　一直有消息称Android系统原生的应用商店Google Play2016年将回归中国，可以肯定的是2016移动应用分发领域竞争将更加激烈，对于中国Android生态体系来说，腾讯发力应用宝、谷歌回归都是好消息，而用户和开发者也都将因此受益。

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