移动互联网新秀——快应用

　　而本次推出快应用的10家手机厂商分别为小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加。在共同发布快应用及相关标准的同时，10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

　　据了解，快应用是一种拥有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，可方便用户在手机上更容易地获取自己所需要的APP应用，随点随用，不必下载安装，即点即用，能够享受到原生应用的性能体验；同时使用前端技术栈开发与原生渲染，兼具H5页面和原生应用的双重优点。

　　华为方面介绍称，未来，“快应用”将是现在传统通知栏、负一屏、信息流等用户直观感知的位置建立和搜索入口，包括短信、拍照、语音助手、卸载场景、卡包等。基于华为手机的人工智能，将创造更多智能场景识别、硬件功能的权限调用、支付等入口场景。

　　对于这一新推出的应用软件。多数人表示，互联网应用软件一直在进步，如果这一应用确实比较方便的话，大家肯定会慢慢将原有习惯改变，直接点击手机自带的快应用来寻求自己所需要的服务。

　　人们的产品使用体验关键是方便，核心是好操作。而在这个基础上，也有人认为，目前的微信小程序经过2017年一整年的宣传教育，和提前的市场占据，很多用户的使用习惯已经形成，难以去快速改变这一习惯。适应另外一种新的事物。

　　业内人士介绍，应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解，一台手机的一个合作方软件，手机厂商收费价格在2-5元。这意味着，一款出货量达到1000万台的手机，如果安装15款预装App，用户将其全部激活，手机厂商收入将达到上亿元。

　　同时，除授权费外，目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉，对预装搜索软件，通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成：用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次，软件厂商会获得80元利润，手机厂商和运营商则会分得15元。

　　从市场角度来看，在如今各种厂商争相发展，硬件盈利愈发艰难的时候，软件服务的入口一旦被微信垄断，将对手机厂商的盈利造成巨大冲击。当商业模式即将被颠覆的时候，哪怕是曾经的竞争对手，也到了抱团取暖、合力抗敌的时候。所以，出现十家主流的手机厂商联手推出快应用进行反制的情况并不意外。

　　去年小米手机便推出过类似的“直达服务”，魅族也推出过“快捷应用”，金立推出了“秒开应用”。所以其实很多厂商已经提前对软件市场这块蛋糕动过念头，此次的联合抗敌并不是什么无谋之举。快应用的推出，看似是手机厂商的底层，实际上却是针对微信已经到了手机桌面端的被动应对。

　　的确，微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应App才能使用。而快应用只需拥有一台支持快应用标准的手机就能使用，而且还能直接从系统桌面启动。这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多，理论上快应用的性能运行表现，是优于小程序平台的。

　　从市场角度来说，快应用的生成是一件好事，这意味着硬件在渗透软件市场，行业需要这样的创新，硬件企业也应该敢于向软件巨头发出挑战。不过，尽管如此，快应用要想推广开来仍然充满挑战。最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

　　短期来看，小程序和快应用的争夺集中在线上，但未来真正的战场却在线下，特别是众多手机厂商共同发力，可以迅速完成大量的快应用的物料落地，而一旦形成了流程化的用户触达，有流畅的用户渠道铺垫，便捷的用户应用场景，用户的使用习惯就会有所改变。