9大手机厂商联合启动“快应用”

　　3月20日，小米、华为、中兴、联想、OPPO、Vivo、金立、魅族、努比亚等采用安卓系统的国产厂商于北京参加快应用标准启动发布会，打造移动应用新生态，目标直指微信小程序。

　　九大手机厂商联合发布消息，在3月20日召开发布会，共同启动“快应用”标准，该标准将在部分场景下取代App，旨在打造移动应用的新生态。

　　快应用是九家手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。

　　快应用框架将集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

　　从产品特性来看，快应用定位与微信小程序十分相似，内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出，正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。可见小程序的火爆成功引起了大家的注意了！

　　自2017年初微信小程序上线以来，不仅对传统app构成了威胁，也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展，手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

　　从快应用和小程序的户规模进行对比分析。在3月5日的十三届全国一次会议“代表通道”上，腾讯公司董事会主席马化腾透露，春节期间微信的全球月使用活跃用户数首次突破10亿大关。以微信官方对小程序的推广力度，这10亿用户都会逐渐习惯使用小程序。

　　而根据2017年11月24日工信部发布的《2017年10月份通信业经济运行情况》，我国三大运营商移动电线亿户，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数11.01亿户。小编估计，这九大手机厂商在存量市场的占有率至少得有80%吧，也就是将近9亿用户。

　　对于9家手机厂商“联盟”而言，与微信小程序抢夺应用分发的主导权虽然有条件，但是也并不太容易。

　　微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应 App 才能使用。快应用则不需要，只需拥有一台支持快应用标准的机器（甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件），就能使用快应用，而且，快应用还能直接从系统桌面直接启动。

　　这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多。同时，由于减少了微信、支付宝这层中间媒介，改为由系统直接运行快应用，理论上快应用的性能运行表现，一定是优于小程序平台的。

　　但是，快应用要面对的最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多，这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。

　　微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索，依赖用户主观能动性去寻找应用；那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以，轻应用还是「重应用」的问题是第二位的，首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外，大量应用会在偶遇之中用完即走，这是手机应用极大丰富以后，不可违逆的用户习惯。

　　而在目前看来，真正的场景化其实只存在于微信、支付宝等头部应用。作为社交应用的微信、交易工具的支付宝，它们的小程序平台自然会提供带有平台特色的接口，例如，微信小程序的分享群聊功能、支付宝的读取芝麻信用分等功能，以及两个小程序平台都拥有的支付功能。这些功能都是快应用天生所缺乏的。

　　时代的洪流已经在给移动互联网市场带来更多的竞争者，轻量级应用的产品市场已经开始逐渐形成，未来产品化竞争将更加激烈。返回搜狐，查看更多