连接人与服务 百度12年前就已布局

　　如今的互联网时代，随着70、80后逐渐退居二线后正在以核心用户的身份逐渐进入人们的视野。他们是从小就浸染在互联网里成长起来的一代人，是真正的互联网时代“原住民”。而如何创造一个可以任由他们兴趣肆意“撒欢”的社交场所，一直都是所有社交平台奋斗努力的目标。而这些新生代用户对此问题已给出了自己的答案——“度娘如亲娘，吧友胜兄长。”而官方数据也显示，百度贴吧的月活用户不断增长，突破3亿，且80%用户行为来自移动端，这款拥有近12年历史的产品在移动互联网时代正在为百度带来更多可能。

　　2003年12月3日，百度贴吧正式上线年的发展中，历经论坛、Blog、SNS、微博、微信等社交平台的历代更迭，独善其身长盛不衰，用户持续火爆增长，且持续吸引年轻受众加入。必须承认，这是值得很多社交平台研究的成功案例。

　　基于百度搜索引擎所建立的百度贴吧，自诞生就有着不可模仿和替代的优势。知名度和使用频率甚高的百度搜索不仅为贴吧提供了流量及入口，其根据关键词生成所需论坛的简便导流方式，也使它迅速成为网络亚文化的孕育地。无论是网络热梗还是潮流用词，类似“Duang吧”、“然并卵吧”的出现为这些网络亚文化提供了良好且集中的交流平台。在今年3月份“duang”成为年度热词后，贴吧吧友第一时间建立了”duang吧”,大部分懵懂的网友或许都是从duang吧里知道了这个年度热词的来源、衍生意义以及吧友围绕duang深度创造的UGC内容。除百度贴吧外，你真很难再想到有更好的孕育这些网络亚文化之地。在百度搜索为百度贴吧提供便利的同时，贴吧也对百度搜索的长期发展起着积极作用。对于百度来说，用户粘性是摆在一个以搜索为主要业务公司面前的难题。而百度贴吧作为一个具有极强用户粘性的社区产品，恰恰进行了弥补。这一点也足以说明当初李彦宏创建贴吧这个产品的战略眼光。

　　百度贴吧在完善百度账号体系方面也功不可没，促进了搜索引擎“去工具化”的进程。社交、归属感是人类的首要需求，即使是互联网时代下的新生代用户也不例外。百度贴吧推出的相应吧等级制度、签到红名制度等正是在满足首要需求的基础上，推动了百度全系产品的普及，强化了百度的账号体系。

　　贴吧本质是基于共同话题聚合的社群，它满足了一代又一代年轻人矛盾又强烈的需求：追求个性及寻找同伴。而百度贴吧凭借“高度个性化”、“以兴趣为导向”、“社区模式”等一系列特点相结合，成为满足年轻人需求的不二平台。

　　无论是二次元、穿越剧亦或韩流追随者，从主流文化中不断裂变出的亚文化群体，只需要一个关键词搜索便能在百度贴吧构建的庞大数字世界中穿梭自由。随着用户的兴趣随时进行调整，这是百度贴吧与生俱来的特性，也是其他平台永远难以模仿的优势。

　　百度贴吧体系是以媒体属性为基础架构，以话题为导向的。从最为人熟识的互联网“粉丝文化”到“贾君鹏”，从汶川寻人到“屌丝文化”等大事件，都起于贴吧。以“贾君鹏”事件为例，09年由一个简短主题贴“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，吸引数十万吧友跟贴，引来全网跟风模仿的热潮，直至今年6月，疑似贾君鹏求职简历爆出之后，贴吧关于贾君鹏新的一轮热议又迅速在贴吧刷屏，被网友津津乐道。由此可见它不仅在制造搜索热点和话题方面有着极大的能力，同时也为百度整体提升社会影响力。

　　截至目前，贴吧注册用户数已突破10亿，820万个兴趣贴吧，月活超3亿，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次。这些贴子和用户串接在一起所形成的图谱，几乎是中国互联网十年间浓缩的胶印影片。它缔造而出的 “杯具”、“屌丝”、“高帅富”、“粉丝”等一系列的流行热词和异彩纷呈的网络文化，成为百度产品文化生态系内的重要构成。

　　当百度贴吧聚集了大量年轻用户，影响力日益扩大的时候，探讨其商业价值就在所难免。而作为百度生态的一环，搭建良好的企业和粉丝互赢模式，远非平台自身商业化那么简单，比如去年贴吧对外正式发布的企业平台战略。

　　在百度实现移动互联网转型的过程中，百度贴吧也担当了领头羊的角色。百度贴吧自2011年底推出移动端以来，贴吧APP下载量持续攀升，几乎没有借助任何推广资源，全靠贴吧用户的自发安装。同时，贴吧团队一直在不断完善贴吧APP的使用体验，优化产品性能，并且为贴吧APP加入移动端独有的功能。截至目前，贴吧用户超过80%的使用行为来自移动端，移动端活跃用户较去年增长达50%。

　　如今，在百度的生态体系中，百度贴吧已是最重要的“基石”之一。在百度确立“连接人与服务”的战略之后，去年年底，百度贴吧也提出了“贴吧王国”概念——通过合作伙伴的进驻，贴吧将不仅仅是社交分享平台，同时还可以为用户提供无所不包的服务，如同王国一般应有尽有。

　　每一个吧都对应着一群有着清晰标签、属性的人，也有着明确的服务需求，贴吧所需要做的仅仅是“连接”，在这里，“连接人与服务”既有已经成功的案例，也有未来的更多可能。在百度的新战略中，贴吧社交平台的属性让它成为整个百度的用户入口，为各项业务提供源源不断的用户流量和服务接口。并且，作为“连接者”，贴吧在用户和服务两端的扩展力都近乎无限。