桌面大战贱叔叔果汁大连广告创意产业园演讲：消费升级下小资源的大可能脸上脱皮怎么回事

　　4月15日，2017小资源创新论坛暨“创想大连”大赛颁奖典礼在位于大连生态科技创新城泰达慧谷的大连广告创意产业园新闻发布中心举行。此次活动由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管理委员会主办，大连国家广告产业试点园区承办，大连市广告协会协办。在现场，专家结合自身经历感悟针对“小资源”创意发展进行讨论，贱叔叔果汁创始人 刘坚发表了题为《在消费升级的情况下，谈小资源的大可能》的演讲，结合当前产业的发展现状和趋势，勾画了对小资源创意的美好愿景。

　　如何理解消费升级？

　　在消费升级的现状下思考，小资源到底是什么？什么是消费升级？你是关注升级还是关注消费本身？现在我们有大大小小的文章，把重点都放在升级上，没有人真正思考过消费。在现在的创投环境下，有一种不正之风，我们更关注这个东西更有趣，而忘了它本身是一门生意。我们应该返璞归真，关注消费，而不是升级。试想一下，如果你连消费都不懂，你不知道老百姓需要什么，你不知道这个东西可以做成什么形态，你不知道销量和产量的比例，你所做的所有的升级都将是巨大的失误，也是一种资源浪费，这种例子在中国有很多，这是受计划经济思想的影响。

　　资源、产品、商品

　　你有的不等于资源。你有的只是你喜欢的，重要的不是必要的，生意链上一定要找重要，而不是必要的。因为每一个时间段都可能产生必要性。 资源一定要有价值，如果没有被需求的可能性，它仅仅是你有的。所以这是我们值得反思的一个问题。

　　资源不等于产品。煤炭在地下仅仅是煤炭，为什么变成了产品？因为我们把它变成了煤球，甚至变成了很多产品。什么是产品？产品一定要具备有效地生态研发的基础，或者商品化的基础，我们才能称之为产品。

　　当我们把产品包装好了，就一定能变成一个好的商品吗？未必。营销人要干的事情就是把产品商品化，没有做实业之前，我们不是一个合格的营销人，中国的营销人有很多的书生意气，所以我们一定要实践，因为我们做的是应用学科，不仅是书本上的东西。营销学没有绝对的权威，当然除了丁俊杰老师，因为他把很多理论的东西变成了实践。

　　联合大连小资源

　　回归到我们的时代，当前的互联网带来的不仅是连接，还有信息的廉价，信息不值钱了，所以信息的选择变的非常的重要，我们要有效地避免没有用的东西，让非常出彩的东西可以简单地跳出来。所以这是一个影响力可以大于销售力的时代。

　　三只松鼠影响很大，三只松鼠为什么可以后来居上？其实他在早几年的时候就已经是影响力大于销售力。对于市场而言，这是一个充满竞争的时代，对于创新来说，这是一个充满机会的时代。

　　什么是适合大连的？凝练成一句话，“找到资源的不可替代性，打造出具有交易价值的商品，建立起生意的壁垒，这就是大连的小资源时代。”

　　作为大连国家广告产业试点园区全面服务大连及东北的区域经济发展，助推大连及东北地方特色产品资源和文化成为大品牌和大产业的公共服务平台，东北小资源创意孵化基地在园区正式启动。东北小资源创意孵化基地启动后，大连生态科技创新城管委会与庄河市人民政府正式签署战略合作框架协议，庄河将正式在大连广告创意产业园驻点，成立庄河创意空间。

　　同时，为了更进一步加强信息共享，资源整合和协同互动，大连广告创意产业园庄河服务基地同步在庄河市设立，大连广告创意产业园庄河服务基地将与在大连广告创意产业园设立的庄河创意空间协同，旨在借助广告创意的力量，借助广告园区的平台，打造出一批有影响力的庄河品牌，推动产业升级，共同打造广告创意产业助推地方经济的样板。大连广告创意产业园与庄河市人民政府双方将建立常态化的互动机制，实行区域的协同，将广告产业园区的部分功能深入到庄河，更好的去挖掘庄河丰富的小资源。