端午节期间媒体关注哪些热点 祝福与正能量成网络主流

6月7日，是我国的传统节日端午节。在端午节期间，哪些媒体报道、微博话题、热点事件为舆论所关注与热议？在大数据的视角下，端午佳节期间的网络信息又传递出怎样的舆论情绪？在6月6日—9日12时，经新浪微热点大数据平台统计与梳理，“端午祝福与习俗”“2019年高考”“5G商用”成为端午假期舆论最为关注的热点；从各大媒体到社交平台，从企业商家到公众人物，再到普通网友，相关端午节的网络信息均传递出欢乐喜庆与正能量。

祝福与正能量成网络主流

端午节的舆论关注度可以用火爆来形容。在6月6日—9日12时，“端午节”的网络传播热度指数均值高达96.23，峰值达到99.99，可见舆论对端午节的关注是既持续又火爆。

从信息走势图来看，6月7日端午节当天形成了信息量峰值，达到1244.3万条。@TFBOYS-易烊千玺、@范丞丞Adam0616、@TFBOYS-王俊凯、@陈立农、@火箭少女101-孟美岐等公众人物6月7日送出端午祝福或高考祝福，获得大量转发。同日，YSL、屈臣氏、康佳电视、百度等品牌和商家的营销活动也收获了网友的热情关注。在网络上，不仅明星、商家活跃，@共青团中央、@新浪新闻客户端等机构及媒体官微也开展了丰富多样的活动吸引粉丝参与，让网友在线上也能感受端午节的热闹。

从关键词云来看，“粽子”“安康”“高考”“加油”成为端午节网络传播的核心热词，可见除了端午节祝福，在端午节假期，高考考生们也收到了众多祝福，从“顺利”“高考加油”“考试”等热词也可见这一点。此外，从“YSL”“Prada”“李宁”“肯德基”等品牌上榜关键词云，可见这些品牌借端午节开展了攻势猛烈的营销。

通过微博表情分析，“Yeah”“心”“加油”“音符”“赞”等表达正面情绪的表情获得频繁使用，由此也传递出网友欢度端午的喜庆氛围。

对于“端午”的微博传播，@人民日报、@央视新闻、@光明日报、@湖南卫视等媒体官微起到了重要的推动作用。例如@光明日报发布的微博“@浙江卫视青春环游记节目组的嘉宾们的#端午节祝福#”，获得近2.3万次转发；@央视新闻发布的“高考逢端午，全部985”微博，获得近两万次转发。

从热门报道来看，各主要媒体的主要关注点在于端午节，以及端午节期间进行的高考。此外，习近平总书记曾经引用过的屈原诗句、提到爱国主义诗人屈原的场景也成为媒体关注的重点。通过报道公众感受到爱国奉献精神和家国情怀，也体验了一场中华文化深厚底蕴的寻“根”之旅。这些报道广为传播，提升了端午节的文化氛围和底蕴，也对爱国精神转化成报国行动起到了积极的推动作用。

包粽食粽喜提TOP1

端午节习俗以祈福纳祥、压邪攘灾等形式展开，内容丰富多彩，热闹喜庆。祈福纳祥类习俗主要有划龙舟与祭龙，压邪攘灾类习俗主要有挂艾草、浸龙舟水、洗草药水、拴五色彩线等，节庆食品主要有粽子、“五黄”等。对比21个各地端午节习俗的媒体报道量，可见“包粽食粽”的报道量最高，达到36.7万条。“扒龙船赛龙舟”与“挂艾草与菖蒲”位列二、三，媒体报道量分别为21.6万条和14.3万条。

端午食粽，千百年来在中国盛行不衰，已成了中华民族影响最大、覆盖面最广的民间饮食习俗之一。从关键词云来看，吃粽子，给舆论的印象和感受是“美味”“愉快”“喜欢的”“好吃的”。除此之外，相关粽子的口味和馅料的热词——“甜的”“咸的”“蛋黄”“肉粽”也上榜关键词云，可见这些粽子深受网友喜爱。

由于各地饮食习惯的不同，粽子形成了南北风味。端午节期间，甜粽子和咸粽子的舆论关注度哪个更胜一筹呢？经统计，“咸粽”的热度指数达到60.38，高于“甜粽”。

故宫最火高铁出游最热

玉粽袭香千舸竞，除了吃粽子、赛龙舟，不少市民还以出游的方式欢度端午佳节。探亲游、亲子游、避暑游、文化民俗游等多重客流叠加，使得端午节假期的旅游需求旺盛。携程旅游发布的《2019端午小长假旅游趋势报告》预测，今年端午节假期约有1亿人次出游。

据微热点统计，“端午旅游”成为人们的热门选择，在统计时段，网络传播热度指数达到60.09，全网信息量达到48.7万条。微博成为公众获取旅游信息的主要平台，信息量占比超过七成。除微博外，客户端和微信是“端午旅游”相关信息的主要来源。

端午节期间，哪些景点人气最旺，最受舆论关注呢？经统计，“故宫博物院”和“西湖风景名胜区”的热度指数最高，分别为36.54和33.23。此外，“横店影视城”“泰山景区”和“嵩山少林景区”也颇受舆论关注。

无论是探亲访友，还是外出旅行，哪种出行方式成为网友的热门选择呢？经统计，在端午节期间，“铁路/高铁”是中短途旅游的首选。从北京出发半小时就可在天津吃包子、听相声，上海人如果想在杭州西湖喝杯茶、散个步，只需乘坐1小时高铁就能实现，正因为如此，乘坐高铁来一场说走就走的旅行，成为不少人度过端午佳节的首选。

29个话题获61.2亿人次阅读

今年端午节相关微博话题依然被广为热议，经不完全统计，微博上相关端午节的话题近7.2万个，对其中阅读量较大的话题进一步统计，可见29个话题的累计阅读总量达61.2亿人次，累计讨论总数达1758.3万条。

大家在社交平台都讨论什么？关注点又有哪些呢？通过观察阅读量TOP10的微博话题，可见“祝福”“高考”“怎么过”成为端午节期间网友讨论的焦点。

高考、5G 获舆论高度关注

端午节期间，高考相关事件无疑是最贴近民生的热点，热度指数高达86.12。从高考进行时到各地为高考保驾护航，从高考作文题到专家点评，均为舆论所关注、热议。

同时，5G相关新闻也在这个端午节假期引发舆论高度关注，6月6日工信部发放4张5G商用牌照，标志着中国正式进入5G时代；随后，华为回应全力支持中国运营商建好中国5G，中兴通讯也声明将5G作为公司发展核心战略；三大运营商公布首批5G城市名单，40个城市入选……公众关注的不仅是与生活关系密切的5G，更是中国具备领先优势的5G。

（作者单位：新浪微热点大数据平台）