天猫国际保健品成为宠物食品的新增需求

　　如今，中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段,中高收入人群持续不断提升消费需求，消费者意识逐渐觉醒，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、内容、购物的体验以及其他多元化需求，这种理智消费进阶成为当下中国消费市场的重要驱动力和趋势。

　　日前，天猫国际表示，从年货节启动至今，进口宠物消费同比增长超400%。其中适合“留守宠物”的监控摄像头、智能厕所、自动喂食机、自动饮水器等宠物智能电器增长显著。一款可以自动铲屎的智能猫厕所销量达日销26倍；能远程监控、对话宠物的智能摄像机销售是日销5倍。此外，天猫国际宠物食品销售同比增长超460%，其中猫主粮增长近500%。

　　近年来随着居民生活水平的提高，越来越多人舍得为宠物花钱。围绕着宠物的吃、喝、玩、穿、等各方面的消费需求日益丰富，宠物经济由此孕育而生。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模，增长率接近30%，并且近几年的增长率持续上升，预计到2020年，市场规模将接近3千亿级别。

　　在居民养宠观念变化以及宠物地位提升的背景下，用户愿意在宠物食品花费更大的成本去保障宠物健康和成长，天猫国际宠物食品行业整体态势向好，“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起，宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的细分领域。

　　得益于许多国外先进组织的经验，中国成立了众多宠物协会。截至2019年5月，在地方登记的以关键词“宠物”相关的社会组织共93个，与关键词“动物”相关的社会组织共576个。目前，中国已形成以各地分会、各种专业委员会、各种俱乐部等组成的格局。

　　随着养宠数量增加和宠物食品的需求的扩大化和差异化，在宠物行业发展利好的形势条件下，天猫国际宠物食品市场发展潜力巨大。数据显示，宠物食品行业在2018年市场规模达到934亿，增长率达86.8%，增长幅度较往年大幅提升。根据艾媒咨询调查显示，2018-2019年养宠用户在宠物食品支出最大。

　　随着宠物与养宠的联系更加亲密，养宠用户对宠物健康和成长更加重视，不少用户愿意为宠物良性发育成长付出一定成本，天猫国际保健品成为宠物食品的新增需求。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占55.0%，其次为将宠物看成亲人，占27.8%，即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为，将宠物视为孩子或亲人，是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。