蒋效愚：创新的熊猫形象传递中国新形象

　　北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚：

　　创新的熊猫形象传递中国新形象

　　9月17日晚，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”同步发布。

蒋效愚接受新京报记者采访。 新京报记者 彭子洋 摄

　　发布前夕，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚，向新京报记者讲述了对吉祥物的评价和寓意的理解。他认为，创新的熊猫形象传递的是中国新形象。

　　蒋效愚说，2022年冬奥会是我们国家重大历史节点的重大标志性活动，传递给世界的是新时代中国人面向未来的自信。

　　讲述1

　　“选熊猫是自己给自己出了道难题”

　　新京报：选择动物形象，是吉祥物的通用做法吧？

　　蒋效愚：选择熊猫做冬奥会的吉祥物，出人意料之外，又在情理之中。

　　首先，选择动物做吉祥物，是国际上冬奥会的通行做法。从1976年奥地利的因斯布鲁克冬奥会有第1个正式官方吉祥物开始，到2022年北京冬奥会吉祥物，共有12件23个形象，其中16个是动物，大约占到了70%。剩下的30%，有的是冰雪、冰块、雪人题材，还有的是拟人化的元素，比如野人等等。

　　新京报：大熊猫是大家都耳熟能详的形象，很多大型活动都选用大熊猫做会徽等，再次选用大熊猫无疑很难出彩。所以，继续选择熊猫做吉祥物，会不会觉得冒险？

　　蒋效愚：熊猫是中国本土珍稀动物，是我们的国宝，是世界上独一无二的。国际上一看大熊猫，就会想到中国，这个不用任何的语言解释，选择熊猫它的认同度会高。

　　但是选大熊猫做我们冬奥会吉祥物，确实是自个儿给自个儿出了道难题。

　　你在熊猫形象上如果没有创新，没有与众不同，那就落入了一个老套子，最后就是不被认同，这就是失败。

　　设计出的熊猫要和以往不同，要给人一个新的感觉，而且这个熊猫的形象，它的理念还要和你的冬奥会相匹配、相搭，然后契合，这太不容易了。

　　但是，如果在这上面有了一些突破，就是一个很讨巧的做法，就有意外之喜。因此我觉得，选择大熊猫，虽然是一个难题，但只要我们做到创新，它会有独特的魅力。

　　讲述2

　　“‘冰墩墩’向世界传递中国人科技自信”

　　新京报：目前的吉祥物冰墩墩，你如何评价？

　　蒋效愚：大熊猫给人敦实的感觉。冰墩墩的憨厚、可爱代表的是中国新形象。

　　新京报：你认为现在的吉祥物熊猫形象做到了创新吗？它富有哪些寓意？

　　蒋效愚：熊猫的这种敦实、力量，都体现着奥林匹克的精神。而这只熊猫的“冰外壳”，正是这次冬奥会的特点。

　　国家速滑馆名字就叫冰丝带。这个熊猫脸部的冰丝带，把这次冬奥会的主场馆也表现了出来。

　　值得注意的是，这只熊猫穿得就像太空人，是科技熊猫。它不是人们过去看到的常规熊猫形象，不是自然状态的野生动物，而是一个非常时尚的形象，一个科技的形象，它是面向未来的。

　　“冰墩墩”充满了科技的自信和力量，这个熊猫形象的文化内涵非常丰富。它给我们展示了中国人深远的眼光和科技自信，把自己摆在世界科技浪潮革命中去面对挑战。

　　新京报：通过这个熊猫形象，我们向世界传递什么信息？

　　蒋效愚：我觉得这次熊猫的选择，首先形象上与众不同、形象创新。

　　2022年冬奥会是中国在重大历史节点的重大标志性活动，吉祥物“冰墩墩”传递给世界的是，我们中国人民是敦实、憨厚的，我们是一个勤劳、友好的民族。我们通过自己的努力，把自己的国家建设得更好，实现我们的民族梦想。它展示了新时代我们面向未来的自信。我个人认为选择熊猫是一个成功的尝试。

　　讲述3

　　“‘雪容融’体现残健共容 寓意‘点燃’希望”

　　新京报：冬残奥会的吉祥物为什么会选择灯笼？

　　蒋效愚：大红灯笼已经成为世界公认的中国文化符号。一看挂红灯笼了，中国人就要过节了。

　　“雪容融”是在一个可爱的灯笼形象里又加了一些雪，寓意瑞雪兆丰年。正好2022年冬奥会是中国的春节期间，所以，它代表着我们中国春节的文化特色。

　　这个灯笼的顶把是如意，象征吉祥幸福。它上面的一圈剪纸，有和平鸽和天坛。和平鸽意味着我们热爱和平，天坛是我们举办地北京的地标性建筑，代表着举办地的城市特征。

　　另外，“雪容融”是一个灯笼，本身还能亮起来。吉祥物内心还能够再点亮，这个设计本身有很深的寓意，就是要点燃你心中的希望、梦想之火。

　　所以“雪容融”传达的既有中国文化，也有春节文化，还代表着中国人的和平友谊和喜庆欢乐。

　　新京报：雪容融如何体现残奥精神？

　　蒋效愚：“雪容融”体现了残健共容。这个名字本身传递的就是一种融合，相知相容。另外，它点亮“心中”的希望之火，照亮梦想之途。这个寓意让残疾人能够充满信心，对未来的美好生活充满希望。这样的理念，它确实是和我们冬奥会、冬残奥会融为一体的。

　　新京报：冬奥会和冬残奥会的吉祥物结合起来看，你怎么评价？

　　蒋效愚：2008年北京奥运会的会徽是“中国印”，用印章以小博大。印章不大，但代表了承诺，代表我们几千年文化的传统。灯笼到处可见，但这样一个物件，传递了很重要的文化信息和内涵，所以也是一个很出人意料的设计构思。

　　这一次冬奥会、冬残奥会的两个吉祥物冰墩墩和雪容融，是我们中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合，也是中国文化符号和冬季奥林匹克运动的完美展示。通过现代时尚的设计，向世界展示了我们中华文明丰富的形式，智慧的内涵，多彩的风格，时尚的风采和迷人的魅力。

　　【声音】

　　2022年冬奥会是中国在重大历史节点的重大标志性活动，吉祥物“冰墩墩”传递给世界的是，我们中国人民是敦实、憨厚的，我们是一个勤劳、友好的民族。我们通过自己的努力，把自己的国家建设得更好，实现我们的民族梦想。它展示了新时代我们面向未来的自信。

　　新京报记者 吴为