OYO酒店让小镇青年拥有更多选择

　　三四五线城市已经成为中国经济重要的增长单元，不同领域的品牌都在尝试共占这片广阔市场。生活在这些城市里的年轻人，通常被定义为“小镇青年”，成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。

　　主流群体为80后的小镇青年们，很大程度上代表了二线以下城市的消费生态，消费生态背后的大环境，是国内两百多个“发展中城市”经济社会的不断变迁。

　　随着城镇化进程的加速，不同线级城市之间的差距正在缩小，物理和心理上的壁垒逐渐消失。不少曾经在一、二线城市长期生活的青年，因政策利好和基建提升返乡。小镇回流青年带着知识和不同的生活方式回归家乡安居乐业。在交流和融合之中，小镇青年的新面貌逐步形成。

　　移动互联，线上消费消弭距离

　　大城市“996”，小镇“956”。相比于大城市，小镇新青年会有更多的闲暇时间用来娱乐，更多的闲置资金用来消费。此时，线上的繁荣弥补了线下的缺失，便于他们对时尚、科技等潮流产品持续“追击”。多样的线上购物平台提供丰富、便捷的消费场景。不断发展的移动支付技术，提高了小镇新青年的消费意愿和消费能力。

　　据OYO酒店今年11月发布的大数据报告显示，“线上预定”成了小镇青年下单订房的主流方式，今年以来，小镇青年在OYO酒店自由APP的下单量增幅超过200%，OTA订单占比也有所提升，线上预定订单比例已经超过7成。

　　线上预订带来的便捷体验，也让本地化、即时性、轻决策的酒店消费需求得到最大限度释放。

　　钟点房、麻将房、结伴熬夜看球……甚至仅仅是想独处一会，对于会玩的小镇青年，住酒店不一定是要到外地旅游出差，在自己的城市住酒店也可以有无数种理由。相较于酒吧、咖啡馆、桌游吧等专门休闲场所，酒店除了具备价格优势，还提供了一个相对私密而灵活的空间，这一天然特性迎合了年轻一代追求自由的心理需求。

　　据OYO酒店大数据报告显示，吃喝玩乐是小镇青年住宿的首选。住宿习惯上，近4成小城青年喜欢住景点周边，其次是交通便利的商业中心及车站机场附近。此外，求医和求学考试等特殊需求型住宿业占到了整体的25%。

　　低线城市，消费能力强势增长

　　改革开放以来，我国东南沿海带城市优先发展，深圳、上海等一线城市脱颖而出，随后二线城市紧跟其上，大量人才和资源涌入，这些地区也成为当时中国经济发展的动力所在。

　　近几年来，多种迹象表明，中国三四线城市的消费力呈现暴涨趋势，不少三四线城市的实际消费增长率超过了一二线城市，成为中国经济发展的重要元素。

　　据CEIC调查的数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，而GDP已经占到了全国的59%。与此同时，三线及以下城市贡献了中国三分之二的经济增长。

　　三线及以下城市的消费实力，从消费偏好中就能窥斑见豹。据OYO酒店大数据显示，在消费偏好上，更有近2成小镇青年显示出对高质高价酒店的偏爱，比例高于大城青年。小镇青年生活和工作压力相对较低，加上OYO对下沉市场酒店价格体系的颠覆性改变，随着更多用户能以更低价格住上高质酒店，价格在相当一部分消费者决策中的重要性正在下降。

　　通过硬件翻新和价格调控，OYO酒店对过万单体酒店进行整合和优化，打造出统一服务标准、统一价格体系。随着OYO酒店覆盖范围进一步拓展，小镇青年身边将有更多高性价比的酒店触手可及。

　　同城同档酒店的酒店中，OYO酒店加盟店的价格往往更为优惠，如果是OYO酒店的会员，参与会员专属活动下单，将比OTA上的预定价格还要优惠。同时，OYO酒店对旗下门店的品质有品牌统一的标准把控。

　　OYO酒店为旗下酒店提供门头店招、店内标识以及布草升级（如客房内床尾巾、抱枕、牙刷之类的易耗品）等创新性改造，还从前台接待规范、布草清洗、客户服务、合规监督等方面全方位做优化。对于追求品质的年轻人来说，OYO酒店将为他们带来更加良好的入住体验。

　　目前，OYO酒店已在全国拥有1910万会员。

　　“我们不能只盯着乘飞机头等舱、坐高铁商务座出行，住五星级酒店行政套房，吃米其林餐厅的游客群体，更要看到我们作为14亿人口的发展中大国，那60多亿游客的市场基本面，那么多小镇青年和普罗大众在异地他乡的住宿需求，总得有人去满足他们。”中国旅游研究院院长戴斌如是说。

　　OYO酒店的出现，让更多小镇青年得以拥抱“酒店自由”。