科普图书市场一路向好少儿科普尤为瞩目

　　在过去的2020年中，两大类科普市场的码洋比重之和约为整体市场的7%，而其中，科普的码洋比重不及少儿科普的十分之一，少儿科普仍然是科普市场的重头戏。

　　从1999年到2020年，在开卷对于图书零售市场超过20年的监测当中，科普类图书的动销品种数在一路攀升，在2020年达到9485个品种。同时，科普占总体市场的码洋比重也处在不断的波动当中，从1999年的0.39%，到2020年的0.48%，最低谷为2010年的0.35%，最高峰为2017的0.53%，总体上有所上升。

　　在2020年整体图书市场同比出现了负增长的大环境下，科普类图书市场同比上升了4.93%。其中，科普图书市场的增长主要是依赖于网店渠道的增长。2020年，实体店渠道的同比增长率为-34.41%，网店渠道的同比增长率为20.94%，差距较大。由此可见，网店渠道的增长是推动科普图书市场增长的主要动力。

　　从科普类图书市场的畅销书的作者资源方面来看，头部作者的top10所拥有的动销品种数不足250个，但他们所占据的码洋份额已经超过了科普市场的25%。因此，头部作者可以说是科普类图书市场当中的中流砥柱。在这些头部作者当中，既有老牌的科学家或者科普作家，又有新兴的创作达人。比如，法国著名的昆虫学家、文学家让·亨利·法布尔，他的《昆虫记》以及其他的系列著作都榜上有名；英国著名的物理学家、宇宙学家史蒂芬·霍金，他的《时间简史》等作品也是常年位居排行榜前列。同时，近几年大热的陈磊以及他的半小时漫画团队，已经开始进军科学界，创作出的《半小时漫画科学史》第1部和第2部一经出版就迅速登上了开卷的月度畅销榜。

　　回顾过去20年的科普图书市场中的畅销书，我们不难发现：在2000年左右，“自然珍藏图鉴丛书”和“中国科普佳作精选”两个系列的图书都曾经制霸榜单，内容以自然科学为主，引进版的图书也成为整个畅销书榜单的主流；2001年到2005年，史蒂芬·霍金、乔治·伽莫夫和达尔文开始频繁上榜，数理化以及天文学仍然是整个科普图书市场的主要内容；2012年以后，科普迈入了“图解时代”，大量精美配图的科普读物开始不断涌现，比如“图解系列”“视觉之旅”和“图说天下”等系列；到2020年，“半小时漫画”“三分钟漫画”等漫画类的科普图书争相PK，科普读物也进一步的趣味化。

　　科学从来都是一个严谨的领域，但是科普却可以更加生动有趣。从近两年的科普类新书当中，图书的形式发生了一些变化，单纯的图片和文字已经不能够再满足读者的阅读需求，而各式各样的漫画已经开始悄然成为科普类图书的主流。“趣味化”是大众科普类图书的发展方向，毕竟在快节奏的生活方式下，人们很难再去沉浸在大部头的科学著作当中，了解一个完全陌生的领域，漫画这一类的“轻阅读”方式，则是最好的选择。

　　从1999年到2020年，少儿科普百科类图书的动销品种数也是在逐年增加，在2020年达到54313个品种。同时少儿科普百科占总体市场的码洋比重也从1999年的2.15%上升到2020年的6.06%，达到一个新的高峰，已经连续13年保持增长。

　　从少儿细分类图书在不同渠道的表现来看，少儿科普百科在实体店和网店渠道中，码洋比重上升均最大。2020年，在实体店渠道中，少儿科普百科的码洋比重为17.8%，位居第二，同比增长了1.49个百分点；网店渠道中的码洋比重为21.69%，仅次于少儿文学，同比增长了2.91个百分点。而相比之下，少儿文学虽然占比第一，但是在两渠道中的比重均有所下降，由此可见，少儿科普百科的成长性相对较好。

　　回顾少儿科普百科类图书近几年的畅销榜单，名列前茅的畅销作品大多套系化特征明显。同时，畅销书排行榜中也时常有“老系列”的新作品上榜，与其说是新作品，不如说是畅销作品热度的延续。

　　近年来，少儿科普百科类图书的出版内容更加多样化，对读者群体的划分也更加精细化，更多适合低幼儿童的优秀科普读物也在不断诞生。幼儿向的科普类系列图书大受欢迎，成为父母们进行幼儿早教的“好帮手”。同时，由于少儿科普百科类图书的内容往往具有前沿性和复杂性，而读者群体的认知和阅读能力有限，因此，科普内容趣味化， 是现在科普类图书的一大亮点。少儿科普百科类图书已经发展出了相当丰富种类和玩法，将声音、3D、VR、AR等“黑科技”与图书相结合，将会为读者打开一扇通往神奇世界的大门，颠覆读者的认知和想象。

　　在近几年畅销的少儿科普百科类图书中，“中国风”盛行，传统文化主题备受关注，也不乏具有创新精神的传统文化和民族文化科普类作品，故宫IP、传统文化等相关图书十分热销。

　　2020年新冠肺炎席卷全球，在“全民战疫”的大背景下，新冠肺炎或病毒相关的图书也备受关注。新书紧跟时事，新冠肺炎或病毒相关图书成热点，也是2020年少儿科普百科类图书的一大特点。