家电业呼唤国家产业政策破局：单靠促销降价已无法激活市场！

家电业呼唤国家产业政策破局：单靠促销降价已无法激活市场！桐谷尤莉亚 今年以来的市场局面，绝对不是靠几个家电企业、家电零售商的几场让利、促销，就能盘活一线市场的消费需求。必须要有来自外部的国家产业政策介入，才能带动整个消费市场的变化。否则，很难

今年以来的市场局面，绝对不是靠几个家电企业、家电零售商的几场让利、促销，就能盘活一线市场的消费需求。必须要有来自外部的国家产业政策介入，才能带动整个消费市场的变化。否则，很难想象接下来的家电消费市场，应该怎么干！

华辛||撰稿

时至今日，对于中国家电产业的众多品牌商、零售商而言，所遭遇的问题，已经不是单纯的产能“供大于求”引发的竞争白热化，低价格当道也抢不到多少市场；也不是多变的消费需求太挑剔，家电厂商无法满足这些需求，从而引发的商业竞争错位。

最根本性的问题，则是来自一线市场的用户需求疲软、收缩，以及谨慎和保守。背后的问题并非家电产业自身所能承担的：比如产品不好、价格过高，或者是服务不到位等，而是来自于家电之外的社会大环境，包括就业、收入等问题，迟迟得不到解决。大量“可换可不换”的家电换新消费被抑制；只剩下一些“必须要换、不得不换”刚需存在。

这也就直接带来了一线市场的争夺战役，不是简单的白热化，而是“费了九牛二虎之力”也没有达到预期的效果。但是，大量的家电厂商仍然在错误的道路上采取“疯狂杀价式”竞争，却一直没有找到突破口和新通道。

目前这种市场形势下，对于所有家电厂商来说，业绩要想有所起色，绝对不是靠自身的“小打小闹、降价促销”就能激活消费、获得增长的新动力，必须要有来自外部的政策变量撬动、助力和引爆。最好的方法，就是来自国家层面的消费刺激政策出手，给予消费者在购买家电过程中一定的补贴或者奖励等优惠。否则，真不知道下半年，以及明年的家电市场到底应该怎么办才好？

其实进入2020年下半年以来，面对一线市场的消费局面，以及众多家电厂商的经营困局，多位家电企业负责人在与家电圈沟通时直言：上半年5月开始的消费反弹和市场业绩增长，并不是来自于增量市场，而是存量的刚需被压抑后的爆发；同样，一些头部家电厂商的业绩增长，也不是来自于消费需求的反弹，而是原本中小企业被迫让出的市场空间。可以说，今年的家电市场竞争主旋律，就是典型的“弱肉强食”，大企业抢了中小企业的饭碗、小企业的饭碗随时会被砸掉。

对于中国家电产业来说，这种局面的出现虽然是必然，也是必经之路。但是，家电产业毕竟是一个生态化的大产业，不是简单的“你死我活”就完成了。一批具有创新精神、创新能力的中小企业，也应该拥有自己的“一席之地”，而不是简单地沦为“被淘汰、被出局”的那类弱者，他们的存在或加速产业创新，或推动产业变革，或丰富产业格局。

同样对于行业头部企业来说，虽然在一线市场的竞争中保持着主动权和控制权，同样也面临着一个严峻的现实问题：如果市场没有增长、企业没有利润，拿什么支撑一个高达10万人的团队运营，又拿什么带动上游供应链、中间制造链，以及下游的营销、物流、服务等相关体系的滚动发展？这关系到的，当前不只是家电产业，而是整个社会的商业利益。

此时此刻，无论是对于大企业，还是中小企业来说，再继续单靠企业自身的力量、变革和创新，已经无法解决系统性的问题。由此，一些家电企业人士直言：行业未来的发展和走势，必须要借助国家层面以产业政策外力的方式，撬动消费和市场。而不是简单地靠低价、促销等手段来迎合消费。必须要从产业刺激消费政策方式，鼓励并带动一轮以旧换新、节能惠民等消费热潮。

那么，面对家电产业的现状，以及家电企业的呼声，会得到产业政策的响应和呼吁吗？家电圈认为，梦想还是要有的！