当下，市场竞争激烈，食品企业要想在市场中占有一席之地，品牌策划必不可少。品牌策划能使品牌更有辨识度，明显区别于同行，在消费者心中创造独特的情感价值，是食品品牌快速扩张的利器。

话不多说，接下来，就跟大华上智小编一起来看看，食品品牌该如何进行品牌策划，该注意哪些地方。

一、食品行业品牌定位

当下，食品行业品牌数量众多，没有清晰且有价值的定位，品牌根本进不了消费者的眼。在做食品行业的品牌定位时，需通过详细的市场调研，分析消费者需求，挖掘行业发展趋势，再结合自身的优势，定位细分领域，打造品牌核心价值。举个例子，在可乐、奶茶等传统饮品盛行的情况下，元气森林洞察到年轻消费者的健康需求，定位无糖低脂，并首创0糖0脂0卡气泡水，瞬间卖到火爆。

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二、食品行业品牌设计

品牌视觉形象设计是品牌吸引消费者浏览与了解产品的重要手段。要让食品品牌、产品脱颖而出，有效吸引消费者的注意力，个性化的设计是重点。

当下，消费者对于食品品牌的个性越来越关注，越来越倾向于选择能够表达自己个性的品牌，因此做食品品牌，一定要在品牌形象设计、产品设计中彰显品牌个性，这样才能抢占消费者心智。如，在做食品包装时，尽量减少标准化信息，增加一些个性化、新鲜有趣、消费者感兴趣的元素,赋予产品赋予生命力。

大华上智在做酱门宗师的品牌形象设计时，将消费者喜欢的功夫熊猫的形象，和酱料古法酿制文化相结合，塑造了一个有血有肉的酱料酿制宗师的IP形象，并将其放在包装醒目的位置上，与同类产品形成明显的区别，放在商超货架上非常吸睛。效果自然也很明显，酱门宗师上线一个半月，光广西一个区域，就做到了2000多万的销售额。

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三、食品行业产品策划

大部分食品企业在规划和投入之前,就已经有了具体的产品方向,但这远远不够。在品牌上线之前，我们需要对产品线进行规划和整体策划。完整的产品策划应当包括产品系列、单品数量、产品名称、产品规格、产品卖点、产品定价、包装设计等等。

不同于其他行业，可以主打单品，食品品牌，尤其是休闲食品，一定要做多系列、多口味的产品布局，只有多样化的口味才能满足各类消费者的口味需求，而且现在，消费者的口味消费越来越倾向于复合化，也更倾向于一次性品尝不同口味，对口味的选择偏向于复合化。

行业中，比较优秀的食品企业，都在有意满足消费者的多口味需求。如三只松鼠采用的坚果策略，打造三只松鼠大礼包等等，都可以让消费者有多种体验。

壁挂式采用分体式主机和外机设计，不受安装位置的限制，制冷量及噪音较小，不占用空间，适合卧室或小房间里使用。

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需要注意的是，食品品牌在做产品策划时，一定要基于品牌定位，不要做不符合品牌定位的产品。试想，打着无糖专门家口号的元气森林，某天突然出了一款含糖的饮品，那它还是消费者认知的那个元气森林吗？

四、食品行业渠道规划

在哪些渠道销售产品，是品牌上市前充分考虑清楚的问题。不同的渠道，消费人群、销售的方式都不同，我们需要通过详细的市场调研，根据品牌产品的特点、竞品情况、市场容量和趋势等等，选择最适合的渠道和方式。

五、食品品牌营销推广

食品品牌的营销推广，旨在传播品牌价值主张、品牌及产品优势，帮助用户解决核心需求。放眼当下，食品品牌的营销，绝不能像以往那样，通过广告轰炸，而是要聚焦目标人群，有目的、有计划并且有技巧地进行多渠道宣传，娃哈哈、康师傅等众多传统品牌的现状就很好的验证了这一点。

当下，食品品牌营销更有效的方式，是通过事件营销引爆热度，巧妙设计好事件营销的引爆和节奏感把握,将品牌打造成真正的爆品!

如2016年的618年中大促期间，卫龙自导自演了店铺被黑事件，效果十分可观。据天猫数据显示，当天店铺访问量达68万人，是日常的20倍，客服询单人数超过日常的30倍。当天的进店流量为365.9万次，超过天猫超市，达到行业的第一名。全网曝光量近6000万，排名微博时事热搜量第三，盖过当天的2016年高考话题。

超声波美容仪有用吗有危害吗？爱美对于女性来说，仿佛就像是天性一样，而且随着现在科学技术的不断推进，美容护肤的技术也在不断的创新，有人就通过超声波美容仪器进行瘦身和美白以及改善皮肤的质量。

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以上便是食品行业品牌策划的重点，做好这5个方面，就算不大火大爆，也会领先于同行。

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

大华上智团队由有10多年的专业品牌实战精英组成，服务过食品、智能科技、生鲜、日化、餐饮、集团公司等众多行业100多个知名品牌；服务区域：深圳、广州、上海、北京、苏州、佛山、东莞、中山等。

打电话不要钱的手机是真的吗?这种电话是不靠谱的，世界上哪有免费的午餐啊，除非你是捡到的手机可以打电话不要钱。